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什么是播客以及播客营销?

作者:石头 时间:2007年1月15日

随着视频分享站点越来越多,利用视频进行营销也已经成为一种重要的网络推广手段。从之前优酷的张钰事件,到最近当当和六间房与胡戈推出的的《007大战黑衣人》,不管我们把他们列为吵作,还是恶搞,但有一点我们都必须承认,相关的人、站点,公司从中获得了品牌和站点或个人知名度的迅速提升,这是活生生的经典播客营销案例!

   作为网络营销的从业者,我们非常有必要关注播客营销。所以点石互动(www.dunsh.org)接下来也会发布一系列关于播客营销的文章。那么在系列文章的开头,我们必须了解什么是播客以及什么是播客营销。

  “播客”一词的来源

  根绝维基百科,播客这个词来源自苹果电脑的”iPod”与”广播”(broadcast)的合成词,苹果中国译为播客,苹果台湾称为Podcasting;除“播客”外,其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等。另外,由于“播客”一词包含Podcast, Podcastor或Podcasting的多个含义,所以使用时亦容易发生歧义。

   什么是播客?

 wiki上有人给出的定义是:播客(Podcasting)指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法,或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。

 很明显,上述定义是从技术角度来思考的,随着互联网的发展,播客不能但从技术的创新上来解释,石头个人认为:播客是以视频或音频为主要内容的博客。博客所具备的特点,播客同样具备。与其他博客的区别只是主要内容的表现形式不是以文字,图片为主,而是以视频、声音为主。博客具备网络特点,强调个性与分享,支持rss等,播客同样可以具备。

 什么是播客营销?

 播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说,播客营销就是通过播客来推广。这个定义格式同样使用什么是网络营销及什么是博客营销。

 值得一提的是,很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种,不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用,不能反应播客营销的巨大传播价值。

 播客营销已经开始兴起

  经常阅读英文seo博客的已经注意到,越来越多的相关播客开始利用视频来传播信息了,比如matt cutts。就不断用视频替代文字,回答一些提问。同时象搜索引擎观察(www.searchenginewatch.com)这些站点,都在每个文章的右侧加上了播客内容。

  那么,为什么播客为得到我们国外同行的积极应用,播客营销方式到底有什么独特的优势呢??这将是我们接下来要继续阐述的问题。欢迎大家关注。点石会员欢迎登录论坛参与讨论http://www.dunsh.org/forums/thread-2596-1-1.html

作者: 石头
原载: 点石互动(http://www.dunsh.org/)搜索引擎优化博客

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播客营销, 网络营销

  1. 猪小能
    2007年1月15日14:08 | #1

    可以理解为网上电视,网上收音机.发展到一定程度,每个播客网站很可能与电视台或者广播台联系紧密,而个人的播客站很难有专业性,一旦电视与网络,广播与网络结合起来,那么个人的播客网站运营会受到很大的冲击,无论是内容的档次还是宣传力度,都很难与之媲美.

  2. 2007年12月26日17:48 | #2

    似乎可以考虑去策划这种营销模式。不过人们似乎知道是炒作,但是还是喜欢这样的炒作。

  3. 2008年4月16日13:45 | #3

    很好的模式,很容易被大众接受,

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