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开展BLOG营销其实一个核心的任务就是写作，这个也是我向咨询的企业客户经常谈到的。为什么写作的作用在BLOG营销中如此突现?因为写作的目的不仅是为了展示企业文化和增加客户信任度，另外一个就是为了配合搜索引擎营销中的搜索引擎优化工作的执行。

如果您会写作，我相信！但是，并不是每个会写作的人都会写配合BLOG营销的文章。
 
那么接下来，我就谈谈BLOG营销中的写作技巧。
 
首先，我觉得有必要提出BLOG营销的一个基本原则，那就是文章的可读性。这个原则很重要，如果脱离了这个原则，那写出的文章就已经不是BLOG营销所需求的了。之所以要提出这一点，是因为我看到了很多SEO人在利用BLOG来做SEO-SPAM。
 
在执行BLOG营销过程中，BLOG上应该发表什么类型的文章已经哪些人可以参与其中？
 
企业的每个员工都可以参与BLOG的写作，也应该是所有员工必须参与BLOG营销工作的执行。至于要求在BLOG中发表什么类型的文章，我的建议是什么文章都可以发布，不限制文章篇幅，诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等。但是，什么文章都可以发布得有一个大的前提，那就是这些文章的发布不会对企业带来负面影响，反而对反映企业文化和增强企业与客户之间的信任度有很大的帮助和促进作用。
 
如何把握BLOG营销写作的核心？
 
很简单，那就是立足于本行业。一个企业要想在起所处的行业有所发展，那她就必须要比其他人更加关注本行业，同时也应该对行业现象有自己的看法，这些内容可以在企业BLOG上体现出来，这也是对行业的一种积极负责的态度。
 
基于以上观点，我觉得BLOG营销的写作内容可围绕以下方向展开：

1：行业新闻，可有原创和转载
2：行业评论，执笔人应为企业管理层人员
3：企业新闻，发布企业的最新官方信息
4：客户关系
5：行业技术交流探讨
6：员工工作随笔
 
以上为我所认为较为重要的，如有欠缺希望帮助补充。
 
企业BLOG里文章，应体现一种专业性，充满人性化元素，所以笔调不可做限制，可根据文章的性质而选择合适的笔调。
 
BLOG营销是一种综合的营销模式，需要很多人一起配合协作，整个工作的进行需要搜索引擎优化专家指导帮助。

作者: Robin 
原载: 点石互动搜索引擎优化团队博客
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