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搜索引擎遭遇信任危机,搜索引擎营销路往何处?

作者:小鹏 时间:2008年11月17日

如今越演越烈的搜索引擎信任危机,似乎正对整个搜索引擎行业以及相关衍生行业产生重大的影响,同时在IT业界和大众间反响强烈。

 

首先先说明:本文出发点只会从搜索引擎营销的未来作出探讨,并不谈论搜索引擎是是非非。

笔者只是认为,搜索引擎遇到信任危机,这个不是偶然因素,一定是历史的必然。因为在搜索引擎发展初期,由于网络与现实生活除了品牌性站点,相互脱节情况比较大。而随着网络的不断的发展,当网络渗透到民生的方方面面的时候,搜索引擎有了大量的页面生产源头,那么现实生活中的尔虞我诈一定会不同程度体现在搜索引擎上。工具本身不存在好坏,而是在于谁用,谁管理。产生信任危机,未必是件坏事,

搜索引擎遭遇信任危机,实际是大众依赖的一个侧面的体现。搜索引擎改变来原来了单一的口碑营销的做法,由一个人对一个人的口碑营销,变成大家一起来营销。用一句谚语来说:谎言说一百遍有可能就变成现实。由于使用人群的层次参差不齐,每个人的认知和背景条件的不同,每个人对搜索引擎使用程度和理解程度都有偏差。但更多的使用人群只是普通的消费人群的时候,一旦产生误导,马上就会产生重大的问题。

从技术角度来说,搜索引擎想要全部控制住全部的信息,几乎是不可能的,因为从源头上他根本无法控制。解决办法可能有:

1、引入更为严格的法律法规(这点来看是比较实际的路)。

2、从抓取的源头去控制(成本巨大,需要大量加入人工审核)。

3、尽量提高搜索引擎用户的防范意识(这个不光是搜索引擎能完成的)

4、建立第三方的信任制度。(除了政府,目前很难想有谁能完成这种信任机制的处理)。

刚才几点,提到的都是搜索引擎的处理方式,而对于搜索引擎营销的方式方法的影响,大概反应在:

1、付费营销的门槛将会被大量提高,未来在搜索引擎上的广告,会经历更加严格的审批程序,并会有严格的投诉机制。而搜索引擎真实收得将进一步透明化,一旦搜索引擎的收入或者竞争对手的透明,势必加重企业的更大支出,除了一般的获得搜索引擎转化之外,还需要对竞争对手进行严格监控,成本控制力度将更加突出。

2、搜索引擎优化,由于搜索引擎需要考虑的法律法规的问题,在重要问题上避免其风险,权威的门户和信息渠道的权重将进一步提高,面向中小型企业级做法将受到时间的考验。另外,对于热门的一些词汇或者说行业,会有搜索引擎排名固化出现,因为这样搜索引擎只用指定一些排名即可。

这样的话,会大量淘汰不符合市场规则的相关企业和个人从业人群。未来的搜索引擎营销,从业者有可能要持有相关的从业资格,还有相关联的法律责任,另外,有可能开始要于传统的媒体(报纸、杂志、电视)以及新兴媒体(门户、视频)等,进一步整合。搜索引擎营销作为整合营销的一个环节出现,而不会再单一化。

本文只是探讨未来搜索引擎营销未来可能的发展之路,言辞不当之处欢迎更正,并期待更多的朋友参与到讨论。联系方式:http://www.xiaopeng.org.cn/index.php/about/

作者: 搜索引擎营销—小鹏
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
特别声明:本文欢迎转载,请留下全部版权信息

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SEO论点, 点石观察 ,

  1. zheng
    2008年11月17日10:36 | #1

    两天没上qq今天刚上就看到了百度的负面新闻,呵呵 决定到dunsh看看,没想到还真看到了关于这方面的文章,不过百度了一下百度竞价这个词 发现居然有两条负面新闻出现在前十 不容易呀

  2. 2008年11月17日10:59 | #2

    只要搜索引擎不帮忙一起作恶 就好了~~~~~~

  3. angran0654
    2008年11月17日11:09 | #3

    其实这也说明了当前国内搜索引擎发展阶段,需要规范其行业准则了;同时也说明其未来发展的潜力,大家都很关注它,需要它良性发展~~

  4. 2008年11月17日12:30 | #4

    如果把网站比作一个个的星星的话,那么众多网站就构成了星系,每个星星都有自己照亮的范围(即访问人群);这使得网站访客分俩类:一种:老访客,一种,新访客;由于星星数量巨大,所以要找到自己所寻找的,只能是通过搜索引擎,它拥有无上的权力,想指向谁就指向谁。

  5. 2008年11月17日12:48 | #5

    中国特色的互联网环境造就了搜索引擎着战略

  6. 2008年11月17日12:59 | #6

    搜索引擎需要保证客观的公正性,还需要将搜索结果和竞价分开是必然的。最重要的搜索引擎本身需要良性发展, 保证质量,如果本身都出了问题,还怎么能搞保证公正性与不做恶!

  7. 偶是青蛙
    2008年11月17日13:55 | #7

    信任危机不仅仅是在SE

  8. chxwei
    2008年11月17日14:45 | #8

    这仅仅是开始

  9. 2008年11月17日15:14 | #9

    缺就缺在没有监控,现在好多事情都是事后监管。事前呢,没有人知道?

  10. 2008年11月17日15:50 | #10

    中国特色的互联网环境造就了搜索引擎着战略

    一语中的!

  11. 2008年11月17日15:51 | #11

    引用:
    对于热门的一些词汇或者说行业,会有搜索引擎排名固化出现,因为这样搜索引擎只用指定一些排名即可。

    这个听起来有点吓人了。这不相当于比竞价的排名还要稳固吗?

  12. 2008年11月17日16:34 | #12

    我身边的朋友,绝大多数其实都不知道百度第一页可能是广告,我跟他们说他们很惊讶,因为他们从来没有意识到。但我想越来越多的人会知道,这是竞价的排名。

  13. 2008年11月17日17:30 | #13

    这个事件我觉得是个好的现象,这不正说明了我们的IT产业正在逐步走向成熟吗?这一系列出现的问题,是必然的历程,我们拭目以待

  14. 2008年11月17日18:39 | #14

    搜索引擎营销的个方面也将越来越完善!

  15. 2008年11月18日00:09 | #15

    搜索引擎还要以人为本!

  16. 2008年11月18日20:01 | #16

    市场大整顿

  17. 2008年11月19日11:28 | #17

    说得很好,我一直认为中国的体制需要改,置身在这样的一个环境下,自身有一定的责任,但其主要还是受到大环境的影响。举例说,在大多数地方都存在“地方保护主义”,难道政府不知道他们干什么,如果不知道那就谈不上什么“地方保护主义”,当然知道,而且很清楚,但为什么要保护他们,其主要原因是利益驱使;“也就是说,通过规范化,合法化的所得,远远不如走捷径。”
    以上是小弟的个人看法,不代表任何立场,说得不好,见谅。

  18. 2008年11月19日23:29 | #18

    公平公正的环境很重要哈

  19. 2008年11月26日15:54 | #19

    早该整了,整整中国特色

  20. 2008年12月1日07:22 | #20

    建立第三方的信任制度。
    搜索引擎所收录的信息,由第三方公司给予评价。搜索引擎支付给这个公司一定的佣金既可。这个方法好像不错

  21. 火苗
    2008年12月1日11:38 | #21

    是时候推出seo相关从业资格证了

  22. 2008年12月4日10:05 | #22

    应该把结构大整合,不要加入商业的成份

  23. 2008年12月12日17:27 | #23

    为自己SEO才是出路

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