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全球500强公司SEO项目操作困惑

作者：robin 时间：2007年7月5日

今天上午，合作伙伴跟我说起一家500强企业有做SEO的意向，经过双方的互相交流，发现这个项目操作起来并不轻松。大概可以把具体情况，Robin跟大家说明一下：

首先，这家公司对SEO的了解有些肤浅。诸如问道，你们做SEO最终的目的是什么？在Robin看来，这个答案无非是两种，即提高产品的在线销售业绩和推广企业的品牌，而对方负责交流的人说能引来搜索流量，而对于流量的增长预期也没有一个大概的数据。

像一些全球500强的公司，网站的规划是统一部署的，一般来说他们不希望你能获得网站的FTP进而对其网站进行大规模改动。而上午的这家前来咨询的公司只允许你修改网页的标题，这个着实让人郁闷，这样一来，网站自身的优化工作几乎就开展不了。

在05年的时候，希尔顿酒店上海的相关负责人找到我，说是希望做2008年酒店预定的相关关键词，我当时也是策划方案写了一大堆，满怀信心。谁知道，到了最后居然告知你说不能让你修改网页。

在这里，我觉得有必要把环球资源拿出来表扬一下。在2006年3月份南京的SES大会上，环球资源的相关负责人邀请了演讲嘉宾Stephen M. Noton来为其网站提供SEO服务。让人羡慕的是，环球资源给于Stephen的权限是，全公司的员工都可以调动，如果谁不配合其工作立即可以开除。Stephen所享受的待遇是其他很多SEO都十分羡慕的，当然也包括我。

其实，这些大公司对于网站的安全的担心是有必要的，但是也是可以通过双发所达成的服务协议来进行约束的。想让网站通过SEO获得收益，但是自己却又在制造障碍来限制SEO项目执行人员的发挥空间，这是一件很矛盾的事情。

作者: Robin@搜索引擎优化研究
原载: 点石互动搜索引擎优化团队博客
版权所有，转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明

robin的其他文章：

SEO论点

  1. dudali
    2007年7月5日13:34 | #1
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    这的确是一件很矛盾的事情，如果不能沟通的话，那就难进行下去

  2. 一心
    2007年7月5日13:38 | #2
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    而上午的这家前来咨询的公司只允许你修改网页的标题，这个着实让人郁闷

    那这个要SEO做什么？

  3. gnaw0725
    2007年7月5日13:43 | #3
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    呵呵，用人不疑，说起来容易作起来难。不过呢，从安全管理规范来讲，对方公司这么做是对的。
    您所需要做的是，将操作流程写出来，交与对方实施。这和日本韩国的seo市场比较象，seo更多的工作重点是放在外部链接方面。

  4. double2
    2007年7月5日13:58 | #4
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    这两天正在看《搜索引擎营销:网站流量大提速》
    里面就有说到大公司开展seo更困难。
    看来所说非虚

  5. double2
    2007年7月5日13:58 | #5
    回复 | 引用

    这两天正在看《搜索引擎营销:网站流量大提速》
    里面就有大公司开展seo更困难的说法。
    看来所说非虚

  6. seo
    2007年7月5日14:01 | #6
    回复 | 引用

    呵呵 不错

  7. 本地和尚
    2007年7月5日15:15 | #7
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    那说明公司对SEO还没有充分的重视。正常现象

  8. 心之洁
    2007年7月5日15:15 | #8
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    大公司有很高的知名度，也就造就了大公司的高傲。如果不能合作就放弃，改几个标题能达到什么效果？

  9. wxake_cn
    2007年7月5日15:25 | #9
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    我么小单位能调动的人只有5个人，哈哈

  10. kyw
    2007年7月5日16:20 | #10
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    呵呵 我也遇到过：“我们全球网站都是一样的，你不可以随便改。”

    这样的客户一般比较大，注重形象。

  11. 梦马奇
    2007年7月5日16:55 | #11
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    大公司有大公司的高傲，这也是没有办法的……

  12. charles
    2007年7月5日17:08 | #12
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    同感。做SEO如果没有网站的ftp权限那是相当的不爽……

  13. mark
    2007年7月5日17:53 | #13
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    完全理解客户不提供FTP的理由.
    不过,如果HILTON让LZ做酒店预定,酒店预订什么的,LZ也不一定整得上啊.

  14. seo草根原创博客
    2007年7月5日20:12 | #14
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    还是说这些大公司担心的太有余了！这也是因为SEO这个行业是新兴的，没有相关的条文，Robin应该意识到单干是不行的，如果是公司的话。那对方估计可以打听在业界的口碑和信用度，来达到相信你!SEO行业需要规范，也需要有知名的公司出现！

  15. davidchen
    2007年7月5日21:23 | #15
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    我个人不认为规模大的公司不让你修改网页是出于高傲。或者说规模大的公司大部分的营销战略没有把SEO放在核心地位。

    具体seo工作的话，就看网站方面负责人是否对seo有积极的认识和规划。

    另今天看到中国雅虎左上角了，而且收录小站的页面数量简直是吃惊的快，增加幅度太大。不知道是否有什么玄机，呵呵

  16. 痴情的猪
    2007年7月6日01:11 | #16
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    就不给你FTP,哈哈

  17. 大庆网站优化
    2007年7月6日04:44 | #17
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    满怀信心带着一大堆方案，却没有发挥的余地
    悲哀啊```

  18. Jonah
    2007年7月6日08:23 | #18
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    呵呵，这很正常。我猜测那家公司可能有其已经开发好的CMS，而且所有content的发布，都有预置的流程，可能有至少一层的approval。而他们可能会认为你对网页的修改会很大程度修改内容（哪怕是个别keywords或者anchor text）。这只是我的猜想。

    另外你说的globalsources的例子，其实它是一个基于互联网的公司，可能对seo的认识和重视程度都非常高，但其他的全球500强企业，绝大部分都不是互联网公司，如果management一声令下谁不配合谁就下课，未免太小儿科，把business当儿戏了。seo在真实的business环境中，目前确实还停留在锦上添花的地位。五百强的公司内部结构都很复杂，一声令下全公司配合，想得太简单了。

    还有就是resource的问题，seo本身比起其他营销项目需要更多的production resource，做执行的人、修改网页的人也需要懂seo，而且工作量非常但，但现实中找这样的人是有难度的，大公司一般都不会专门找一个人专职做seo的执行，报给agency做，大多数500强公司在local层面对seo还没有这么重视，很多都是globally签给一家agency，然后rollout到所有国家的网站。seo市场，还需要时间。

  19. diansi
    2007年7月6日08:32 | #19
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    老是把这些东东拿出来说干什么?吹你自己吗?吹到天上去吧!吹得太高了,掉下来会甩得很痛的,

  20. 视频网
    2007年7月6日09:32 | #20
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    哪家500强啊,呵呵~国内的还是九寨沟的~

  21. 123
    2007年7月8日22:01 | #21
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    为什么做优化就一定要ftp权限？呵呵，功力还没有到啊！

  22. Blank
    2007年7月9日07:52 | #22
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    没FTP权限!

    不过个人认为,像这种世界500强,应该不会是冲这个"流量而优化"

    可能是把你当体验师使了!

  23. suek
    2007年7月9日10:06 | #23
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    毕竟SEO只是网络营销的一部分，不可能为了一部分而不顾整体。
    比如SEO与UE冲突时，肯定是UE放在前面

  24. 小龙
    2007年7月9日10:21 | #24
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    1、不要仅仅把网站优化看成流量和关键词排名；
    2、越大的公司对整体效果的重视程度越高；
    3、除了优化结构、页面和改程序，SEO还有很多方案可以提出；
    4、每个公司都有自己的节奏和做事情的优先级，不是所有的最佳方案都会被马上接受并立即执行；
    5、有些公司希望的是有一个良好的网络形象，当然也要有足够多的正面信息，至于流量和关键词排名是某些可以量化参数里的几个标准，这也是一个长久的考量；
    6、国外的公司通常会说如果你有这样的顾虑我们将如何如何，国内的顾问大多跟我说你要做优化应该怎样怎样，其中包括要我去说服我的CIO。

    如果我不幸正好是文中提到的需求提出者，我多少会不开心的，因为我的顾问是这样理解优化的。

  25. jianny
    2007年7月10日17:05 | #25
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    可是我有个问题，大家都做seo，岂不是seo越来越难做，呵呵，不好意思，我是外行

  26. snap-dome
    2007年7月12日17:38 | #26
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    公司越大,越需要交流.

  27. bright
    2007年7月16日16:38 | #27
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    不动网页怎么seo?
    有这样的方法吗?
    望了解的人介绍下

  28. 007
    2007年7月18日16:33 | #28
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    SEO只是作为整个营销中的一个环节。
    SEO大会你们参加了，你们也访问了台湾人，人家不是从SEO的角度出发，SEO只是internet market策划中的一环，他们这一环做得很专，数据说话，比如：ROI如何？这是客户最为关心的，或许客户只关注PV。不论如何，在执行的各个阶段会有详细的报告提供给客户。

    上有楼主说了，你不到家呀！所以你最多是个优化执行的人，本身就没有整体意识，没有顾问眼光及位置感。如果是一个国际化大站的话，我不会交给你~

    SEO专家怎么定义？需要哪些知识与技能？
    讨论讨论这个问题吧，希望大家都能提高。

  29. Dominic.Xu
    2007年7月27日14:03 | #29
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    007说得有道理。列个表，一个人掌握不了，可以一个团队来或者一个虚拟团队来

  30. 神秘顾客
    2007年12月7日13:19 | #30
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    也许他们要的仅仅是外链,说白点就是 群发.
    而这恰恰是我们所bs的.

    ftp都不给的项目我想真正的seoer是不会做的.

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