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与SEO有关的内容质量

作者:highdiy 时间:2007年9月16日

尽管在公开场合,几乎每个人都承认,SEO(搜索引擎优化)能否取得预期的效果,取决于网站的内容质量。但是,也不可否认,在许多人的潜意识里,仍然存有类似于“优秀的内容不需要SEO”之类的想法,事实上,许多人之所以考虑对自己的网站进行SEO,正是因为对自身的内容质量没有信心,比如本人甚至听到某位客户对SEO人员言“如果我的内容如何如何,还要你SEO干什么”,希望SEO能化腐朽为神奇。

另一方面,尽管大家都认为,高质量的内容是获得用户认可并再次访问的基本保证,但内容质量也是一个相当含混的指标,开句玩笑说,每位自我感觉良好的网站建设者都可以声称自己的内容是“优秀”的,如何判定内容质量以及如何为网站添加高质量的内容成为关键,特别对SEO而言,操作面向的对象是愚笨的机器而不是人,无论搜索引擎的算法多么精巧,但从根本上来说,其并不会了解内容本身,而只能通过特定的其他因素、指标来模糊地描绘内容质量的轮廓。

也正因为此,决定了SEO仅仅考虑搜索引擎是远远不够的,内容质量需要从用户、从网站自身诸多角度衡量。

内容质量取决于对用户有无价值

要衡量网站/网页的质量,最基本的一点便是其对目标用户有无价值。虽然严格说来,这也是一句操作性不强的“废话”,但要求网站建设者转换“立场”,假设自己站在用户的角度来判断、分析,诸如这篇文章对我有帮助么?有价值么?网站发布这篇文章是深思熟虑还是仅仅为了更新而更新?或者仅仅是该网站创作了该内容尽管质量很差但为避免“浪费”而发布?等等。

同时,内容质量是相对的,网站的内容是否优秀体现在与竞争对手的比较上。这就要求网站建设者客观地分析自己与竞争对手的内容,真的比他们能够更有效地帮助用户?

原创是内容质量的基础

这么说当然并不是指抄袭来的内容便不优秀,很简单,如果某个网页的内容质量很高,将其抄袭到自己的网站并不会改变其优秀的本质,对网站的访问用户而言也的确存在价值。而是说对网站自身的SEO而言,抄袭而来的内容并不会带来太多实际意义上的助益。——虽然在中文领域抄袭从来就不是个大问题,但靠抄袭获得真正成功的恐怕也属凤毛麟角。

原因很简单,虽然抄袭可能让你的网站内容更丰富,可能带来相当的访问流量,但是,靠抄袭并不能带来用户忠诚度,更惶论网站的粘度,事实上,还会有很大的负面影响,甚至可视为SEO的大忌。

内容质量与网页的可读性

从理论上说,可读性并不影响内容质量本身,但不能将此绝对化。一个易于阅读、对用户更友好的页面才能具有“价值”,不然,用户可能随便扫上一眼便弃之而去,无论内容多么“优秀”。

此外,网站建设者的语言表达能力也具有相当的影响。同样的内容、同样的观点,有人可能会写得引人入胜而有人写得味同嚼蜡,所产生的影响力存在天壤之别。

内容的“抢先”与“长效”

内容的独特性

在SEO、原创内容与独特内容中我们探讨过所谓的“独特内容”在抄袭泛滥的今天事实上也很难存在,但是,从另一方面,如果您的内容是同一领域中率先涉及该话题、率先提出某种观点的,在搜索引擎判断内容质量时便具有与生俱来的优势,同时,不管LinkBaiting在中文网站领域究竟在多大程度上成立,这类原创的、具有独立观点或视角的内容更易收获链接。

长效内容

除非对于专业的以时效性为特色的新闻类站点,恰当地在自己的网站中提供在长期内有效或至少说不随时间的延伸过多地丧失其价值的内容,是事半功倍的选择。这类“长效”内容,不仅有助于网站扩大与巩固用户群,也可逐渐积累权威度。

内容质量与网站自身的目标密切相关

对特定的网站而言,总会有自身的建设目标,比如说提供某种产品、服务或者简单地通过广告点击获得收入等。从网站自身的角度看,有价值的内容还应具有足够的转换能力,一个无助于提高网站转换率的网页是没有太大意义的。

这就要求网站在创作内容时应结合网站的建设目标。

作者: highdiy
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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  1. seo-greenhat
    2007年9月16日16:03 | #1

    中国缺乏专业高素质的copywriting团队~

  2. 2007年9月16日19:21 | #2

    搜索引擎怎么准确判断网页内容对用户的价值大小呢?

  3. 2007年9月16日22:19 | #3

    大网站抄袭小网站,小网站吃亏啊,所以抄袭抄的好了就成了原创,嘿嘿嘿

  4. yjlrwmqj
    2007年9月17日02:28 | #4

    搜索引擎怎么准确判断网页内容对用户的价值大小呢?

    优质外部连接多 也能侧面说明

  5. 2007年9月17日09:42 | #5

    看了,还是有很多疑问.Seo不一定有效.好内容也一样.什么都跟着排名走了,那都不做站了?

  6. 2007年9月17日09:59 | #6

    如果内容怎么做,还要……
    确实有同感,一部分人士的认识,就是这样,仿佛搜索引擎就是你家开的。

  7. 2007年9月17日15:46 | #7

    我还是那句: 内容为王!

    没内容就没办法SEO;
    没内容就没粘度;
    没内容就没办法转换。

  8. 2007年9月17日17:02 | #8

    我的网站03年建起来,一直都是做内容的。没有内容没有未来

  9. 2007年9月18日20:05 | #9

    不过你的网站在firefox上访问效果很差

  10. 2007年9月24日13:26 | #10

    内容为王!
    seo不是王道。

  11. 2007年9月26日09:33 | #11

    早就零零碎碎地看过一些关于内容质量的文章,印象中也是:要把网站的内容做好。

    这次也算比较系统的了解了到底该做成什么样子的内容。很多地方都有道理,谢谢!

    内容质量与网站自身的目标密切相关。也许我该考虑给自己的博客定位一个主题

  12. 2007年9月29日15:34 | #12

    原创确实重要,尤其对于大的网站

  13. 2007年9月30日11:33 | #13

    这篇文章还是点出了一些关键点。

    如同我曾经提出的探讨一样,搜索引擎跟着用户需求走,做产品、做内容只要满足用户需求就可以。很多人的观点,把内容建设也看成是SEO,这显然是有问题的。

  14. 2008年1月21日21:58 | #14

    内容对网站是很重要,但是内容的目标性,对受众的参考性,是最重要的,当然有些技术性太强的内容和更容易理解和操作的内容是要区别对待的了!

  15. 2008年3月3日12:25 | #15

    搜索引擎怎么准确判断网页内容对用户的价值大小呢?

  16. 2008年10月5日10:38 | #16

    搜索引擎怎么准确判断网页内容对用户的价值大小呢?

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