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写了几篇个人认为对台湾SEO领域比较有独特性的文章后，最终难免要谈论到一个菜市场话题了。会谈论到这样的话题，还是基于希望透过我个人的诠释，带给点石互动读者们一些不同的观点，并为台湾SEO领域带来点不同的看法。个人当然也希望这篇谈论SEO保证的文章，能够为你带来不少收获。

SEO公司保证 = 作弊？

我在网络上看过不少撰写SEO的作者，都引用了某SEM(搜索引擎营销)名人的话：”SEO是不能保证的。”接着就断定，可以保证排名的公司，就是有问题。这样的断定，基本上存在着一个非常大的逻辑问题。若是哪天又冒出个SEO的名人，发表了SEO一定可以保证的言论，难不成SEO就变成绝对可以保证？再来，SEO是否可以保证是有许多可以讨论空间的。首先，一个最核心的问题，如果SEO公司不能保证关键词的排名，那请问你要保证什么呢？

1.   保证流量？你如何认定哪些访客绝对是来自于SEO的绩效呢？

2.   保证转换率？我想这不是SEO公司的主要服务吧？也没有人敢保证吧！

3.   保证感觉有效果？谁相信，我想只有你相信吧！

如果你都不能做到，请问我要SEO公司干嘛呢？或许你会说，我可以让网站对搜索引擎很友善，自然排名就会好了，那我为何不找个W3C的顾问，不只可以达到Spiderable，还能兼顾acessibility。W3C做的好，还可以拿到个政府认证的无障碍网页标章呢！那我为何需要SEO公司呢？只因为你称呼自己是SEO公司？ 哪有这种事呢！？

 没有保证，如何评估计效

其实我个人不是说SEO非得保证，如果能不保证，客户又很乐意买单，何乐而不为呢？呵呵！不过我们回到客户要找SEO公司的目的，不外乎就是几个原因。

1.   Traffic：网站访客量增加

2.   Conversion Rate：网站转换率增加，也可说订单数量的增加

 3.   Brand：品牌效益

4.   Cost：成本较低

如果什么都不能保证，请问能为客户做到哪一点呢？所以我说，只是看怎么保证。例如，执行10组关键词，保证某一期限内3组关键词前10名，这也是保证对吧！或是保证流量的成长，这也是保证。我绝对不否认一点，如果SEO公司保证你的关键词都能在第一名，那你可能真的要注意了，就我个人执行那么多SEO项目的经验，要永远在第一名，几乎是不可能的。除了排除保证第一名外，保证前三十名（前三页），或是保证幅度稍微提高，我想这是SEO公司应该具备的能力。曾经有人说过：如果SEO公司能够保证，就是等于跟搜索引擎宣示，你被我玩在手上，你的演算逻辑都被我看穿了！我想这句话在台湾的网络环境应该这么诠释：如果SEO公司能够保证，代表你的竞争对手（网站），体质虚弱，不堪一击！因为SEO的竞争，除了要了解搜索引擎之外，另外非常重要的就是观察排名在第一页的网站有多优秀。可是在台湾，就连很知名的电子商务网站，以SEO角度来看，体质多半虚弱。原因当然来自于对SEO没有概念，这也是台湾网络界需要加强的地方！

先打好技术基本功，再来谈跨界议题

台湾的网络界，尤其是SEO公司，我发现很多都忽略掉SEO的本质：技术。在这我并不是否定SEO公司去谈其他网络营销的议题（网站的内容才是最重要的），而是既然是以SEO为核心的公司，应该要把基本功好好打稳，行有余力，再延伸到其他的营销议题。如果连最基本的能力都顾不好，应该也不用称作SEO公司了，又何必眷恋这个名词呢。在此也勉励台湾许多后进的SEO，多些耐心，好好把基本功打好！ 

作者: 林思吾
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
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