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创意才是搜索引擎营销的核心竞争力

作者:robin 时间:2007年11月30日

当大家在搜索引擎营销上的资金预算投入上不手软,而且各自都有专业的搜索营销执行人员,这个时候我们如何在搜索引擎营销炙热化的竞争中脱颖而出?这个问题,我以前一直有在思考,苦于无解。最近有机会经常出去走走,跟不少的搜索引擎营销从业人员有过探讨。现在终于明白了,原来创意才是搜索引擎营销的核心竞争力。

首先,Robin跟大家一起来看两个搜索结果截图,然后再做相关分析。

百度搜索结果截图

上图中展示了3个百度竞价广告。你如果在百度里看到上面这些广告,哪一个会引起你的兴趣?我肯定会点第一个广告,因为这则广告描述在三个是最具有吸引力的。同是卖保险,为什么只有平安集团在卖意外险的时候,还送IPOD?就目前来看,这则广告排在第一位,当然占据了绝对优势。我认为,即使平安集团投放的这则广告排在第3位,它获得的点击率可能也不会少于前两位。另外,在搜索结果的描述部分,平安集团的PPC广告文字行文更加简洁有力,并且释放出了搜索用户想获取的信息。

谷歌搜索结果截图

上图是谷歌搜索引擎的自然搜索结果。在一大堆网页标题那么长的搜索结果中,IT168的笔记本专题的网页标题最短,就表现形式来说,它与其他结果的展示差异化最大。尽管,IT168的网页不是排在第一位,但是我想搜索用户对它的关注不会少。

通过以上的两个具体案例,我们可以从2个方面来创意你的搜索引擎营销:

  • 广告促销技巧:要知道搜索结果中的信息是面对用户的,你所释放出去的文字信息要能打动搜索用户。就像在现实中,有很多人会在步行街里一排实体店前路过,店主们花尽心思想把路人拉进自己的店里去,只有那些能说出带有诱惑性的广告语言的店主才会占有优势。促销技巧中,我记得比较经典的促销案例就数“买一送一”了。
  • 信息展示差异化:一大堆的网站都想在网页标题中尽可能多的部署关键词,你也想这么做么?理智的选择是,不要盲目跟风,上面第2个案例是最好的说明。在搜索结果中,差异化大的搜索结果往往能吸引搜索用户的眼球。别人标题都短,那你就长一些吧。别人的描述多,你的网页描述尽可能少一些。

当搜索引擎营销人员在对创意的作用有深入了解的时候,大家就会发现,对关键词排名位次盲目的追求是多么的不理智。当然,如果你的创意够好,关键词排名也占据优势,这个是最理想的局面。

作者:Robin@搜索引擎优化技术研究
原载:点石互动搜索引擎优化博客
版权:本文章版权归点石互动和作者所有,禁止一切未经授权的转载。

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搜索引擎营销

  1. 2007年11月30日12:53 | #1

    传统的营销手段和seo结合起来是最好的了
    这个肯定是趋势了

  2. 2007年11月30日12:57 | #2

    第一个还有点创意,后面一个不咋的

  3. 2007年11月30日13:00 | #3

    信息展示差异化?如果是指在列表中显眼的话,我想找个高中学生玩qq的,我想他们最擅长了。

  4. 2007年11月30日13:09 | #4

    呵呵 相当不错,又学习了

  5. 2007年11月30日13:53 | #5

    记得林思吾的一篇文章里谈到 心理学...

  6. fangnet
    2007年11月30日14:01 | #6

    什么不要创意!不然艺术就没有生命力了...

  7. 2007年11月30日14:20 | #7

    创意归创意 ……
    只是一部分

  8. 2007年11月30日14:40 | #8

    创意不仅仅是搜索引擎营销的核心竞争力,也是一切市场竞争的核心力量!

  9. 2007年11月30日15:04 | #9

    这个标题好。

  10. 风停
    2007年11月30日16:00 | #10

    第二个标题一般,在搜索笔记本时是这样,但是在搜索别的时候就不一定有这个效果了吧!

  11. 2007年11月30日16:55 | #11

    第一个好

  12. 2007年11月30日17:07 | #12

    懂了,这也是创意!

  13. Jarry
    2007年11月30日17:39 | #13

    这只不过是关键词优化的东西

  14. Jarry
    2007年11月30日17:40 | #14

    写错了,是广告词优化...提高CTR的,做过AWORDS的都知道

  15. 2007年11月30日20:00 | #15

    创意固然重要,但是我觉得页面描述更加重要,像这种广告投放,描述性话语是最重要的.
    因为我在搜索某个东西的时候,我都会看那些描述.因为有时候可直接在描述当中找到答案!

  16. vermin
    2007年11月30日20:03 | #16

    多数情况是,浏览者会点击多个竞价广告,而不仅仅是有创意的那一个。

  17. 2007年12月1日09:40 | #17

    排名为主,创意为辅

  18. 2007年12月2日09:24 | #18

    哈哈。深受教导。。
    很不错!

    我的Q签名:世界因创意而精彩。。。

    共勉

  19. 2007年12月7日09:23 | #19

    重点还是创意。

    第一的,并不一定是最好的。

  20. 2007年12月8日01:05 | #20

    非常认同。

    这个方面我也有一个小的经验。那就是。当相关的竞争页面的标题都差不多的时候差异化。更容易获得好的排名。 我想应该是因为搜索引擎会考虑用户体验。

    别人的标题很长 重复很多关键字。你的很简捷。用户一般会点你的。

    这样排名也很容易查过那些类似的标题的竞争页面。

  21. 2007年12月14日17:00 | #21

    创意无限,盈利就无限

  22. 2007年12月14日22:15 | #22

    经典.创意是所有职业的命脉!

  23. 2008年3月23日08:52 | #23

    比较有创意的。细节决定成败。搜索引擎的到达页也很重要。

  24. 2008年4月5日11:18 | #24

    创意是核心,而且新奇的并且易操作的创意会更有意义。呵呵

  25. 2008年4月18日00:30 | #25

    给我了一些启发,好的创意总是有感而发

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