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搜索行为和关键词分析(五):没有调查没有发言权

作者:石头 时间:2007年7月3日

文四结束后,有人给我留了言写道:“个个都会那么几招,那招不成招了,SE也免疫了。”看了这些文字,我实在觉得有点莫名其妙。看来,该位朋友得端正态度:SEO不是天天琢磨怎么玩弄搜索引擎,也不是一门投机钻空子的学问。比如我下面要谈的也是态度问题:没有调查就没有发言权。

经常读点石文章的朋友们应该知道,关键词分析和用户行为说来说去似乎很简单,不就是长尾关键词,围绕核心关键词扩展,再找一些关键词工具分析一下,选择那些竞争小,搜索量大,相关性高的词吗?

对,说的没错。非常的简单。那么下面就来一个小测试,我的一个朋友,很可爱和实在的一个人,他做了一个与莫泰酒店相关的站点,但有个核心关键词他没有确定:究竟是“莫泰”好,还是“莫泰168”好?(如果正在看这个文章的,又恰好是从事订房类站点的朋友也可以选择一下,究竟那个关键词好。如果看不懂“莫泰”是什么意思的,就直接跳过.)

而且这位朋友提问后,又接着告诉我那客户肯订输入莫泰的呀”“很少输入莫泰168”。所以他认为“莫泰”这个关键词应该更有针对性,搜索的用户更多。

如果一般情况下,他这样说,我也不会有什么问题,也会认为“莫泰”是一个最正确的选择。但是不同的是,由于经常出差,Money有限的情况下,我经常住经济型连锁酒店,而莫泰就住过。

所以我很肯定地告诉这位咨询的朋友:“莫泰168”一定比“莫泰”更好。理由很简单,因为我在莫泰住过。而我每次搜索的时候都搜莫泰168。因为每次进了莫泰一开电视,就是“莫泰168,欢迎你回家”的声音。平常跟朋友发信息介绍住宿地方的时候,或者聊的时候,我们提到的都是“莫泰168”而不是莫泰。虽然它更简短。

事实证明,“莫泰168”虽然看起来更长尾,但它的搜索量确实比“莫泰”更大。虽然同样都是针对莫泰酒店的,但是它的竞争程度却小得多。“莫泰”的相关页面数是“莫泰168”的几倍!而且从另一角度来说,如果选择“莫泰168”作为核心关键词来强调,搜搜“莫泰”也可能找到,而如果只考虑“莫泰”,那么“莫泰168”是基本找不到了。

搜索量更大,更相关,而竞争程度更小,兼顾面更广,最理想的关键词莫过于此。这个案例给我的启示就是,关键词好坏不能单凭一般常理去推理,而得仔细去调查询问。如果你不知道你的产品用什么关键词,你得去问问你的客户,他们是怎么搜索的。而不是我们自己随意定论。像一个从事酒店预订站点的同志都无法判断“莫泰”和“莫泰168”,你还那么自信么?

同样地的问题在智旅动力的5A点评第一期中我就提到页面的描述语言跟用户搜索习惯一致:

“比如我们站点上用的是 “示意图”和“票务”。而旅游者搜索最多词是地图和门票
所有很多地方(应该)把示意图换成地图,票务改成门票。这样才叫符合搜索用户的搜索习惯。不然搜索“都江堰地图”怎么能找到呢?”

同样地比如“有机玻璃”和“亚克力”,究竟那个词好?也得调查。大陆的人喜欢用有机玻璃,而香港人更多的用“亚克力”,如果没有深入的调查,一不小心,我们有强行把我们的思维强加给别人了。

同样的例子还有很多,比如日本的动画,经常是第几话而不是第几集,比如中考完了,那么“查分”,“分数”,“成绩”三个关键词究竟那个最好呢?“装饰”和“装潢”,那个好,“搬家”还是搬迁?又是那个呢?而且你还知道搬家又可以怎么分吗?搬厂,吊装,起重,空调拆装。。。

所以如果你在做上述的站点,你无法确定你的站点是那些关键词的时候,最好的办法就是去问那些考生自己,去想想那些需要找搬家公司的热门会怎样搜索。总而言之,千万别胡乱下结论。想一想,我说的这个方法也很简单。但是为什么还有这么多站长不懂得如何定位呢?看来,所谓关键词分析,也是一种态度的问题而不是术的问题。

特别致敬: 本期致敬对象为中关村在线。理由是,当一大堆IT站点,感叹做专题找不到内容的时候,中关村在线在iphone消息铺天盖地之前已经制作了专题,且内容丰富,编辑悉数上场点评来贡献内容。

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SEO技术

  1. zps1210
    2007年7月3日16:14 | #1

    嗯哦.关键字.有的长了就是比短了的好...
    不能把自己的习惯强加在别人头上...

  2. 离开家
    2007年7月3日16:27 | #2

    最终还是关键词

  3. 2007年7月3日16:30 | #3

    不错,学习一下。

  4. 关注者
    2007年7月3日16:31 | #4

    中关村强,人人都会的招,做到的又有几个呢,做好的做到完美地更少了

  5. 2007年7月3日20:17 | #5

    看来,做SEO也得有其它方面的专业知识啊,要不然就弄巧成拙了!

  6. seo
    2007年7月3日20:33 | #6

    这就是SEO中所谓的手感问题!:-)

  7. 2007年7月3日20:56 | #7

    调查很重要
    在选择关键词之前
    首先要在各大搜索引擎都搜一遍
    然后比较选定拟选关键词

  8. mark
    2007年7月3日23:02 | #8

    我的一个客就是做莫泰这个关键词的。

    请问楼主,为什么百度 莫泰 的相关搜索中,莫泰168连影都没呢?

    莫泰168的搜索量大于莫泰,有数据证明么?

  9. 南宫小衰
    2007年7月4日00:04 | #9

    楼上的可以去谷歌或百度指数看下,百度的相关有时是不准确的.
    不过我也很难苟同石头的看法,有些独断了,对长尾关键词的理解太片面了.

  10. 2007年7月4日00:11 | #10

    你可以使用百度的指数和一些关键词工具去检查大致搜索量

  11. 2007年7月4日01:10 | #11

    抽空问一下群里 的人经常怎么搜索,谢了

  12. 2007年7月4日08:59 | #12

    mark

    我想石头写本文并不是想说明:"莫泰与莫泰168"的关系!

    更多的用意是想表达,莫泰更适合"用户搜索习惯"

  13. 2007年7月4日09:27 | #13

    的确像石头所说的,没有调查就没有发言权。
    各地的风俗和习惯不一样,用词的习惯就不一样。
    如果你选的关键词不是针对你所面对的客户群,那么就是在做无用功了。

  14. 2007年7月4日10:02 | #14

    其实搜索引擎是用户与SEO之间的桥梁,搜索引擎是从用户角度来考虑问题的,所以SEO也不要忽视用户角度考虑问题,如果单纯考虑搜索引擎,那就又绕过了一个大弯弯!

  15. 2007年7月4日10:02 | #15

    莫泰之类的关键词大家可能忽略了“Motel168”
    “Motel168”搜索量和“莫泰”搜索量差不多
    但竞争性要小很多。。

  16. 2007年7月4日10:15 | #16

    关键词问题看试很普通和简单,实质并不是一个简单的问题,要结合用户行为习惯、搜索引擎参考、以及结合流量分析才能最终选择最优关键词,当然对于个人来说,只技术人力成本往往就没有考虑那么多了

  17. 2007年7月4日14:24 | #17

    支持石头!说的太好啦!

  18. 2007年7月4日14:30 | #18

    其实,做什么都那样,需要结合民族风情,习惯。
    装潢、搬厂就属于地域性的关键词。

    有想法的同志、有时间都给他通通表达出来,一起分享哦。

  19. 2007年7月4日14:30 | #19

    这是基本的好不

  20. 2007年7月4日16:51 | #20

    用户习惯问题,呵呵,很好,应该重视。

    推敲关键词可以借助搜索引擎本身不是吗

  21. 2007年7月4日22:07 | #21

    不错,讲的非常的好!

  22. 2007年7月4日23:07 | #22

    不同的人搜索习惯不同!
    到底哪个词搜索的人更多
    1.凭个人感觉,
    2.baidu搜索相关关键词搜索量
    3.自己多搞几个网站出来,多搞几个词出来,看哪个词过来的流量多...^_^

  23. 2007年7月4日23:44 | #23

    在日本有查看YAHOO和GOOGLE上某个关键词的上月搜索量次数.听说还相当的准确,一直没搞明白这个数据的基础数据是哪来的.

  24. 核桃
    2007年7月5日04:24 | #24

    好东西

  25. 2007年7月5日11:10 | #25

    学习下这个。

  26. 2007年7月5日12:27 | #26

    一直感觉应该是这个样子的
    但是没有你挖掘的这么深入,写的太好了
    --------------------------------
    论坛怎么关闭注册了呢?
    晕死了,我刚要注册,就关闭了
    如果想进去灌水,学习,交流
    怎么办呢?
    石头大哥是否可以推荐下?
    联系QQ 7020211
    或者发到E-mail:1694521@163.com
    谢谢了
    千万记得啊,期待这进论坛~~

  27. 2007年7月5日16:14 | #27

    这篇挺好。

  28. 2007年7月5日17:09 | #28

    关键词不是那么容易定的,可以开始多做一点,然后根据来路分析做调整比较好!

  29. 2007年7月5日17:22 | #29

    不错 很好的一个例子

  30. 2007年7月5日20:56 | #30

    不是大小问题,这说明了关键词原则的精准问题,莫泰可能是个人名,可能是个地名,太笼统了,就算第一单可能带不来精准的客户,而莫泰168就是家客店,意义很清晰,我现在就在莫泰168的霍山店

  31. 2007年7月8日04:17 | #31

    确实没那么简单。关键词是很重要。可是有个问题,比如只搜索SEO,怎么可以让你的页上前10呢?

  32. 2007年7月8日16:11 | #32

    用户行为分析是最有趣的事,查看你的网站流量统计,总会发现有不少人以你意料之外的方式在找你。

  33. 2007年7月10日17:01 | #33

    还是那些热门关键词更能提高流量吧

  34. 2007年7月24日05:18 | #34

    PAGERANK很重要。

  35. 月如水水如天
    2007年7月25日17:48 | #35


    我搞了个中考成绩查询...
    回想起自己当学生时候的感觉好像应该是查分说得比较多

  36. 2007年10月18日13:20 | #36

    关键字取的好坏确实很重要!!!!~~~~~~~~

  37. 2007年12月25日17:01 | #37

    最近也在观察和实验这个行为问题

  38. 2008年6月5日11:33 | #38

    现在最大的感觉 热门词并非有效词
    我现在的站点有十几个热门词都是google第一页
    可来源访问我分析了下大部分还是长尾词和变形词
    参与排名的目录页面访问量也没有因为排名在第一页而访问量特别多
    在一些特殊行业,永远无法揣摩每个客户的搜索心理和习惯的

  1. 2007年8月21日18:52 | #1
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