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内容营销在SEO方面的理论优势与不足

作者:highdiy 时间:2007年4月6日

从严格意义上讲,在内容营销:SEO策略的选择一文中所谈的内容营销或文章营销——或者还有别的更恰当的名字——方式也许应归类到网站建设与推广方面,而不仅仅与SEO(搜索引擎优化)有关。毕竟,对任何网站而言,持续地提供高质量或客观地说有一定质量的内容,都是必需的,这也是网站自身逐渐积累权威度的必要步骤,当然,更重要的,这也是构建用户忠诚度的最基本要素:网站上具有用户所需的内容才能使其再次访问网站嘛。

这个话题探讨下去就大了,还是让我们聚焦到SEO上来,聚焦到网站的链接建设方面。

内容营销在链接方面的优势

与传统的交换链接等方式相比,倚托内容、文章来进行网站链接建设至少在理论上具有如下优势:

  • 通过内容可以让我们获得更多的链接与更权威的链接:许多网站并不接受交换链接的方式,或者对希望交换链接的网站具有诸多的要求,尤其对同领域内的权威网站而言可能更加挑剔,不管承认与否,大多数网站,特别在初建期间,想要得到他们的链接是相当困难的。而原创的、具有一定价值的独特内容则可以让我们简单地实现这一点。
  • 通过内容获得的链接是单向的,价值更高:与交换链接相比,通过内容获得的链接是单向的,这点很容易理解,依照约定俗成的规范,转载网站在使用我们的内容时需注明出处并链接至我们的网站,而我们则没有必要链接至他们,除非其网站上存在我们也感兴趣的内容。而在主流的SEO理论中,单向链接无疑更有价值。——当然,这么做并不是否定通过交换而获得的双向链接的价值,只是其价值究竟能在多大程度上影响SEO的最终效果存在一定的疑问。
  • 出现在正文中的链接价值更高,同时,用户点击率也更高:大多数网站往往将“友情链接”或“交换链接”置于单独的页面,内含为数众多的链接,一般而言,这样链接的价值在相当程度上被稀释,而网站的访问用户,相对而言,可能根本不会去查看某个网站的“链接”页,点击、访问的机率很小。而在正文中的链接,数量一般不会太多,也容易吸引用户的注意。
  • 获得链接的速度更快:一般对交换链接而言,需要网站建设者通过E-mail或其他方式与对方网站联系,往往需要一个沟通与交流的过程,存在一定的周期,而通过内容、文章,链接可以即时出现在对方网站中。
  • 内容可让网站获得深层页面的链接:交换链接一般只能获得链向网站首页的链接,而通过内容,有可能得到链向内容页面的链接,相对而言,深层页面的链接将更有价值,不仅能够保证页面被搜索引擎的索引、收录,对最终的排名也有着极为重要的意义。

“内容营销”在SEO方面的负面影响

当然,任何策略都有着两面性,当网站的内容被其他网站使用时,即使其提供了注明原始出处的链接,也存在着某些对SEO可能带来负面影响的方面:

  • 搜索引擎中的重复内容(Duplicate Content):这是无法避免的,同样的内容出现在自己的网站与转载网站上,不仅可能会让搜索引擎无法找到内容真正的原始出处,也会分流访问量、可能获得的链接以及损及高质量内容本应获得的权威度;
  • 链接的Anchor Text不可控:当别的网站转载内容时,其所提供的链接有可能使用网站名称、内容标题、其他任何其能想到的文字甚至url作为Anthor Text,这点内容原创网站往往是无法控制的。这至少在SEO方面存在两个问题,1、当大量的链接使用网站名称作为Anthor Text——这种情况应该极为普遍——至少会在Google中带来相当严重的不利影响:Google对使用同样Anthor Text的大量链接往往会降值处理;2、参差不齐的Anthor Text,往往导致网站无法针对选定的关键词进行最佳的优化。 

此外,更重要的,网站建设者将更多的时间与精力投入到内容建设中来,创建具有较高质量、对用户有所助益的内容,姑且不谈如何准备相应的背景知识与技能,日复一日的繁琐劳动也是令人抓狂的,而且,其最终的SEO效果究竟如何,还存在很大的疑问,也许这正是许多网站不采取这种“笨办法”获取链接的主要原因。

作者: highdiy
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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  1. 甘露
    2007年4月6日12:39 | #1

    好文,分析得很全面,相对于不足来说,优势还是很明显的,“内容为王”

  2. study5
    2007年4月6日16:55 | #2

    照此发展,SEO岂不是玩弄笔杆子人的天下?

  3. 2007年4月7日10:43 | #3

    呵!原创,让人有兴趣的原创!

    并不要求优美,有兴趣,能引起用户浏览,转载!

  4. 2007年4月10日17:31 | #4

    写文章时给文章中的关键文字加上链接连接到自己的页面,可以比别人主动去转载更多的得到链接,尤其在中国这个采集、摘抄盛行的环境里。

  5. 2007年4月11日14:57 | #5

    原创内容绝对更重要

  6. 2007年5月9日15:22 | #6

    分析的的很好,只是刚做的小站除了好好的做内容外,谁想链向你啊!所以啊,还得好好的做内容!

  7. 2007年5月9日15:24 | #7

    我也支持一下原创!呵呵。这下看起来中国要重新诞生出一批文武双全的人士了

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