点石互动

长期以来，关于如何看待SEO（搜索引擎优化）在网站推广与优化中的地位以及如何明确SEOers与网站设计者、内容提供者之间的责、权、利，一直存在着很大的争议。有人认为，SEO就是网站建设中的“世界观与人生观” ，是指引网站走向成功的北斗星；也有人认为应该简单地看待SEO，所谓SEO不过是让网站与搜索引擎间达成某种程度的和谐——最近“和谐”一词看得太多了，惭愧——从而让搜索引擎为网站提供具有针对性并尽可能多的访问量而矣。

这两种说法各有各的道理。从个人角度，我倾向于第二种观点，即不要把SEO弄得那么复杂，那种根据自己的需要随意调整SEO的内涵与外延，或者把稍微粘上点边的都划到SEO范畴的作法，只会让SEO实施的可操作性进一步下降，事实上，经某些人有意无意的努力，SEO这个概念如今已经变得有些含糊不清，甚至有点云天雾罩的感觉，不厚道地说，几堪可与“国学”相媲美：如果您曾不幸遇到一位“国学大师”，恐怕有过类似的“体验”，不经半天旁敲侧击的试探，也许您根本就搞不清楚他到底是干嘛的，是搞中文的还是研究中国历史，是能医白骨治百病的老中医，还是干脆就是一个摸骨算命跳大神的。

而对于第二种观点，目前流行的一个趋势是将其绝对化，把SEO仅仅视作网站与搜索引擎间的互动，比如说认为SEO只是根据搜索引擎算法的喜好而调整网站/网页，或者在网站优化时更多地考虑搜索引擎，同样有失偏颇，也会带来一些问题。

SEO的三极：用户、网站与搜索引擎

任何一个网站，不管其网站类型如何，是提供产品、服务还是单纯的信息，不管冠以怎样的头衔Web 2.0还是3.0，不管其SEO策略多么高深及是否能头头是道地以一连串“专业的”SEO理论阐述论证，其制订的网站建设目标最终总是要落实到用户上，搜索引擎只是也只不过是一个中间载体，让网站与用户能够互相找到对方。

SEO面对的是活生生的人而不是搜索引擎与呆板的搜索算法，SEO的最终效果如何也需要从用户的角度来判断，从这个角度看，SEO绝非网站与搜索引擎的两极世界，而是要让用户、网站以及搜索引擎间达到一种良好的互动与协调，要恰当地处理这种诡异的三角关系并不是一件易事，其中，用户则是这个三角关系的核心。

链接伙伴存在于访问用户之中

上面所说的可能有些过于务虚，让我们简单地来探讨一下。

即使最简单化的SEO实施方式，仅仅针对搜索引擎的算法规则及算法中可能存在的漏洞而谋求获得高排名的作法，也离不开链接，那么，链接如何取得？仅仅通过某些自动化的链接工具？显然是远远不够的。

事实上，对绝大多数网站来说，访问用户才是获得链接的最大“金矿”，或者说，网站的潜在链接伙伴存在于访问用户中，只有当这些潜在的链接伙伴认可您的网站后，链接行为才能成为现实——尽管根据网站类型的不同，访问者中拥有网站或具有网站管理权限也即具有转化为链接伙伴的用户所占比例有所不同，但即使是最原始的交换链接，相信如今也很少自动完成的，对方网站总是会到您的网站上来“实地考察”。

而要打动这些潜在的链接伙伴，不仅仅要引起其兴趣，不仅仅要靠网站的内容、质量作保障，还取决于很多因素。试想一下，一个页面设计及布局不佳，或者内容的展现方式不够理想，哪怕仅仅因为分段及标题设置不当的原因，都会影响用户的访问体验，都会可能造成其直接放弃对网站的访问，想要得到他们的链接往往就成了彻底的 Mission Impossible 。

这种情况下，就算对搜索引擎的算法细节了如指掌，又将如何？

SEO的最终效果取决于用户

尽管搜索引擎的排名算法目前来说仍存在很多不尽如人意的地方，但是，从根本上来说，每家搜索引擎都希望其算法结果能够更具针对性、与搜索项更相关，希望达到或接近用户喜好用户习惯的效果，搜索引擎算法的每一次改进几乎都是着力于这一点。

或者说，搜索引擎也在尽力分析用户对网站的判断并以此来调整搜索结果中的排名，当然，这个过程是循序渐进的，目前也均未至理想化的程度，但趋势则是存在的，不独仅仅存在于Google的个人化搜索之中。

也不能否认，在现阶段，即使在SEO中只考虑搜索引擎、搜索引擎算法，仍然可以在某个阶段暂时获得不错的排名，但是，其排名往往是不稳定的。没有用户对网站的真正喜好作保证，一味地奢求搜索引擎的“偏爱”只能是一厢情愿。

作者: highdiy
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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