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搜索引擎与SEM之间的是与非

作者:小鹏 时间:2008年12月17日

搜索引擎与搜索引擎营销之间的关系,这个问题一致困扰了我很久,究竟什么才是未来的发展方向?我们的目的是什么?在上次的搜索引擎营销,其实可以走的更远文章中,曾经提到过说SEO/PPC之间的一些关系,可搜索引擎如何看待搜索引擎营销,如果看待SEO的观点上我一致模凌两可。本质上都是从用户出发,可究竟未来可变的路线是什么?不可控的又是什么?

感谢和我一起吃饭做搜索的兄弟,是在不断的询问和不断的回答中,我渐渐明确了搜索引擎与搜索引擎营销之间,原来他们是兄弟!要想知道搜索引擎与搜索引擎营销为什么是兄弟,我们逐渐来抽丝剥茧。

1、搜索引擎的用户想知道什么?搜索引擎营销的目的是什么?

搜索引擎的用户也是搜索引擎营销的用户,他们在碰到问题的时候,会上搜索引擎来寻求答案,而搜索引擎能提供的是面向大众化的答案,SE的用户想知道的答案有很多,SE也没办法区分出,至少目前没办法区分出个性化的结果,google最近提供的SearchWiki从一个层面上也是为了搜集用户的数据,在数据还未海量的基础上,不会引入作为一种指标。

而搜索引擎营销,恰恰反过来,是通过分析搜索引擎的用户,细分用户群体,制造和丰富内容,提供有价值的信息给用户,从而达到手段。

2、搜索引擎想提供什么?

两个维度去看这个问题:一个是从信息价值上去看,搜索引擎想提供一般搜索者的是,任何人在自己的搜索平台上搜索到自己需要的。使得对搜索引擎依赖性越强,那么贡献的信息可能越多。第二个是从商业价值上来看,搜索引擎想提供给广告主的是,超匹配的广告,任何人在自己的搜索平台上,不仅仅有一般的搜索结果,还有更精确的广告匹配广告,这种广告可以随着搜索者的年龄,日期,心情,背景投递不同的广告。

难点在于:如何在有限的框架内,更广泛的搜集用户的信息,如何精准定位,通过什么算法去匹配。这里有个大量计算运算的问题,在硬件还在我们认知范围的今天,计算机的处理还是有限的,解决办法就是大量加大计算器的数量,这个也就是最近云计算大量发展的原因。

3、搜索引擎营销想提供什么?

搜索引擎营销,也有两个维度:

  • 大量的test :针对用户的习惯,不断的设计营销方式,从广告到自然搜索结果的展示,在提高ROI的同时,不断分析用户的基础行为,而这一切有后端的程序,还有人工的处理。这些不断的优化方式,换个意义上说,也是不断的帮助搜索引擎改善结果的一种有效方式。
  • 精准营销:这里的精准,比较狭义,主要表现在搜索引擎营销是将本来已经分析好的结果产生广告或者内容直接投向搜索引擎中。主要手段还是SEO/PPC。

4、搜索引擎和搜索引擎营销关系是什么?

是兄弟!!搜索引擎在可预见的将来,还没办法处理掉用户大量的行为,虽然包括google、百度等等SE都在大量的加强用户的粘度不断的衍生产品,但处理方式上还未达到理想的效果,无论从技术层面和商业层面,都还远远未达到自产自销的境界。而搜索引擎营销,在不断发展中,实际也承担了大量帮助搜索引擎的角色,并通过提供分析用户的蓝本以及进一步从用户的后续动作中提取特征给搜索引擎,以加强搜索引擎营销的效果。如此看来,搜索引擎,搜索引擎营销真的是兄弟。

作者: 搜索引擎营销小鹏
原载: 点石互动搜索引擎优化博客
特别声明:本文欢迎转载,请留下全部版权信息

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SEO论点, 搜索引擎营销, 点石摘要, 网络营销 ,

  1. 2008年12月17日09:25 | #1

    沙发耶!

    大大,分析一下百度的精准营销。

  2. 2008年12月17日09:37 | #2

    SEM在未来也会像传统行业营销模式一样,实现个性化,多样化,针对化,细分消费人群,以达到最小的投入,最大化利润!

  3. 2008年12月17日09:38 | #3

    SEO和SEM应该是和谐相处的

  4. 2008年12月17日09:47 | #4

    百度也在慢慢改
    不知道只是一时还是决心改下去
    毕竟如果中国站长全部联合起来
    屏蔽百度
    他也将慢慢的死掉

  5. 2008年12月17日09:47 | #5

    搜索引擎与搜索引擎营销--有了搜索引擎才后续的搜索引擎营销
    搜索引擎营销依赖于搜索引擎,随其变化而变化

    个人认为不管是搜索引擎还是搜索引擎营销,最终的核心都是用户

  6. 2008年12月17日10:16 | #6

    沙发啊,。。,。
    虽然不是很明白
    但是相信小鹏 说的不会错

  7. 2008年12月17日10:21 | #7

    没有搜素引擎,何谈搜索引擎营销;
    没有搜索引擎营销,搜索引擎怎么活。

  8. 2008年12月17日10:21 | #8

    SEO PPC 双剑合并 所向披靡

    吼吼

  9. 2008年12月17日12:39 | #9

    搜索引擎营销是建立在搜索引擎基础之上的一种营销方式。
    搜索引擎与搜索引擎营销之间存在相互促进的关系。

  10. 2008年12月17日13:35 | #10

    研究用户行为比研究SEO更重要

  11. 辉舞世间
    2008年12月17日14:55 | #11

    我们相信小鹏但不迷信,所有的SEO和SEM都是围着用户转的,用户喜欢的就是王道。

  12. 2008年12月17日15:19 | #12

    搜索引擎要达到真正细分用户的目的,以追求广告的精而准的投放,使得广告效果又快又好,我想像谷歌,百度,每天应该有不少工程师在努力。现在很欠缺很多先天条件,假设到达每天上网的电脑都能分配一个IP的话,呵呵,通过数据积累,会发生什么事情呢?

  13. 2008年12月17日15:27 | #13

    不管是搜索引擎还是搜索引擎营销,最终的核心都是用户才对。

  14. 2008年12月17日15:37 | #14

    研究用户行为比研究SEO更重要

  15. 2008年12月17日20:18 | #15

    在以用户为本的前提下 求得最好的利润比

  16. 2008年12月17日22:23 | #16

    我看过一本书名为的书,书名不知道错了没有,学校图书馆借的,里面讲解搜索引擎营销时,先从搜索引擎是什么入手的.两者关系非常紧密.或者个人认为搜索引擎是营销工具的一个新工具.

  17. 2008年12月17日23:09 | #17

    继续学习。。

  18. picasa2
    2008年12月18日00:23 | #18

    谈兄弟算不上 只不过互相利用罢了

  19. 2008年12月18日06:56 | #19

    不知道用户心理,排到第一页又如何

  20. 2008年12月18日08:32 | #20

    seo和sem的最终目的都应该是为用户提供最有用的内容

  21. 2008年12月18日10:49 | #21

    世界上本没有SEO,也没有SEM,只是用是人多了才有了SEO和SEM。说白了,商业利益:再简单一点,个人利益。没利益谁干,你干?

  22. 越龙
    2008年12月18日14:00 | #22

    为企业销售提供帮助

  23. 2008年12月18日17:20 | #23

    sem 在网络营销中的地位越来越重要!

  24. 2008年12月18日18:23 | #24

    说得很受用,谢了!

  25. 2008年12月19日08:40 | #25

    说得不错,SEO是为SEM服务的.

  26. 2008年12月19日09:03 | #26

    最近准备一个这方面的培训 很有帮助

  27. 2008年12月19日17:57 | #27

    小网站,实力弱的公司谈不上用SEM, 只能用seo来争取排名和流量,等做大了,有能力了自然考虑做全面的SEM.

  28. 2008年12月22日18:19 | #28

    两者都要在用户搜索行为中不断总结,呵呵。

  29. 2009年1月2日01:05 | #29

    具体SEM实施起来还是要很多seo知识做保证。

  30. anyone
    2009年2月5日18:03 | #30

    看到几篇你写的东西,都没办法看完,念不通!
    文采就不用说了,
    希望你以后写文章的时候稍微注意一下拼写语法。

  31. 2009年3月5日00:25 | #31

    seo是个好方法啊!他这样说的东西是有点专业的知识的啊
    你就用你的语言写就得了啊 没有什么的啊 你有你的方法的啊
    你就去找点课本看看吧

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