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用户搜索行为与关键词分析(一)

作者:石头 时间:2007年5月31日

 继上次在点石发布关于站点和页面收录系列文章后,我决定将此前写过的关于用户搜索行为和关键词分析的一些文章也发布出来。以下是系列文章第一篇,主要简单地介绍为什么要研究用户搜索行为,以及目前公认的用户搜索行为的三大变化趋势。

用户的搜索行为对于关键词分析的意义

在seo中,用户的搜索行为分析非常重要。因为只有更清晰地了解用户的搜索行为,才能避开激烈的竞争,选择与目标搜索用户最匹配的搜索关键词,并将最终搜索结果以用户最喜欢的方式呈现出来。

 

如果不对用户的搜索行为有深入分析,则无法正确地选择最有价值的关键词,无法正确地跟踪,提升站点在搜索引擎上的表现。有人甚至提出,经过用户搜索行为分析,而实施的seo策略,等于变性地提升站点的排名。以符合搜索行为方式呈现的结果,即使排名靠后,但可能吸引的点击比相对靠前的仍占优势。

 

用户搜索行为三大变化趋势

 

1. 搜索引擎得到了用户忠诚度

 

 82%的用户在第一次搜索不成功时,并不更换搜索引擎,而是用更多的关键词重新搜索。搜索引擎技术方面的差异性似乎已经不如品牌差异性那么明显。

 

2.用户愈加采用长尾查询

 

用关键词更多、更长的查询(对营销者来说,不仅要定向到简单关键词,还有更多关键词的词语);对于seo来说,这是一个好消息。相比那些竞争激烈的核心关键词,长尾关键词的排名要容易得多。

 

3.用户选择不同的搜索引擎完成不同的搜索需求

 

尽管搜索引擎得到了用户忠诚度,但是更多的人还是习惯用不同的搜索引擎完成不同的搜索需求。这也反映了不同的搜索引擎的品牌有不同的涵义。比如百度更娱乐化,而Google相对更有商业价值。人们习惯用百度搜索MP3,用Google搜索国际论文。随着不同领域的垂直搜索的诞生,这一趋势更为明显。

 

除了上述三点之外,还有一些值得提到的信息是

 

4. 90%的用户的点击几种在搜索结果前3页。如果在前三页找不到所需要的搜索结果,将近90%的用户会修正搜索关键词或者转向另一搜索引擎。

5.搜索引擎的用户信任有所提升,使用更多关键词的搜索也有所增多。

6.那些出现在自然搜索结果前列的公司,被认为有更多品牌公信力,说明搜索引擎也有助于实现品牌目标。

 

未完,待续,请关注www.dunsh.org。以上文章的一些具体数据来源于网络。

 

作者石头  谢绝未经石头本人授权的转载。

石头的其他文章:

SEO技术

  1. 2007年5月31日09:16 | #1

    精僻!!

  2. 2007年5月31日09:27 | #2

    不错的信息!

  3. 2007年5月31日09:30 | #3

    “长尾查询”是生造的词吗?
    “百度更娱乐化,而Google相对更有商业价值”百度的忠实用户实际上恐怕不见得就比google的忠实用户更加娱乐一些。

  4. 2007年5月31日09:55 | #4

    “用户搜索行为三大变化趋势”这句话,最吸引我。

  5. vivian520
    2007年5月31日14:19 | #5

    en ...值得学习

  6. 2007年5月31日15:14 | #6

    长尾关键词对于SEO们来讲是应该重视的

  7. 2007年6月1日14:33 | #7

    论坛验证用户有什么用?

  8. 2007年6月1日15:33 | #8

    很好!言之有理!

  9. 2007年6月14日08:22 | #9

    百度娱乐化, google.com商业化 这点我自己就是这样子的

    不过一般的我如果找国内的商业信息都会使用baidu 但是同时也使用google.cn

    找英文资料基本都是google.com了

  10. 2007年7月3日17:33 | #10

    精典!

  11. 2007年7月9日16:47 | #11

    90%的用户的点击几种在搜索结果前3页。
    Study!

  12. 2008年3月23日10:14 | #12

    赞同这个观点,写的很深刻啊。
    做长尾还是很关键的。

  13. 2008年10月6日11:23 | #13

    赞同这个观点,写的很深刻啊。
    做长尾还是很关键的。

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