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网站关键词标题和网页描述撰写技巧

作者:古心神 时间:2008年3月24日

在我们的搜索引擎优化工 作中,可能很多朋友会遇到这样一个问题,网站一些关键词排名不错,但是点击访问的不多,甚至有朋友曾调查过,发现有时候排名靠前的访问量比靠后的点击率更 低,有些网站访问量很高,但是网站广告的点击率很低,产品销售型网站也会同样遇到这种,高访问量,低咨询,低成交量的问题。

本人一直学习研究网站如何获得 真正高质量的流量,真正帮企业从网上获得订单,根据以往自己的经验,并参考众多网友的研究成功,发现网页标题和网页描述是吸引用户点击你网站,是吸引产品 的潜在客户点击你的直接原因。比如,我们在搜索引擎中搜索一个关键词,查看结果时,通常都是看结果中的标题,以及标题下面的文字描述内容,通过这么简单的 一个下意识操作,筛选搜索结果,并点击自认为跟自己所寻找目标相符的网站,因此,这里分享一些网站关键词标题和网页描述撰写技巧,为了提高访问量的价值, 即用户转化率,特别建议:为每一个产品或服务所涉及的关键词撰写最合适的标题和网页描述。

1、 标题描述撰写原则:

a.准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;最好在20个字内搞定

b.突出与关键词的相关性,如直接用关键词做标题或标题中包含关键词;突出实效性,如促销打折,节假日活动等;

c.强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业型。

2、 标题优化原则:

a.俗话说,题好文一半,题高文则深。读标题的人是读正文的5倍,标题好比商品价码标签,要用标题向消费者打招呼,并以此抓住消费者的目光。

b.每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。

c.标题中突出产品或服务的优势和特点,知名品牌要在标题中出现,如诺基亚6500S

d.始终注意在标题中加入新的信息 ,带有信息的广告标题,往往会多出22%的人记住它。
e.在标题中避免使用否定词、使用完整的公司名称、加入联系方式、不相干人名等杂乱信息。避免使用有字无实的瞎标题。

f.标题中一定要包含关键词:

g.关键字出现在不同地方,有不同的效果,吸引力排名如下:

标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字

如果您的网站标题中含有关键字,那么效果比只有网页描述中含有关键字更好,当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。

标题优化举例:

修改前:天津华水仪表厂专业提供流量计

修改后:华水仪表专家产销高精度流量计

注:修改后的标题,扩大了信息量,体现了公司实力,对公司的服务范围也说明的很清楚。

修改前:赛克数码:CNC影像仪.显微测量软件.工业显微,13601111231

修改后:赛克数码研发、销售显微镜

注:修改后的标题,去除了杂乱信息,在标题中突出了关键词。

标题:投资北京写字楼SOHO尚都,稳赚不赔!

注:该标题突出了优势和承诺,属上等标题。

标题:购戴尔电脑享受现金优惠

注:该标题中突出了优惠信息,备受用户关注。

3、 描述优化原则:

用通俗易懂的语言围绕关键词的产品和服务作介绍;

产品服务先介绍,公司特点和优势可以紧跟其后,如果要放入联系方式的话,一定要放在句末;

一定要在前20个字内包含关键词,至少在整个描述内重复两次关键词;

不要在描述中重复公司名称,不要在描述中出现URL、重复特殊标点符号,不要把联系方式放在句首,不要罗列无关的其他产品和服务。

描述优化举例:

修改后的描述中,反复出现关键词,不罗列不相关信息,能吸引更多用户眼球。

修改前:

潮州市快特新生化食品实业有限公司

康美键系列保健产品特别对于甲亢突眼、老年病、更年期、过敏性鼻炎、子宫肌瘤、乙肝病毒、肿瘤、孕期保健有明显效果,也适用于儿童体弱、容易疲劳的人群,对于癌症化疗、性病的辅助治疗效果也十分明显。

修改后:

更年期常识及治疗

快特公司生产的康美键保健产品对更年期有特别明显效果,提供更年期常识供您参考,包括更年期综合症状、更年期预测指标等等以及康美键胶囊对更年期的作用和治疗效果,欢迎您登陆网站查询相关信息。

修改后的描述中,反复出现关键词,联系信息放置到最后。

修改前:

广州百济抗肿瘤药房——全国连锁 专业抗癌

提供肺癌药品及相关信息,药物咨询020-87303808,专家咨询020-87603625;服务更专业、品种更齐全、价格更优惠。肺癌克星- -金复康口服液,国家“六五”、“七五”、“八五”重点科研攻关项目。肺癌用药,西药:泰素、特素、铂尔定、卡铂、顺铂、健择等;中成药:金复康口服液、 复方斑蝥胶囊等。

修改后:

肺癌药品及相关信息

广州百济抗肿瘤药房为全国连锁专业抗癌药房,拥有各类抗肺癌中西药品,还提供更新、更专业的国内外相关药品信息,服务专业、品种齐全、价格优惠。药物咨询020-87303808,专家咨询020-87603625。

说明:本文只代表我学习的方向和收获,其文字内容不全出自本人,其实主要来自百度,只要大家细致一点,百度本身对我们的帮助才是最大的。

声明:以上是古心神个人对SEO的观点,欢迎大家拍砖!

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古心神的其他文章:

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  1. 2008年3月24日09:06 | #1

    能举些英文网站的例子就更好。。

  2. 2008年3月24日09:07 | #2

    不错,研究很深刻

  3. 2008年3月24日09:13 | #3

    有道理

  4. 2008年3月24日09:21 | #4

    不错。。SEO开始的一步

  5. 2008年3月24日09:39 | #5

    写的不错,值得坐沙发

  6. 2008年3月24日09:39 | #6

    写的太详细了,呵呵
    其实SEO做的就是这些细节吧

  7. 2008年3月24日09:46 | #7

    对于产品关键字,既要包含通俗的叫法也要有专业的命名比较好,专业的命名应该有更好的转化率吧。

  8. 2008年3月24日09:49 | #8

    支持一下,学习到不少。

  9. 2008年3月24日09:53 | #9

    古心神研究真的是很细致,我要好好研究!

  10. 2008年3月24日09:56 | #10

    经典......有用

  11. 2008年3月24日10:14 | #11

    哈哈这个够实用,收藏起来了.

  12. 2008年3月24日10:22 | #12

    很详细啊。。谢谢

  13. 2008年3月24日10:22 | #13

    to weijias
    是的,产品关键字有专业名称,也有通俗叫法,甚至还有些别名,别人根据产品特性得来的名字,某手机摄像头像素为500万,我们便可以给他另外一个名字--拍照手机,把这些名称进行综合,或者先分开,再聚合,会大大提高转化率,这一点恰好又可以回答前两天点石论坛会员提问关于如何制作相关性页面:)

  14. 2008年3月24日10:36 | #14

    一直认为标题和描述是给搜索者看的!应该更从搜索者的角度出发

  15. 2008年3月24日10:36 | #15

    不错!

    一篇教学、实践的教程!

  16. 2008年3月24日10:43 | #16

    写的不好,我简要说几点。
    1、写title要根据不同的站点级别,有不同的策略。例如你的站点刚开始做,没有pr等等,建议你的文章title不妨长一些,甚至可以超过20个字。这样可以覆盖更多的长尾关键字。为了避免阅读困难,可以使用间隔符,例如 |

    而到了中级阶段,尝试简化title复杂度,有部分引诱字眼。高级阶段,则因为站点有了足够的影响力,不必太在意关键字,而以诱惑力字眼为主。

    2、用关键字分析工具。文章的标题不是用什么字都可以的。

    3、关键字一定放在最左边。

    4、注意关键字密度。title中同样注意关键字密度。必要的时候可以尝试关键字叠加,当然要有技巧。这个对排名很重要,以活动目录 这个关键字为例,请各位对比“activedirectory活动目录”“活动目录”“活动目录ad”“活动目录ad活动目录教程”等不同组合的关键字密度。一个简单的公式:关键字长度/title文字长度

    5、要分析受众。不同的受众定位,优化重点不一样,尤其对于google和baidu。例如科技信息google搜索的就多一些,且质量比较高,例如娱乐信息baidu搜索的比较多一些。例如科技信息沿海城市比较多一些,而娱乐信息内地比较多一些。例如不同地域的人在搜索关键字的使用习惯上不一样。

    6、baidu的长句分析能力比google强一些。

    7、主力关键字和长尾关键字。大型站点更注重主力关键字,因为要做给客户看,而小型站点更注重长尾关键字,因为更注重流量。

    ……

    还有很多title写作技巧,这里就不多说了。有兴趣的,到我的blog上看 活动目录seo http://gnaw0725.blogbus.com/

  17. vian
    2008年3月24日10:56 | #17

    俺就是做英文站的,中文的作的很少,但是也花了大把时间在这方面。 其实写这个东西应该注意的是受众群,如果是为了吸引流量,general的关键词是很有用的,但是如果是为了做订单,建议多研究一些销售型的关键词,当然,必须经过长时间的积累观察才能知道潜在客户购买时使用的关键词是哪些。 再者就是对语言的把握了。呵呵,楼主的确很细心,顶一下。

  18. 2008年3月24日11:21 | #18

    不错,分析的有道理,对吸引网络流量操作有进一步的认知

  19. 2008年3月24日11:32 | #19

    排名有了,标题要更吸引人在行.
    其实应该主要研究你所在的页面的其他9个网站的标题,让你的标题脱颖而出,才会吸引人去点击,再谈转化率问题.

  20. 2008年3月24日11:42 | #20

    受教了.

  21. 2008年3月24日11:47 | #21

    非常细致,好的标题和描述,有助于提高搜索结果的点击率。至于对SEO的作用已经越来越小了。

  22. 2008年3月24日11:49 | #22

    没看见留言呢,点石的留言板有点问题????
    文章不错

  23. 2008年3月24日12:16 | #23

    挺实用的,如果标题起的好可以很大提高点击

  24. 2008年3月24日12:23 | #24

    很有用的东西,受教了,学习学习 :)

  25. acor
    2008年3月24日12:57 | #25

    语言文字功底看来....得分不少哦

  26. 2008年3月24日13:05 | #26

    确实,标题的关键性是吸引访客的一个重要途径

  27. 2008年3月24日13:13 | #27

    写的很好!我顶一下!

  28. 2008年3月24日13:16 | #28

    有同感,不过这些应该属于常识了

  29. 2008年3月24日14:13 | #29

    一个有意思的现象,古心神 写了一大堆的技巧,却没有注意到本文的标题,一点都不吸引人 :)

    这样的标题只能让技术人员点点头而已。

  30. 2008年3月24日14:44 | #30

    谢谢,受教了。

  31. 2008年3月24日14:53 | #31

    标题和网页描述应从搜索者角度出发,标题要吸引人才会大大提高点击率

  32. 2008年3月24日15:02 | #32

    没新意

  33. 2008年3月24日15:04 | #33

    点石来了个新人,不错的实例教程.

  34. 2008年3月24日15:23 | #34

    英文的你还没举例呢,很多多英文的了。

  35. 2008年3月24日16:13 | #35

    上面讲的这些是很多人犯到的毛病。

  36. 2008年3月24日16:40 | #36

    看了文章,也读了下面的不少留言
    都写得不错,让我深受启发
    SEO本来就没有一个标准
    从不同人的不同心得再经过实战
    总结出自己的心得
    才是最好的学习方法

  37. 2008年3月24日18:32 | #37

    to gnaw0725

    哈哈,你觉得本文用什么标题最好呀?:)

  38. 2008年3月24日20:23 | #38

    标题真的对浏览量有很大好处,我改了后的一个月不仅排名上去了,浏览量也取得了长足的进步,现在每天有很多的老客户老看,我觉的,能记住我的网站就是最大的收获!

  39. 呻地
    2008年3月24日21:53 | #39

    转化率方面,建议大家还是花大功能在用户体验、网站相关性方面,标题和meta只是很小很小的一部分,注意一下就OK了,不必花大心思那钻牛角尖,为了排名,我们很多时候必须将标题改得“面目全非”,搜索引擎中不必担心没人点,只要你能排在全列,绝大多数人都是按顺序点击进入的,除非看到你的网站不是他想要的,他才会马上离开。

  40. 2008年3月24日23:02 | #40

    多考虑下sem 也许就能写好

  41. steven
    2008年3月24日23:56 | #41

    写得很好,很有启发性,值得细想

  42. kan
    2008年3月25日01:04 | #42

    说实话,没多大意义!转化率方面不是单靠那两句话的。

  43. 2008年3月25日07:58 | #43

    是的,感觉写得非常不错啊,前些时间我看到他们在标题里面加入电话我感觉就不太好的。

  44. 2008年3月25日08:21 | #44

    写的很有借鉴意义。
    一个好的标题,和描述,确能吸引眼球。~

  45. 2008年3月25日09:15 | #45

    标题当然是要推敲的,做网站好比写文章,能吸引到看客就行。

  46. 2008年3月25日10:58 | #46

    不错的文章很有启发性了哦,至少不会纯粹地为优化而优化。

    从营销的角度去优化,同事兼顾一下SEO才是提高转换的好方法了。

  47. 2008年3月25日11:17 | #47

    不错,多多学习,描述要写好

  48. 2008年3月25日11:40 | #48

    细节决定成败。

  49. 2008年3月25日18:26 | #49

    点石在向PPC方向了

  50. 2008年3月26日09:45 | #50

    点石的平台能让菜鸟学到SEO知识

  51. 2008年3月26日10:34 | #51

    相当实用的技巧

  52. 2008年3月26日10:49 | #52

    细节决定成败。

  53. 2008年3月26日11:41 | #53

    不错不错
    很实用
    去实践

  54. 2008年3月27日00:55 | #54

    还算可取吧

  55. su
    2008年3月28日18:05 | #55

    其实你去认真看看百度的推广,很多关键词的标题和描述都写得特别的好.他们的客服经过了专业训练的.不妨去搜索多一点热门的商业性词汇,你会发觉很多地方是值得学习的

  56. 2008年3月28日18:32 | #56

    标题和网页描述重复有何影响呢?

  57. 2008年3月29日15:30 | #57

    很老很实用!

  58. 2008年3月29日22:44 | #58

    很帮很科学

  59. 2008年3月30日00:43 | #59

    值得研究

  60. 2008年3月31日20:29 | #60

    好东西,顶一下!

    标题跟描述写的好,可以扩大搜索引擎的搜索范围!

  61. 2008年4月1日08:43 | #61

    老古终于开坛了,现在很多SEOer存在着,首页标题:关键词 关键词 关键词。虽然没有重覆,没有体现产品的优势,吸引不了点击。

  62. 2008年4月1日14:16 | #62

    嗯!受益匪浅!做细节!

  63. 2008年4月1日14:56 | #63

    对于行业网站,一般的做法是:标题-网站名
    这样的做法有利于增加长尾,如果你的站名就是一个关键词的话。

  64. 无名
    2008年4月3日08:19 | #64

    这方面也正在实践中

  65. 2008年4月3日08:41 | #65

    关键词描述还是比较有用的。。
    不过改善标题也很有好处,可以让客户更有兴趣的去点开你的网站,有些流量以后就可以改些有吸引力的title了~

  66. 2008年4月3日20:58 | #66

    感觉对的依赖越来越低了

  67. 2008年4月4日10:04 | #67

    包装永远是seo最直接的方式!

  68. 2008年4月5日08:02 | #68

    挖网络 on 04月 4th, 2008
    包装永远是seo最直接的方式!

    不对..包装永远是销售最直接有效的方式!

    楼主的这个文章说的是销售型的企业网站

  69. 2008年4月5日14:16 | #69

    其实我个人感觉,在关键词的描述时候,去参考下百度相关关键词。效果会更好些。title在百度的权重很大。简单的要比罗列的权重高

  70. 2008年4月5日21:27 | #70

    现在想咨询一下。我的这个站应该怎么设置关键词呢?
    谢谢~~
    希望有这方面看法的朋友发邮件到baidu@vip.jx163.com,我会感谢你的。

  71. 2008年4月10日10:05 | #71

    现在想咨询一下。我的这个站应该怎么设置关键词呢?
    谢谢~~
    那就设置 百度 HI 册 呵呵

  72. 2008年4月10日14:50 | #72

    title权重现在还是很高的

  73. 2008年4月10日14:55 | #73

    但是有个问题

    关键字*,关键字*,关键字*,-网站名
    关键字1,关键字2,关键字3,-网站名
    关键字-长尾词1,长尾词2,长尾词3,-网站名

    哪种效果会好呢(对于产品页面来说

  74. 2008年4月11日16:09 | #74

    受教了,看来得修改一下标题了

  75. 2008年4月14日15:58 | #75

    今天看了好多的帖子,算是领略了SEO的重要性,以后会多看看这方便的资料,关注中......

  76. 2008年4月15日08:32 | #76

    是啊,看来文字很重要

  77. 2008年4月18日17:09 | #77

    有时写的不好还不如不写,这个我觉得不是特别重要,重要的是内容和外部营销

  78. 2008年4月18日21:05 | #78

    SEO就是细节的问题,但我注重的是内容。

  79. 2008年4月19日10:27 | #79

    不错 提醒了我

  80. 2008年4月19日19:27 | #80

    细节决定成败
    需要在这些方面强化

  81. 2008年4月28日17:36 | #81

    晕,这不是原创的文章啊~~~~~~~

  82. 2008年5月7日09:18 | #82

    写的不错,比较实用,细节问题

  83. 2008年5月7日22:59 | #83

    前面一直看到这篇,最有学习价值,转到我博客上面去了

  84. 2008年5月16日11:35 | #84

    学习是学习了,关键是操作起来有点难度,再怎么优化还是不被google看好

  85. 网里偷闲
    2008年5月26日12:29 | #85

    吸引网民点击方面做得不错,引擎友好方面有所不足,发觉心神在写的标题及描述对关键词的相关性关注不够。

  86. 2008年6月9日03:07 | #86

    感谢分享,其实关键词一直写不好

  87. 2008年6月29日01:37 | #87

    这是百度竞价的说明文档。如果不是自己写的,也没关系。只是别写什么“转载请以连接形式注明作者和出处”。要厚道

  88. 2008年10月4日11:08 | #88

    感谢分享,其实关键词一直写不好

  89. 2008年12月4日15:46 | #89

    seo就是这样的细节处理 学习了

  90. 2008年12月8日21:48 | #90

    在百度的后台也有这个!!!!!!

  91. 2009年3月3日23:22 | #91

    有时候细节决定成败啊!要学习

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