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由于电子商务在全球范围内的迅速扩张，中国的电子商务也发展的有深有色。现在大大小小的电子商务平台都在争夺国内市场的这块大蛋糕。seo，这个刚兴起却饱受争议的职业在这场电子商务大战中扮演着非常重要的角色。

在对于电子商务的结果进行分析中，不难看出，整个行为和定义都是围绕着“销售”这一环节来展开，包括研究客户的消费心理、如何缩短销售环节等等，而结合最近的研究报告显示，超过８５％的上网民众通过搜索关键字词来解决他们的问题。将这两个因素互相结合来看，那么可以得到一个看法：将网民在搜索过程中的潜在消费意识激发，而在此引入到自己的销售轨道，那么对于整个电子商务的销售结果无疑是最重要的。这些更加突现了seo在电子商务中的作用。

通过研究表明：消费者在网络上的购物流程大多数情况下是通过搜索引擎来找到与商品相关的站点，获取一定的信息，然后在网上购买商品。在其中，他们会通过搜索引擎来对比价格和产品的销售商，那么，一个成功的电子商务站点，除了必须为客户建立积极的信任度和良好的用户体验度以外，更应该注意到如何通过搜索引擎这一特殊渠道与客户建立一个快速的沟通通道。因此从这一点上来说，一个成功的电子商务网站必然在搜索引擎中有良好的体现。实现这一目标的，正是seo不断努力的结果。

在目前的状况下，有两种方式可以使电子商务网站在搜索引擎中有其良好的体现，一种就是seo的方式，构造一个良好的网站框架，指定有效的seo策略，高效而严格的执行正确的seo方法，完善和提高用户体验度。第二种就是付费的sem策略，在搜索引擎中有效的投放广告，将需要的结果体现在搜索结果中。

在实施这样的seo策略中，也会有风险在里面：

　　1、由于国内大市场环境的客观因素，市场仍然存在无序的竞争。而需要电子商务的商家可能存在减低成本、同行的竞争压力、有限的预算等因素的影响，不可能等待seo本身比较漫长的过程，需要的是短期就可以看到效益。那么电子商务的销售压力会导致被实施者与seo发生矛盾。

　　2、许多的搜索引擎优化者在从业方面的经验和能力不够，在执行的的时候缺乏专业性，只是一味的最求目的性，这样导致了seo有黑帽和白帽之分。这对于需要将seo理念和手段引入到电子商务平台中的需求者来说，难以抉择。

当然，虽然有这些风险，却并不是没有一些措施来规避：

　　1、在实施seo整体策略过程中，可以用sem的手段来弥补seo花费长期时间这段空白，比如利用付费的点击搜索来获得短期内的利益，在seo的效果慢慢体现的时候，就可以减少这方面的支出，而seo效果的长期性为电子商务带来更大的利润空间。

　　2、需要专业的合作伙伴来对seo进行策划和实施。

　　3、在此之前要有效的进行一些评估和实施效果目的的把握。具体的方法和策略，可以参考笔者另一篇关于此的“企业产品的网络营销策略 ”一文。

通过以上分析，可以看出，电子商务大战中，有效的利用seo手段，可以在一些方面获得更大的利益，关于实例提出，点石小鹏一直觉得在国内市场上，阿里巴巴在这个手段上的使用是非常有效果的，当然，这也符合了他们现在在电子商务平台上的地位。可以预见的是，seo将会是未来电子商务中的秘密武器，不会一招致敌，但它会为电子商务带来更多的技术提升和利润的体现。

作者: 小鹏
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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