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搜索引擎营销的现在与将来

作者:小鹏 时间:2008年9月2日

营销的范围很广,记得曾经看到过一篇文章,有个人总结出108种营销的模式。而对于互联网而言,除了口碑营销、话题营销、软文营销等老的方式以外,随着搜索引擎的发展,搜索引擎营销现在也在发展。

搜索引擎营销对于现在的中国互联网来说,真的是还很弱小,特别是大多数的从业的的人几乎认知都在于说搜索引擎营销/搜索引擎优化是全部的Marketing手段。这种错误的认知曾经也在我的想法里扎根,但是很不幸的是,这样的错误认知会造成这批人发展的桎梏,因为很难再去接受其他新鲜的事务,特别是对于其他营销模式的理解,从而使得自己的视野拥有局限性。

换种角度,我们从用户的角度出发,搜索引擎究竟在什么样情况,个人认为搜索引擎只是个被动的工具,它只是在我们需要的时候才会想到去使用他。很多人都把搜索者看作是很高级的用户群体,但事实是用户其实很简单。用户其实从一定层面上,期望得到的是获取,这就造成了为什么报纸、杂志、电视等传统媒体为什么经久不衰,因为他们组织好了内容,用户只要上去,就可以获得很多东西,甚至乐于去接受他们推荐的内容。

搜索引擎是利用大量的内容来充实自己,这样才使得用户在有困难或者需要得到信息的时候才使用到,使用得越多,依赖性越强。而搜索引擎希望提供内容者提供更多有价值的信息,这样才会使得搜索引擎丰富起来。更多人使用它。

搜索引擎营销正是借助用户对搜索引擎的本身的依赖程度,換句话说利用载体将用户需要的内容呈现在他的面前。手法有搜索引擎优化和付费营销。搜索引擎优化的定义不用再多说,从本质上说,希望更多的将自己的信息展现在用户的面前,而付费营销,几乎属于精准营销的一种,通过对用户和搜索引擎的分析,取得一定的关键字词和参数后,在搜索引擎上投放广告,获得利益。这两块看起来似乎不一致,但实际上有着极强的互补性。

搜索引擎优化现在的情况似乎看起来不错,大量的需求刺激整个行业的蓬勃发展,而且这个行业门槛相对较低,越来越多的人都开始了解并参与。从收益角度的比例来看,大型综合站点的SEO流量一般可以占到整个网站50%-60%,小型的商业站点SEO流量几乎也是整个网站50%的收益来源,加上很多个人站长、网赚行业,这个行业膨胀的的速度几乎可以用一飞冲天来形容。不过也正式由于门槛相对降低,使得行业内水平层次不齐。也使得搜索引擎对这个行业忌讳莫深,从根源上说,搜索引擎不希望更多的人通过非法手段来推广自己,一旦用户认为这个搜索引擎获得无价值信息过多,也会抛弃这个搜索引擎,这样也违背了最初的宗旨。不过欣喜的看到的是,越来越多的Seoer,逐渐开始意识到这个问题,更多的是提供更有价值的信息给搜索引擎。

付费营销不必说太多,只用从不同维度看看Google和百度的情况就能明白,收益、市场占有率、股票、用户的增长数量。几乎都可以很肯定的说,付费营销这条道路只会越走越宽。

上面是说到搜索引擎的现在,那么未来呢?限于水平、资料和太多的未知因素,这里的将来,只是有限度的2-5年内。

从搜索引擎的发展来看,未来一定是提供多维度、符合用户行为习惯,给用户更大的自主权利,精确定位的服务。这句理解起来,应该是:从用户的行为习惯开始着手,分析用户的来源、使用习惯、行为爱好,提供大量可以定制的搜索引擎结果与界面,并更加智能化的提供结果与样本。

以上这些,基本可以锁定,未来的搜索引擎营销,会大量使用到更多的参数,用户行为的增加,比如用户的cookies,用户的入口与出口,用户的鼠标运行轨迹,用户的浏览时间等等。这样就会导致庞大的数据模型出现,可能会使得网站本身的统计接口与搜索引擎的部分用户群体数据库对接,从而大量的获得样本和对比参数。举个简单的例子,已经有人在分析搜索引擎的点击比例,那么下一步会不会分析搜索引擎的导入情况,关键字词数量,以及用户的构成造成点击比等等。

搜索引擎营销的将来注定与搜索引擎的算法接轨,从数据的基层到模型建立,都会有一个长期的演变过程,但更多的时候,还是应该回归到用户的角度多去思考。可以这样说,搜索引擎营销如果不注重与搜索引擎之间的内在联系,就没有现在,如果不去大量研究用户的行为习惯也没有将来。

作者: 搜索引擎营销—小鹏 
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
特别声明:本文除获得授权站点外,谢绝一切转载。

小鹏的其他文章:

SEO论点, 点石观察

  1. 2008年9月2日01:15 | #1

    呵呵,终于回来了。
    等你好久了,一直在GoogleReader检测着,呵呵。

  2. 2008年9月2日01:24 | #2

    好久没见更新了。沙发。

  3. 2008年9月2日01:46 | #3

    占了个好位置 受益匪浅

  4. 2008年9月2日02:39 | #4

    沙发没了
    板凳没了
    地板也没了
    只好占个四楼 - -!

    好久没更新了,此此番小鹏亲自提笔,相比是一篇不可多得的宝文啊!

    先回复,后拜读!

  5. 2008年9月2日07:27 | #5

    付费营销这条道路只会越走越宽,那是否说SEO会越来越难走啊?

    看来还是得认认真真的做站和乖乖的给百度交钱。

  6. 2008年9月2日08:40 | #6

    小鹏写得文章受益匪浅呀。。。
    顶了。

  7. 2008年9月2日08:40 | #7

    在小鹏博客已看过...在这里还是再看一下.

  8. 2008年9月2日09:11 | #8

    小鹏,你过滤了,但凡做marketing的人,都不认为搜索引擎营销能够替代市场营销,稍具常识的人都不这么想。

    我反到认为,搜索引擎营销还是个新新事务,目前来说,很多的创意还是来源于传统的市场营销。因为用户的行为习惯的研究,不过是将传统市场营销方法转换展现到互联网和搜索引擎上而已。

  9. Frank
    2008年9月2日09:28 | #9

    哈哈 顶更新顶好文章

  10. Gary
    2008年9月2日09:43 | #10

    终于看见这里有新的东西了,写的非常不好,Gary非常赞同小鹏说的营销的未来!搜索引擎以后的考虑主题是用户,用户体检会在将来的发展趋势上占据最重要的位置!

  11. 2008年9月2日09:48 | #11

    好久没有见更新了。谢谢!

  12. 2008年9月2日09:56 | #12

    搜索营销,用户行为

  13. 2008年9月2日10:03 | #13

    数据模型会越来越强大,SE也会越来越智能。但是不会颠覆。

  14. yww
    2008年9月2日10:08 | #14

    seo只不过是Marketing中的一部分,可能seo的作用与效果比其他营销手段要明显。所有有人会产生那种想法可以理解的!

  15. 2008年9月2日10:10 | #15

    等了好久了,总算又更新了。

  16. 2008年9月2日11:32 | #16

    seo是网络营销这块蛋糕中的一小块。。。

  17. 2008年9月2日11:47 | #17

    觉得用户网络行为与网络知识认知变化会是未来网络营销的重点

  18. 2008年9月2日15:16 | #18

    因为搜索引擎目前的技术还不能将互联网上所有的内容都编入索引,也不能完全区分哪些是好的 哪些是坏的,。。所有才需要站长们来做各种各样的优化帮助搜索引擎来索引和识别哪些内容才是最好的结果。。。

    如果有一天搜索引擎技术发展到突破这些所有的束缚,我想所有的搜索引擎营销都不在有什么用了。。

    不过,不知道那一天要多久才能到来。。

  19. 2008年9月2日16:05 | #19

    Google的个性化页面应该算是"用户定制的搜索引擎吧"

  20. 2008年9月2日16:55 | #20

    中国站长们还缺少搜索引擎营销的意识,需要多多加油

  21. 2008年9月2日17:15 | #21

    等了好久了,终于有新内容
    只能通过搜索引擎营销,走不出这个关口,怎么办

  22. 2008年9月2日18:48 | #22

    有一路口,该何去何从?

  23. 2008年9月2日22:31 | #23

    呵呵,学习了。

  24. 2008年9月3日00:49 | #24

    提供用户想要获取的详细内容,留住你的访客是以后网站策划中需要重点考虑的问题。

  25. 2008年9月3日16:55 | #25

    想问下推广中钱可以用在哪些地方 如果不只是注重排名 没有试过百度推广和google付费推广

  26. 2008年9月3日21:13 | #26

    越来越喜欢这里了!

  27. 2008年9月3日22:37 | #27

    终于出新文章了,象我这样没id的就只有看blog,点石又这么长时间不出新文章,google都跑到第三了,替点石急呀,不说了,留个脚印,拜读文章了

  28. 2008年9月4日14:59 | #28

    seo市场看似一片良好,其实未来很难预测。希望seo市场走良性循环的道路。

  29. pierre
    2008年9月4日18:02 | #29

    一旦用户认为这个搜索引擎获得无价值信息过多,也会抛弃这个搜索引擎,这样也违背了最初的宗旨。

  30. 2008年9月5日09:39 | #30

    刚刚看到点石互动里面友情链接里面网站。汗一个。逛了无数次,就是没有注意到。都挺好。呵呵。。

  31. 2008年10月8日09:44 | #31

    中国站长们还缺少搜索引擎营销的意识,需要多多加油

  32. 2008年11月15日11:05 | #32

    好久没有见更新了。谢谢!

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