点石互动

本初步评估主要针对厦门某星级酒店网站现阶段营销适用性的表象进行评估，包括搜索引擎优化程度描述和目标区域用户友好程度描述。初步评估将帮助网站负责人认识本网站在营销适用性方面存在的问题，为网站负责人的营销决策提供依据。本评估为免费版本，只通过比较受理网站与竞争对手之间的相对表现来描述状况，不涉及具体问题的分析。首发旅游信息化研究站点-智旅动力。谢绝未经授权的任何转载。

1. 域名相关信息

	网址	注册时间	Alexa全球排名
本站	www.xxxxx.com	2005-05-29	1,951,274
对比站点	www.hi592.com	2000-04-12	更低无数据
	www.xmmandarin-seaside.com	2001-04-15	3,230,873
	www.hilton.com	1994-11-22	1,800

域名的长度、语音语义直接决定域名所代表的品牌能否容易被客户识别并广泛传播；域名的注册与启用时间反映域名品牌所代表的历史；域名是否包含关键词除了考虑搜索引擎友好因素外，还受目标客户群体语言背景的影响，如拼音的使用或者直接引用英文单词。启用时间以alexa有数据记录的时间作为参考。

2. Page Rank （网站质量参数） PR值比较）

PR值比较）
	网址	Google	Sogou	备注
本站	www.xxxxx.com	2	14	Google十分制
对比站点	www.hi592.com	3	25
	www.xmmandarin-seaside.com	3	23
	www.hilton.com	8

页面重要程度（Page Rank）综合反映了各搜索引擎规则对该页面的评价。其中Google采用10分制、Sogou采用百分制。Google Pr值4或Sogou Pr 40以上为较好站点。

3. 主流中文搜索引擎收录表现

主流搜索引擎收录表现
	网址	Google	Yahoo	百度	MSN
本站	www.xxxxx.com	3	1	1	0
对比站点	www.hi592.com	190	306	966	357
	www.xmmandarin-seaside.com	20	87	5	645
	www.hilton.com	225,000	78,280	不搜英文	379,927

网站页面在搜索引擎中的收录数量是衡量网站在搜索引擎表现的重要参数，收录页面的多寡决定网站通过搜索引擎呈现在用户面前的几率。

4. 参考关键词搜索排名比较

关键词排名比较(厦门酒店)
	网址	Google	Yahoo	百度	备注
本站	www.xxxx.com	0	0		厦门酒店：google 第7 悦华酒店 Yahoo第4悦华酒店 百度第3
对比站点	www.hi592.com	0	0
	www.xmmandarin-seaside.com	0	0

不在前５０名没有太大意义，被忽略掉，计为０。除了备注列出来的数据外，前50名搜索“厦门酒店”排在前面的大都是旅游站点。

关键词排名比较(Xiamen hotel)
	网址	Google	Yahoo	MSN	备注
本站	www.xxxx.com	0	0	0	给出的二个厦门参考对手表现都差。因为几乎犯了同样错误
对比站点	www.hi592.com	0	0	0
	www.xmmandarin-seaside.com	0	0	0

在英文搜索方面，选择yahoo国际，google英文和MSN.在google, 喜来登厦门酒店和马可波罗酒店分别占据了第5和第9。而同时在yahoo,两者同样分别占据第2和第10。在Msn英文搜索“Xiamen Hotel” 马可波罗酒店占据了第一，第二和第五。在面向国际客户网络推广方面，马可波罗酒店实在为厦门同行典范.

5. 静态化比较 静态化表现

静态化表现
	网址	是否静态化	静态化程度	备注
本站	www.xxxx.com	有	一般	但三个站点导航结构存在致命问题
对比站点	www.hi592.com	有	一般
	www.xmmandarin-seaside.com	有	一般

网站页面的静态化程度，将影响网站在搜索引擎上的收录表现。因为静态页面更有利于搜索引擎的抓取。

6. 外部链接

	网址	Google	Yahoo	MSN
本站	www.xxxx.com	107	17	9
对比站点	www.hi592.com	149	213	89
	www.xmmandarin-seaside.com	43	281	175
	www.hiton.com	4240	55,582	64,124

外部链接数量和质量，代表了网站的被其它站点引用并链接的次数，反映了站点受欢迎程度和在目标业务领域的专业程度，搜索引擎对于网站外部链接表现给于极高的重视。

7. Alexa数据图

Alexa只对进入全球１０万以内的站点进行流量走势记录。所以没有当日排名，一周排名及变化趋势等数据。三个月平均将近二百万名的全球站点排名。基本说明了该站点几乎没有访问量。

8. 浏览器兼容性

		Firefox	IE
本站	www.xxxx.com	正常	正常

用户多浏览器使用习惯的普遍存在决定了网站建设过程必须考虑浏览器兼容性，从而能够最大限度避免出现网站功能性障碍，进而避免用户因访问或者阅读障碍而流失。

9. 搜索引擎对站点内容更新速度

各搜索最近到访站点的时间
	网址	google	Yahoo	baidu
本站	www.xxxx.com	11月01日	11月22日	11月13日

内容更新频率取自各大搜索引擎目前首页的抓取时间，以此数据作为对搜索引擎对站点索引更新频率的参考。

10. 顾问师点评

一、初步印象：

1．首页动画并不能起到影响宣传的正面作用，反而使首页看起来非常小气。而且动画影响了站点的访问速度，影响了搜索引擎对站点的抓取，影响了客户的访问者的友好性。 一方面，动画搜索无法识别，这样的首页，搜索引擎能识别就只有酒店的名称。而无任何其他内容。另一方面，还增加了客户找到有效信息之前的没必要的点击次数。要知道有调查显示，每增加一次点击，访问者就会减少30%以上。尤其对于外国访问者，这样的设计极不友好。

2．过多的动画，过多不必要的图片应用。尤其致命的是动画制作的导航栏。搜索引擎识别不了图片动画。直接阻碍了对站点的抓取。这样的站点，连基本的被搜索引擎收录都很难，谈排名更难了。这样的站点，最终的结果是，在google搜索“ 某星级国际大酒店”都找不到！

3．百度没有收录贵站任何有价值页面。只收录了一个邮箱入口。Google收录的首页只有一个标题，没有任何描述。Yahoo就只一网址.从Alexa全球网站排名情况看，该站几乎没有什么访问量!

4．在站点内容规划方面。是按照”我有什么东西就放什么东西，我要给客户看什么这样的思路来出发”的。而应该倒过来思考：客户最需要了解的是那些细节？怎样能最大程度地方便客户预定酒店？怎样能让客户第一次访问站点后，第二次预定酒店还访问我们的站点？

二、疑问

1． 通过这个站点，每天有多少预订酒店，你们有做个这方面的统计吗？该站目标客户群主要定位中国还是中外都要考虑呢？

2．当初制作这个站点的目的是什么。是仅仅想向别的酒店一样有一个站点表示一下，还是想通过这个站点展示企业形象，或者是希望这个站点能增加你酒店的定房呢？

3．现在对这个站点又有什么期望呢？愿意对他进行大的结构和内容调整，让更多的人通过网络找到你的酒店，进而通过网络直接或间接预定酒店吗？

二、竞争分析

１． 从搜索角度来说，我们跟我们的一些竞争对手。尤其是跟国际上一些著名酒店集团站点，比如喜来登站点差距明显。国外站点制作非常专业，充分考虑了搜索引擎友好性，用户友好性，客户友好性！

2．若与厦门本地企业酒店比。虽然他们的情况比我们的站点要好一些。但是总体情况从我们专业的角度来看仍然过于业务。我们从来不怀疑是否能超越这些本地的竞争者。我们站点的制作和营运学习的是国际顶级酒店集团站点，而不是相对同样不太专业的本地酒店企业站点。

3． 所以我们竞争的重点在于跟国际大酒店进行网络上的资源，比如美国游客在google输入“Xia men Hotel”,第一页不仅出现喜来登，还要出现我们的酒店，最好比喜来登们更靠前！

三、建议

1．全面地实施搜寻引擎最佳化服务。全面诊断和分析站点的搜索友好性。彻底地按照各大搜索引擎给出的质量指南，对站点进行调整。把那些不仅阻碍搜索引擎，也阻碍用户，影响企业形象的因素去掉。

2．在显著的地方增加在线订房等功能，从客户的需求角度来重新审视站点内容的编排。以促使更多的人找到了我们的站点后，能迅速地转化为我们的实际客户。

以上点评仅供参考，本点评只是为了让以实际案例进行简单分析，以帮助类似站点更明确自己的服务需求。而不能代替详细的服务内容和服务方式介绍，也远非商业的诊断或解决方案。所有数据取样时间为2006年12月8日。

原载: 点石互动（http://www.dunsh.org） 作者：石头     转载必须保留此链接格式及版权声明。

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