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搜索行为和关键词分析(二):用户也会犯错

作者:石头 时间:2007年6月13日

所有的seo最重要的就是关键词分析+站点对搜索友好。在上篇文章中,石头介绍了为什么要进行用户搜索行为分析,以及搜索用户行为的一些变化趋势。今天,我将延续上次的话题,跟大家谈谈具体的一些用户关键词搜索行为。

一、各种各样的关键词组合

 不同的人有不同的搜索习惯。组合无穷无尽。我们习惯搜索方式的不一定就是其他人也习惯的。 比如:
  1.  加引号或加书名号。 典型关键词如“《劲舞团》”,加书名号后,搜索流量仍然巨大,但竞争程度大幅度下降。
  2.  关键词组合顺序倒过来。 比如“翻译 深圳”。04年就亲身体验该关键词带来了不少客户。
  3.  汉语拼音。 比如“jiatingzhuangshi”。一个装修网站的后台统计中,我总看见这样的搜索关键词。

二、用户也会犯错

 神仙也会犯错,更何况用户不是神仙。由于是使用拼音输入法的缘故,我也经常搜索的时候关键词出错。但如果出错搜索后,照样能找到一些有价值的信息,我照样会继续浏览。输入错误常见的几种可能:

1.  错字。比如搜索“谷歌”,却变成了“谷哥”,还别说,“谷哥输入法”也为我的一个站点带去了流量。
2.  输入法错误。比如“七侠传”变成了“奇侠传”,谁叫搜狗输入法和“只能输入法”过于聪明呢?
2.  语文错别字 比如“爱滋病”,估计很多人搞不清,究竟是艾滋病,还是爱滋病。好处是那些比较大的站点,都使用正确的艾滋病,使得爱滋病的优化难度降低。而对于很多普通搜索者来说,艾滋与爱滋使用者势均力敌。所以优化错误的“爱滋病”关键词是个不错的选择。
3.  记忆有误 比如waga。 英文名叫Vagaa,译成中文就是哇嘎。结果很多人就以为他的英文应该是waga。waga搜索量如此惊人,出乎意料。

三、越长尾关键词针对性越高

我们首先得承认:用户的所有搜索行为中,20%的关键词产生了80%的访问量。但我们也同时得承认另一个事实:另外20%访问量的关键词的转化率更高!

除了转化率高外,还有一个特点,就是长尾关键词的竞争程度低。甚至可以这样毫不夸张地说,80%数量的长尾关键词的排名所耗费的精力只占了整个精力的20%。

典型的如机票站点,搜索机票或者特价机票,城市名+机票,这几类关键词,竞争程度一般较大。但通过百度的一些工具,我们发现,居然有相当大一部分人,是通过搜索“厦门到北京的机票”,“厦门至北京机票”这样的词来搜索的。

另外在一些外贸站点中,对长尾的关键词的分析和侧重尤为重要。比如一个电池厂家,直接去争夺battery这样超级热门的词语几乎不可能,但如果具体到某一类产品,甚至具体型号(比如sony digital camera battery),则很容易赢得竞争,并且非常具有针对性,转化率远高于顶级关键词。

系列文章未完,待续。上篇文章见:http://www.jdwo.cn/wz/search-behavior.html。谢绝未经石头本人的许可的转载。

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  1. 甘露
    2007年6月13日16:22 | #1

    呵呵,经验之谈,经典。
    注意了一下,本文url是中文的。

  2. 2007年6月13日16:30 | #2

    刚刚修改过来了

  3. 风采依扬
    2007年6月13日17:17 | #3

    不错,收藏!

  4. 2007年6月13日17:39 | #4

    hoho,难怪rss里面出现两篇。另外“只能输入法”...也算案例,呵呵。

  5. 2007年6月13日20:38 | #5

    我现在很相信长尾关键词
    因为我本人用得也越来越多了

  6. 2007年6月13日21:41 | #6

    什么时候开始谈谈如何提高搜索引擎友好度吧

  7. wxake_cn
    2007年6月14日08:58 | #7

    考虑弄个 只能输入法 名字够霸气,貌似只能用这个输入法,呵呵

  8. 2007年6月14日11:05 | #8

    呵呵 不错

  9. 2007年6月15日08:53 | #9

    长尾这本书要看下,我还没看呢,呵呵!不过领导讲过

  10. 2007年6月15日12:55 | #10

    应该弄个只能ABC~

  11. 2007年6月30日02:53 | #11

    很不错啊

  12. 2007年7月9日03:49 | #12

    石头的分析很到位
    另外星箭的想法很好哦``嘎嘎

  13. 2008年3月15日09:25 | #13

    搜索到石头的这篇文章,受益匪浅呀。越是长尾关键词针对性越强,转换率越高。避热门,选择长尾是个非常明智的选择。错别字、笔误字、冷门词都代表着用户的某个群体习惯,值得深入研究。

  14. 2008年10月6日09:49 | #14

    搜索到石头的这篇文章,受益匪浅呀。越是长尾关键词针对性越强,转换率越高。避热门,选择长尾是个非常明智的选择。错别字、笔误字、冷门词都代表着用户的某个群体习惯,值得深入研究。

  1. 2007年6月20日17:15 | #1
  2. 2008年3月20日16:49 | #2
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