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SEO不是搜索引擎营销吗?

作者:石头 时间:2006年10月11日

 邓勇兵先生在其文章《SEO是搜索引擎营销吗?》说:“SEO还远远达不到营销层面的高度,充其量只是提高网络营销或者搜索引擎营销的一种技巧。”他并且针对seo和搜索引擎营销进行了一些深度的阐述:

 “以通过搜索引擎开展网络营销活动为例,作为营销人员,需要了解搜索引擎使用的需求和使用心理、搜索引擎的功能和检索特点,以及本产品或服务的特性在网上的展现,这也是一个了解消费者、了解营销工具,以及了解自身产品的过程。事实上,这个过程就是开展搜索引擎营销的前提条件。涉及到三个关键环节:潜在消费者、搜索引擎和产品信息在网络上的展现。”

  如果不是我的理解有误的话,通过全文尤其是上段文字,可以看出邓先生之所以认为seo不能算为搜索引擎营销(sem),是因为其只关心产品信息在搜索引擎的展现,而不关注产品本身的特别,潜在客户的心理,不关心搜索引擎的功能和检索特点,只是单纯的通过一些技术手段来提升站点排名而已。所以充其量只是一技术而已。

  seo不属于搜索引擎营销,这还是我第一次在中英文章中看到这样的论点。那么要判断这个论点是否成立的关键在于两个东西,一个就是什么叫搜索引擎营销,另一个就是什么叫搜索引擎优化

  而石头个人觉得,邓先生把搜索引擎营销看得太复杂,而把seo看得太简单。

 我不追究搜索引擎营销那么复杂而有高深的定义,搜索引擎营销就是通过搜索引擎赚钱,这是最简单和直观的表述。什么潜在消费者、搜索引擎和产品信息在网络上的展现,最后归跟到底还是通过搜索引擎实现一定的利益。不能说认真研究了消费者习惯,产品特点,研究了搜索行为的就叫sem,那些随便放了两个产品,随便卖个百度广告就不叫搜索引擎营销了。

 seo也不是这样简单,就是通过一个技术把每个页面排上去,提高在搜索的排名表现就好了。从国内外seo的发展特点和趋势来看,seo也需要对用户的搜索行为,点击的转化率进行分析,需要一定的营销知识和背景作为支撑。而且按照点石对seo的定义和石头的理解来看,seo的本质还是通过搜索引擎实现自己的或客户的最大价值。是搜索引擎营销中的一个重要课题和组成部分了。

 如果seo不属于sem,那么百度,google的竞价广告属于吗??照着上述三要素的分析,似乎很多人卖买广告也并不一定对搜索引擎的检索习惯很了解,对其潜在客户的特点和产品信息把握的很准确啊?

 邓勇兵先生甚至认为“在网络上充斥着各种关于贵公司产品或服务良莠不齐的信息的时候,更需要保持足够的警惕,这个时候就需要做一些SEO工作”。这样的论述或许太过于片面了。降低负面信息这只是seo一个方面的价值体现而已。

 事实上,现在国外几乎所有的sem公司都或多或少地涉及到一些seo方面的东西,国内外的sem组织几乎全部都会同时考虑seo,比如搜索引擎战略大会(ses)和国际搜索引擎营销专业组织(sempo.org)还有即将在上海召开的数字广告技术大会(Ad-tech)等,seo都是一个重要的内容。而且大部分的sem专家涉及到seo,大部分的seo专家也非常了解各种sem技术和方法。这一切已经表明:seo是搜索引擎营销的一个重要组成部分,把seo从sem中剔除出去,那是几乎不可能的。

 

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作者: 石头
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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