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个性化搜索与SEO

作者:Zac 时间:2007年12月14日

以前在点石论坛里有一个帖子问,中国SEO水平与世界水平相差多少?我记得我回了个帖子说,大概相差半年到一年。

这种差距并不是在优化技术上的差距。比如说网页上标题标签写法,关键词部署,网站结构的安排等,这些优化技术在近几年都没有什么明显变化,国内的SEO与国际水平也没有什么差别。

说到底一个网站上能优化的地方有多少呢?就那么多,大同小异。真正的差距在于,对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。

我在以前的帖子里就提到过,大概一年前,国际SEO界最热闹的话题是社会化搜索。但在国内对社会化搜索与SEO的关系讨论就从来没热闹过。这和国内没有重量级的社会化网络服务有关。

近半年来,有两个国际上SEO界讨论非常热烈的话题,同样在国内也比较少人讨论。一个是个性化搜索,一个是整合搜索。今天先来说说个性化搜索。

个性化搜索或者叫个人化搜索,personalized search/search personalization,指的是搜索引擎根据用户搜索的历史记录,来返回更适合这个用户的搜索结果。这些搜索历史记录包括用户所搜索的关键词,在 搜索结果中的点击情况,在各个网站的访问情况,书签情况等。

搜索引擎掌握了这些用户资料后进行分析,在用户搜索新的关键词时,能返回更有针对性的搜索结果,从而提高用户体验。

比如在使用Google时,如果你登录了任何Google帐户,并且没有关掉web history,那么你的搜索访问历史都会被Google记录。如果你不想使用个性化搜索,则需要在Google帐户设置中关掉web history,或者在搜索时退出Google帐户。

很多人对个性化搜索最大的疑虑是隐私权问题,要想返回有针对性的结果,Google和其他搜索引擎就必然要记录更多用户信息。想想以前AOL泄漏搜索记录时造成的隐私权危险,我们可以想象Google记录更多这类信息意味着什么。

这些与SEO关系不大,就不去讨论了。

个性化搜索对SEO产生什么样的影响呢?

在没有个性化搜索的时候,每个人看到的搜索结果都是一样的。有了个性化搜索,我看到的搜索结果和你看到的搜索结果可能差别很大。不管网站的SEO做的怎么样,这种差别都将存在。

那么做不做SEO,怎样做SEO,才能使所有用户都看到你的网站排在前面呢?从理论上说,这几乎是不可能的。

SEO使用的优化方法就必须要有彻底的改变。对网站没有都适合的优化方法,做SEO的人更注重的不在于网页排名,而是提高用户体验,使用户把你的网站放进书签,访问次数更多,点击次数更多。只有这样,这个用户的搜索结果才能更多的出现你的网站。

目前个性化搜索还没有很明显的表现出来,对SEO的影响现在也还不能清楚把握。但鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的强调,可以预期个性化搜索对SEO的操作方式会产生不小的影响。

按说这种个人化搜索是一个很好的方式,搜索引擎的人也都在强调,个性化搜索是未来搜索的趋势。不过我还是觉得,要使个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度,难度很大。

个性化搜索的原理是根据搜索及访问记录,来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“巴黎”这个词,在没有搜索记录时,我的目的到底是什么, 几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息,那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于巴黎的旅游信息,可以适当的多返回巴黎的机票,饭 店,旅游点等信息,而不是时装,香水等内容。

但问题是,搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间,此时此刻,当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游,不意味著我现在还对旅游感兴趣,搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢?依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。

所以个性化搜索是个非常复杂的问题,随着时间和数据的积累,个性化搜索才可能相对准确,它对SEO的影响就更需要时间才能观察的到。

作者: Zac@中新虚拟主机
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
版权所有,转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

Zac的其他文章:

点石观察

  1. 2007年12月14日12:05 | #1

    个性化搜索在国内虽然没有真的热起来,但我估计,一旦有苗头,各大流氓插件商就该不顾一切的封闭开发,然后个性化搜索只是鸡肋一块……

  2. 2007年12月14日12:07 | #2

    个性化是趋势,需要走的路还需要时间。

  3. 2007年12月14日12:18 | #3

    个人性搜索必须有一个平台,或者是高粘度的应用或者服务,长期的、主动触发式的收集用户数据,才能有较为准确的判断,而且还需要用户的交互。google和baidu正在这样做。

    至于差距,除了“对搜索引擎新技术及其对SEO行业的影响的敏感和把握上。”当然就是seo战略方面的问题了。seo不能只靠跟风,而要考虑如何从别人制造的事件中牟取最大利益,这就好比赤壁之战中诸葛亮的微妙。但更重要的是自己制造事件营销。

  4. 2007年12月14日13:05 | #4

    我看一个报道称中国的互联网用户很大一部分,超过一半还多,具体数据忘了,都是通过网吧来上网,可见搜索用户很多也是在网吧完成
    因此通过cookies这一类来判断还是不准确,因此可能短期内,特别是国内的搜索引擎还没达到一定成熟的水平上的时候,可能个性化搜索还没发展起来
    不过趋势是肯定,更人性化的、更有亲和力的结果不管是搜索引擎还是个人网站都将去追求,seo的作用应该也会在,对于一个没有任何搜索记录的人来说,原来的排名也就决定了获得了较大的流量,也就获得了被较多人加为书签的可能。

  5. 2007年12月14日13:34 | #5

    同意玖伍二七的观点!

    很多优秀的功能在大陆...

  6. 2007年12月14日13:47 | #6

    楼上的Google的个性化搜索是和账户绑定的...

    和cookies无关

  7. 2007年12月14日13:48 | #7

    国内还没应用开来,谈SEO为时过早,并且我认为在国内的应用可能需要很长的时间

  8. 2007年12月14日14:55 | #8

    雅虎好像在开发新一代搜索引擎,也就是整合搜索,提供个人平台,可以选择不同的“频道”。

  9. 2007年12月14日15:54 | #9

    这东西确实很复杂啊,对这个行业有没有影响不敢说,总之拭目以待吧

  10. 2007年12月14日16:12 | #10

    Google会更多的涉及到用户的搜索行为分析,以及Google访客的心理学研究,Seo工作者,也应该多关注。

  11. 2007年12月14日17:51 | #11

    又有多少人明白 他的数据被Google拥有 ……

  12. dongdonglang
    2007年12月14日18:17 | #12

    个性化搜索可以推动SEO,但是个性化搜索也会扼杀"SEO"

  13. 2007年12月14日20:22 | #13

    那整合搜索呢?

  14. 2007年12月14日20:31 | #14

    网站在迎合搜索的同时,最主要的不是要迎合用户,这样不管搜索引擎如何变化,也不怕

  15. 2007年12月15日08:04 | #15

    中国的网民质量参差不齐,注定个性化搜索发展的艰难!
    搜索引擎可能会向垂直方面发展!向地域性搜索发展!
    比如你可以使用百度或者Google、Yahoo搜索你所在城市里的一些信息!

  16. 2007年12月15日09:08 | #16

    SEO肯定是需要转型的,个性化搜索是个很不错的方向,但是具体实践可能还需要好好琢磨下.

  17. 2007年12月15日10:19 | #17

    个性化搜索还有很长路要走,我想对seoer不是一个好现象,seo难度加大了.由于每个人看的结果不一样,说服客户的就更难了。例如,你在自己电脑上看的结果如果显示客户的关键字在首页,很难保证其他用户搜索此关键字时,客户排名也在首页。

  18. 耿小平
    2007年12月15日16:15 | #18

    不成 我认识一些上网的人 还搞不清楚 怎么搜索 ,还有百度是什么

  19. 2007年12月15日16:28 | #19

    其实我有时候不想搜索的是我的惯性思维的结果,我想搜索引擎给我意想不到的效果 给我灵感和特别的想法

  20. 2007年12月15日17:23 | #20

    同意楼上的看法,中国的网民大部分还是在网吧上网的.
    从HAO123就可以看得出来.个性化搜索路还很长

  21. 2007年12月15日18:36 | #21

    我认为,差距应该会逐步减少。。
    一直看到国内的seo同仁有好多欣喜的进步。

  22. 2007年12月16日14:44 | #22

    差距没有那么大,我觉得各有所长

  23. 2007年12月16日21:24 | #23

    可怕的是 google以为我要查巴黎的旅游,但是我要查的却是巴黎的香水和服装。。。

    简单点就是要么增加关键字来搜索,要么就是得到依次很惨的用户体验过程。。。要知道,我几乎在搜索引擎里找不到我要的信息,是一个怎么的体验,(要知道以前是很简单的一次搜索,现在要增加更多的关键词,)

    就现在来说,很难准确的判断用户真正需要的是什么,如果判断错误,用户体验度马上就会减低。。。。

  24. 2007年12月17日10:09 | #24

    如果真的出现个性话的搜索结果,我想可能是前5位是针对用户的个性推荐,然后接下来是自然排名这样

  25. 2007年12月17日11:16 | #25

    不可否认,个性化搜索未来成主流啊。。

  26. 2007年12月17日14:59 | #26

    1楼的实在是太了解中国的现状了

  27. 2007年12月17日15:38 | #27

    奇怪?我的回复怎么删除了??
    我没说其他的废话啊??

  28. 2007年12月18日07:35 | #28

    怎么说呢,中国的水平总体低下的原因在于不知道如何创新!

  29. 2007年12月18日14:44 | #29

    看了还是不很明白

  30. 2007年12月23日08:12 | #30

    这样看来做seo更难了

  31. 2007年12月25日15:53 | #31

    国内的SEO比较浮躁,往往注重表面的东西。

  32. 2007年12月26日00:43 | #32

    如果个性化搜索处理不好
    可能会给搜索用户带来麻烦,找不到要找的内容
    第一个吃螃蟹的人,也许会死掉,也许会尝到甜头

    建议做第二个吃螃蟹的人OR第一个卖螃蟹的人

  33. 2007年12月28日08:20 | #33

    要承认和国外的差距,差距更大的是网络商业环境;
    再怎么改,seo都有办法的,矛和盾永远是一对矛盾

  34. 2008年1月2日11:54 | #34

    别辞职!!!两边都有钱赚多痛快啊???呵呵
    等一切都顺理成章的时候在辞职吧!

  35. 2008年1月4日19:12 | #35

    一两年内不会有任何意义,在国内。。

  36. 2008年1月7日00:06 | #36

    这种差距我相信会慢慢拉近

  37. 2008年1月11日14:08 | #37

    个性化...

  38. 2008年1月15日16:34 | #38

    其实要想做到非常好的个性化比较难
    毕竟计算机还是计算机
    每个用户的需求不一样,那它也不知道用户到底想知道什么

  39. 2008年1月19日00:23 | #39

    只可惜中国人的劣根性又在作祟~不去好好的注重seo学术研究,反而去为seo而seo,疏不知道,seo知识网络营销中网络推广中sem的一个小组成部分~真是可悲~

  40. 2008年1月22日23:20 | #40

    个性化搜索达到能真正提高用户体验的程度,难度很大;
    而且个性化涉及了个人隐私,搜索引擎未经用户明确允许,擅自收集用户信息,是否合法还未可知。

  41. 2008年1月23日17:20 | #41

    看来个性搜索也蛮重要的,
    有个客户让我做日文的优化,我决定跟小日本都到底!
    嘿嘿,大家可以到我的网站关注我哦 呵呵

  42. 2008年2月10日07:25 | #42

    毫无疑问个性化搜索将是未来的发展方向

  43. 2008年2月27日14:48 | #43

    不大希望走这条路

  44. 2008年3月29日22:49 | #44

    中国的网民大部分还是在网吧上网的,不符合草根
    我们的草根

  45. 2008年4月8日14:57 | #45

    其实要想做到非常好的个性化比较难

  46. 2008年4月8日14:58 | #46

    个性化...

  47. 2008年4月14日07:27 | #47

    只可惜中国人的劣根性又在作祟~不去好好的注重seo学术研究,反而去为seo而seo

  48. 2008年4月18日19:40 | #48

    seo 个性化 楼上的,中国人也有很多注重seo学术研究,只不过他们不愿拿出一起分享自己的劳动成果

  49. 2008年10月5日09:51 | #49

    只可惜中国人的劣根性又在作祟~不去好好的注重seo学术研究,反而去为seo而seo

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