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Google搜索结果页面点击分配

作者:天真 时间:2008年5月5日

07年的时候在搜索引擎研究领域出现一张Google和百度的点击热图(如下),图的出处未知,但是从图中可以看出google和百度用户行为的显著区别,也可以看出在这两个搜索引擎中排名网站的流量分配的大概情况。

Google的用户点击呈现明显的黄金三角,搜索用户流量基本导入首页排名前三的网站,而百度的用户点击则是比较杂乱。这张图曾经被很多SEO用来强调关键词排名的重要性,尤其是“Google排名势必前三甲”理论的重要。但是这张图虽然给出一个SERP点击热点概况,却无法从中知道在Google首页的10个结果中不同排名之间的真正点击比例。

而在06年,康乃尔大学的学者们进行过一次eye tracking试验,通过试验参与者们使用google的多次搜索查询比较获得了一份相对真实可靠的Google搜索结果页面的用户行为分析。试验结果如下图:

从图中可以看出,Google排名前三位的网站几乎分流了搜索流量的80%,而第一名更是获得了超过半数的搜索流量,第二名和第三名所获得的点击则远远低 于排名第一的网站,前三位点击比例大概是4:1:0.7。第五名网站获得的点击超过第四位(在标准浏览器界面中,Google搜索结果页面第一屏是显示5 个结果,这一结果与第十名点击大于第九名一起表明,首屏最后一个结果获得的注意力是大于倒数第二位的)。排名第七位获得的点击是最少的,原因可能在于用户 在浏览过程中下拉页面到底部,这时候就只显示最后三位排名网站,第七名便被浏览习惯所忽略。调查结果还显示Google搜索结果页面第二页第一位排名的网 站所获得的点击只有首页排名第十网站的40%。

关键词排名一直是被SEO所重视的,而获得SERP首页排名更是最大追求。但是从这份研究结果可以看出,即使网站排名进入首页,所获得的点击流量还 是有很大差异的。所以要追求好的搜索流量,前三甲是势在必得,而第一位排名则更应该是最终目标,毕竟对于一个2万流量的搜索关键词第一名就劫持走了一万 了。

这份06年的调研对于现在做SEO而言依旧是有参考价值的,虽然现在的Google搜索结果页面与当时相比有不少变化,譬如增加了sitelinks以 及搜索结果的多样化,但是对于中文关键词搜索而言,google搜索结果页面的变动还是比较少的。而这个调研结果只具备参考价值的原因在于这次试验所做的 关键词搜索数量有限且参与实验者基本为学生,不能完全代表Google用户群体,而且eye tracking试验本身就是很难做到准确度的。当然Google搜索结果页面的点击分配和流量分配到底怎样,Google自己是了解的,只是估计没有我 们是没有机会知道了。

作者:天真
原载:点石互动搜索引擎优化博客
版权所有,禁止未经许可的转载复制,谢谢合作。

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  1. 2008年5月5日15:58 | #1

    很喜欢点石,一直支持点石,第一次坐沙发了,哈哈!

  2. 2008年5月5日16:10 | #2

    为啥我上次的评论看不见呢?

  3. 2008年5月5日16:18 | #3

    06年,第一幅图在很多职业SEO圈子里小范围的神秘传播过。甚至有些人曾号称,能看懂这张图的SEOer如同练就武林秘籍一样,可以读懂搜索引擎核心算法。。。呵呵!!

  4. 2008年5月5日16:19 | #4

    。。没大看明白。。。。再认真看看。。

  5. 2008年5月5日16:21 | #5

    百度 vs google 大有不同,google针对世界,百度只是国内而已。

  6. 2008年5月5日16:21 | #6

    第二幅图,石头曾经写文章介绍过。图片数据虽说有些片面,但用于研究用户点击搜索结果行为很有帮助。

  7. 2008年5月5日16:26 | #7

    完整的看了一次。分析的那个透彻啊

  8. 2008年5月5日16:27 | #8

    真的是来的及时了,刚看到rss更新。
    非常有用的图了,呵呵!收藏了。

  9. 2008年5月5日16:33 | #9

    这充分说明了咱们中国人比较有耐心,因为百度几乎全屏都有点击!而且点击率还不低!^_^

  10. 2008年5月5日16:36 | #10

    有两点导致了google和baidu点击热点的差异。

    1、google的中文语义分析,目前不如百度,尤其是长句方面。
    2、baidu的广告比google多,出于前三位的大多是广告性质比较重。

  11. 2008年5月5日16:43 | #11

    还是第一次看到这样的图

  12. 2008年5月5日16:48 | #12

    其实google公布与不公布点击分布结果,对于明眼人来说都不重要了,每个人不论是seoer还是普通站长都追求第一位,这是很明显的。

  13. 2008年5月5日16:49 | #13

    我记得好像在seomz上看过第一张图.

  14. 2008年5月5日17:02 | #14

    莫非我是在沙发上??

  15. 2008年5月5日17:06 | #15

    这图可靠吗?以现在技术能统计到这个吗?

  16. 2008年5月5日17:08 | #16

    是真的吗!

  17. 2008年5月5日17:10 | #17

    天真真棒,这么绝的资料我得好好看看

  18. 2008年5月5日17:12 | #18

    不是还有一份F型的搜索引擎用户行为分析图吗?

  19. 2008年5月5日17:14 | #19

    全都抢第一

  20. 2008年5月5日17:24 | #20

    很好的参考

  21. 2008年5月5日17:32 | #21

    沙发啊1

    从这篇文章中我看到了一个研究方向,既是搜索引擎用户的行为习惯研究

    可以从人的行为来研究我们应该把拍名做到第几,在我们无法做前三的时候,排名第几是很重要的。因为从文章显示,流量并不与排名 成正比

  22. 2008年5月5日17:33 | #22

    同是第一页差距居然这么大,一定要做到第一去然后和现在的对比一下 呵呵

  23. 2008年5月5日17:50 | #23

    最近在seobook看到一个相似的热图,是YAHOO,MSN和GOOGLE,原文太长,没看下去,文章主题是说明google排名的重要性

  24. 2008年5月5日19:07 | #24

    这个理论还是很有用的哟。

  25. 2008年5月5日19:18 | #25

    差不多是这么个情况吧,GG排名对用户点击的影响要比百度大的多,一般GG排不进前三的话,很少来流量

  26. 2008年5月5日19:21 | #26

    百度和GOOLGE同样是搜索,为什么差别这么大呢

  27. 2008年5月5日19:49 | #27

    这个图好像发了很久了

  28. 2008年5月5日20:26 | #28

    曾在《解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略》(欧朝晖著)书中也看到过相关的图,不过与这大有不同。

  29. 2008年5月5日20:28 | #29

    很好 不错 现在有点概念了 百度的用户为什么和google的不一样呢呢??

  30. 2008年5月5日20:28 | #30

    果然有不一样的地方。。。学习了。。

  31. 2008年5月5日20:50 | #31

    从另一角度说明百度的搜索结果质量不怎么D。

  32. 2008年5月5日22:03 | #32

    这个东西有必要研究下,一直找不到相关的资料。

  33. 2008年5月5日22:04 | #33

    我怎么看不清楚?
    也不能放大??

  34. 2008年5月5日22:09 | #34

    呵呵,原来是这样呀,说得很好,看来以后我也要注意自己的网站了!

  35. 2008年5月5日22:38 | #35

    seo基础理论基本上大家都懂但是前三名就那几个 高手和新手的区别就是再这里了

  36. 2008年5月5日22:46 | #36

    确实很收启发,可以分析一下各页之间的关系。
    第二页第一个应该也还不错

  37. 2008年5月5日22:54 | #37

    怪不的呢,同在第一页差距就这么大,还是排再前面好啊,看来做baidu的优化还是比较重要的,毕竟获得的流量可能性大多了~

  38. 2008年5月5日22:57 | #38

    第一位和第四位可能相差100倍,这种情况我试过!

  39. 2008年5月6日00:28 | #39

    这张图做的真牛!

  40. 2008年5月6日00:50 | #40

    的确有点价值,不过第一组图好像很多类似的啊

  41. 2008年5月6日04:15 | #41

    怪怪的!!

    百度和Google之间的距离这么大吗?

  42. 2008年5月6日05:53 | #42

    没想到GOOGLE第一名这么强,占了一大半流量

  43. 2008年5月6日07:00 | #43

    这一点还是感觉GOOGLE做得比较好.最好能平均分配前10名就好了.呵呵,很难做到哦

  44. 2008年5月6日08:18 | #44

    这就反应了百度的技术不如GG。
    通常需要把第一页的10个都打开才能找到自己需要的东西,或者说第一页根本找不到

  45. 2008年5月6日08:25 | #45

    当然排名还是越向前越好,但文章没有分析Baidu的点击为什么杂乱无章!

  46. 2008年5月6日08:49 | #46

    汗啊 我总以为只要在第一页差距就不会太大 没想到。。。。。。。。。该加把劲了

  47. 2008年5月6日08:50 | #47

    就觉得眼花花的。。没看明白

  48. 2008年5月6日08:52 | #48

    在我的博客上就有分析过的,结论google就是第一页的前三基本垄断点击,第十名的点击比七八九的还高

  49. 2008年5月6日09:11 | #49

    文章很好.不排第一.流量少的可怜.就算多排几十个长尾也是好的

  50. 2008年5月6日09:12 | #50

    说来也有味,我有个客户要求做到前4页。

  51. 2008年5月6日09:34 | #51

    很不错的文章.特别是第一张很值得研究.

  52. 2008年5月6日09:46 | #52

    这个结果值得怀疑。前二名和第一名的差别就那么大吗??看来以后追求排名只能是NO。1了。不能是TOP10了

  53. 2008年5月6日10:00 | #53

    我记得好像以前看过一个类似的F型的热区,好像和这个类似

  54. 2008年5月6日10:01 | #54

    我感觉 为什么 没有说 百度。

    中文 很明显 该优化那个搜索。

  55. 2008年5月6日10:03 | #55

    仔细看了看,蛮有所得,至少知道某些方向了,感谢共享,点石多点这些文字就更好啦,最近看到实质性的东西是越来越少了啊

  56. 2008年5月6日10:21 | #56

    差别怎么大,要仔细研究一下

  57. 2008年5月6日10:33 | #57

    很有参考价值

  58. 2008年5月6日11:14 | #58

    呵!
    支持楼上的说法
    只能看看先啦

  59. 2008年5月6日11:16 | #59

    不过说真的,很多用户还真的很“懒”喜欢点排名靠前的

  60. 2008年5月6日12:08 | #60

    这个是好东西。

  61. 2008年5月6日12:36 | #61

    据介绍,google的点击热图应该是成F型

  62. seo炮灰
    2008年5月6日13:04 | #62

    以前我做过小范围的调查,大多数的用户的使用习惯都是非常看重前三,次重是最后两个,然后是中间的,

    今天终于看见官方的数据了,不过感觉百度和google也是一样的,很多用户都有这样的体验,看来前面的两个网站没有找到需要的东西后就没有耐心了就会扫视中间的几个网址,然后可能会定格在最后两个网站,当然,例外的很多,不过一般人的浏览习惯都是如此!

  63. 2008年5月6日13:23 | #63

    我也做上去对比一下
    怎么发现我以前的留言都不见了?

  64. 2008年5月6日13:26 | #64

    做到第一谈何容易
    秘诀高手们透露一下吧

  65. 2008年5月6日14:15 | #65

    第一幅图是来自Search Engine Land 的Eyetrack图,而非点击图,曾经写过一篇相关的日志:http://okce.net/posts/240

  66. 2008年5月6日15:42 | #66

    在一本书上看到过! F型的,今天又看到新内容

  67. 2008年5月6日16:33 | #67

    说实话,这个真是挺打击的,排在后面的岂不是彻底挂掉?

  68. apean
    2008年5月6日17:33 | #68

    我想问一下,如果把所有用户在桌面的点击分布地图做出来,然后参考一下上面那两张地图,肯定收获也会有的

    我想说的是,用户点击习惯(纯粹的是指鼠标点击习惯),在上面两张地图中至少应该其一个修正作用吧

    让我想起这个问题的原因是,我发现百度的点击分布中,怎么在基本不能实现人机互动的地方,都能够有那么明显的分布啊,难道说,潜意识里,网页的某个坐标点是大概率停留点?

  69. 2008年5月6日17:39 | #69

    这人图老早就有了

  70. 2008年5月6日17:58 | #70

    现在才看明白,原来重点不在与字。而在与红点和绿色的分布图~!!!!!!!!!

    晕。我的反应也太慢了~!!

  71. 2008年5月6日18:17 | #71

    很有价值的文章。

  72. 2008年5月6日19:35 | #72

    搜索行为分析,嘿嘿

  73. 2008年5月6日21:29 | #73

    其实看搜索的具体内容,我不是很赞同这个观点,有时候我们搜索的关键词比较热门,搜索产生的结果比较多,这个时候往往是看一下title和description,如果和自己的结果非常匹配,往往就点哪一个,热门关键词一般搜索的结果都是很多的,但是完全匹配的并不是很多,上第一页的内容我们实际需要的不是很多,大家可以去搜搜一个热门的词,比如“诺基亚手机”,我相信,大家就会知道点哪一个了。

  74. 2008年5月6日21:31 | #74

    既然是07年的图,我个人认为这和当时google的打开页面的方式有很大关系,大家应该有印象,之前的google都是在原窗口打开的,而baidu是打开新窗口
    各位觉得呢

  75. 2008年5月6日22:28 | #75

    不记得在哪里看过了!

  76. 2008年5月7日09:24 | #76

    点石就是专业
    一字不落地看完了
    看来SEO的任务挺艰巨
    竞争巨大

  77. 2008年5月7日10:06 | #77

    用户体验及用户行为分析是站长发展必须研究的东西,好文章

  78. 2008年5月7日10:47 | #78

    google前几位不错!

  79. 2008年5月7日10:51 | #79

    赞! 我怎么就没想到。

  80. 2008年5月7日13:55 | #80

    严重的学习了
    每次来点石都会受益

  81. 2008年5月7日21:28 | #81

    高手就是高手,长见识了

  82. 2008年5月8日14:23 | #82

    只能说百度的结果不准确了,要翻好几页

  83. 2008年5月8日23:52 | #83

    百度的结果不权威,很多时候我想找某某公司官方网站都用google 怕百度出来一个钓鱼站点

  84. chenhs
    2008年5月9日08:41 | #84

    这样的图片我是第一次看经典

  85. 2008年5月9日09:26 | #85

    不错是不错 不过好像在哪里见过。
    应该没有你的详细

  86. 2008年5月9日11:36 | #86

    哈哈~~~这个作用大哦~~国内貌似很少有这种数据分析的~~天真哦~~~

  87. 2008年5月9日12:16 | #87

    此图是否可以判断百度与谷歌算法上的差异 百度精准度没有谷歌强 导致百度流量分散 而谷歌比较集中

  88. kc
    2008年5月9日21:29 | #88

    使用不同的关键词进行搜索,结果的点击率均不同。

  89. 2008年5月10日09:03 | #89

    嗯,不知道有没有考虑到google在美国,美国人的习惯和国人不同哦。

  90. 2008年5月10日13:22 | #90

    很难得的,我一直在寻找其排名和点击的关系!谢谢

  91. 2008年5月11日22:35 | #91

    学习了~~ 不同的用户群 结果不一样 o(∩_∩)o...

  92. 2008年5月12日08:58 | #92

    太形象了...

  93. 2008年5月14日23:42 | #93

    我也是比较认同百度些!他是围绕中国风格来做的

  94. 2008年5月20日12:36 | #94

    嗯,感谢有这么好的文章,这些数据都比较有用,不过优化到首页而且是前三的难度可想而知了....最近我发现在第二页的第一名也可以获取不错的转化率...
    继续学习

  95. 2008年5月24日09:05 | #95

    之前已经看过了.
    挺有意思的分析结果.

  96. 2008年7月14日16:28 | #96

    前天风扬也传给我一张图,分析也差不多.收益了.

  97. 2008年9月4日14:54 | #97

    不错,得益了

  98. 2008年10月3日09:56 | #98

    我也是比较认同百度些!他是围绕中国风格来做的

  99. 2008年11月15日12:38 | #99

    在一本书上看到过! F型的,今天又看到新内容

  100. 2009年1月2日00:29 | #100

    是有这么一回事,我对最后一名的点击率感触是比较深的.我自己有好几个来路比较大的,都排后三名.还有,我经常看到卓越亚马迅的付费广告放第十位的.

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