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谁也无法改变传统广告衰落的趋势

作者:石头 时间:2008年12月23日

有人将新浪合并分众比作经济危机中的英雄会,或者一个跟央视匹敌的巨头诞生。而我远没有那么乐观,更愿意看着互联网对于传统媒体的一次胜利。传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流。

很显然,江南春出售了分众的楼宇广告部分业务,而保留了好耶。至少从某种程度上说分众的广告已经看到了天花板。分众的价值不断在贬低,而好耶还在增值。将一个早已经步入暮年的业务出售,变相实现好耶的ipo,这或许是江南春的精明之处。

关于并购事情对于新浪的价值,或许能对新浪短期的财务报、资本市场表现、广告业务份额有重要的影响。但长期来看,对于中国互联网的格局甚至门户之争都不会有什么重大影响。aol跟时代华纳合并都不能改变美国的互联网格局,新浪和分众能行么?

从某种意义上来看,如果不考虑资本市场的因素,新浪拥抱分众这样更传统的广告业务并无太大意义。对于原来分众的楼宇广告等业务本身,即使到新浪名下、号称内容跟渠道整合,依然改变不了衰落的趋势。

一切都没有悬念,只是时间问题。我们可以换ceo,进行N次整合,却无法改变时代潮流:传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流,这个潮流的背后是未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。而金融危机只不过加速这一进程。

新浪近日合并分众部分业务,风光无限,不知道新浪有没有看到雅虎的今日境地。每个颠覆者背后总有更大的颠覆者。品牌广告在经济危机下受到重要影响,而分析师仍然认为搜引擎的关键词竞价成本可能还要涨价。

所以,即使有一天新浪被其他互联网公司并购,就像今天新浪并购分众一样,也不需要感到意外。毕竟谁也无法改变潮流。

作者: 石头
原载: 点石互动(www.dunsh.org
仅代表作者个人观点。版权所有,谢绝任何形式的转载。

Update:

新浪、分众双双下跌 盘后又有微跌

“依据我们的观点,新浪正在收购一个成熟过度的资产,未来该资产的增速可能减缓,且面临着更加激烈的市场竞争。这也就是说,鉴于分众传媒核心资产的吸引力,在当前的情况下很难对这一交易进行评论。”

“摩根大通不看好该项交易,认为虽然交易给新浪带来协同效应、潜在盈利增长,同时也将面临受到分众传统业务放缓的拖累、管理难度增加等不利因素。”

石头的其他文章:

点石观察

  1. 2008年12月23日11:00 | #1

    当然,讲究效果点一直是广告投放者的第一梦想;经济危机下更是如此。
    百度的效果点,才像云般的,因此,现在的竞价模式,绝对堪忧!

  2. jay
    2008年12月23日11:15 | #2

    第一次 这么靠前,感觉不错。。
    网络的的作用直接

  3. 2008年12月23日11:29 | #3

    我认为不然,虽然互联网广告是新兴的势力,但传统的理论依然不可能忽视,人总要出门吧,那平面媒体的广告依然还是有力量的,只是可能会稍微微弱一些吧!

  4. 2008年12月23日11:32 | #4

    传统广告耗费的财力物力太多,而且有很多局限性。难于和互联网广告所竞争!

  5. 2008年12月23日11:34 | #5

    不用我们来庸人自扰了,我只希望我的广告能赚点钱就好了,管他什么衰落不衰落的。这个衰落了还有别的崛起。

  6. 2008年12月23日11:39 | #6

    网络改变了人们的生活习惯,网络广告当然应运而生发展壮大,继续吞噬传统广告的市场,这是不可避免的趋势

  7. 2008年12月23日11:41 | #7

    随着互联网的发展,互联网广告将要占有一定的市场是毋庸置疑的,但是短时间内取代报纸和电视广告,不太现实,应该有个长时间的共存竞争.

  8. 2008年12月23日11:43 | #8

    分众被cctv搞了.
    百度也被cctv搞了
    当新媒体的出现开始挑战传媒的时候,就到了行业洗牌的时候
    虽然免不了传统媒体运用现阶段的霸权地位来延缓其发展,但是是阻挡不了新媒体发展道路的

  9. 2008年12月23日11:45 | #9

    新媒体的精准投放和成本低就比较有看头,yahoo都逐渐没落,被其他网络应用取代,媒体也肯定会不断发展,历史潮流而已.

  10. 2008年12月23日12:06 | #10

    新事物前途美好,做人要看前景。

  11. 2008年12月23日13:07 | #11

    新旧更替需要一个漫长的斗争时间

  12. 2008年12月23日13:07 | #12

    肯定是这样的~社会的发展滋生更新的东西,新生命要逐渐取代旧一代,谁都阻挡不了这个规律

  13. 2008年12月23日13:56 | #13

    有电视有网络,广告是不可少的

  14. 2008年12月23日14:12 | #14

    分析的很好!很到位!

  15. 2008年12月23日14:29 | #15

    分析得很有道理,受教了,谢谢石头。

  16. 2008年12月23日14:41 | #16

    确实如此,很有道理

  17. 2008年12月23日15:53 | #17

    楼宇广告肯定是有生命力的

  18. siihoo
    2008年12月23日17:39 | #18

    没办法,日落西山。
    google的强大之处就在此。

  19. 2008年12月23日19:43 | #19

    互联网是个创造奇迹的地方,有很多比传统媒体更大的优势

  20. 2008年12月23日22:46 | #20

    不知道这是不是央视向互联网某某下手的 一方面 原因

  21. 2008年12月24日00:06 | #21

    终于又再一次见到了石头。
    说实话,其貌不扬、说话声音很大的小伙子,很睿智。
    分众和新浪,估计还不能说互联网的很大顺利吧。传统媒体在衰落,都是传统媒体的总额应该不会下降,毕竟商家投入都在增加。
    而且,还很多企业特别是传统企业根本就不信网络的。

  22. 2008年12月24日00:34 | #22

    不太同意评论列表中"土豆"通知的观点.

  23. 玖伍贰柒
    2008年12月24日10:27 | #23

    好耶他当然不会卖,因为老江在和更NB的投资人谈收购,价格是当年收购时的3~4倍……

  24. 2008年12月24日11:06 | #24

    我们就是一个传统媒体加一个门户网站,受到金融危机影响,传统广告已经严重下滑。

  25. 2008年12月24日12:12 | #25

    分析得挺好的。
    就是想不明白这次整合对新浪有嘛好处!

  26. 2008年12月24日19:11 | #26

    传统的广告耗费太高,一般客户很难接受。

  27. Ice
    2008年12月25日14:29 | #27

    网络广告的崛起必然会招致广告商的蜂拥而至。但是等热潮过后,相信会发现传统广告的作用还是无法替换的

  28. 2008年12月25日15:40 | #28

    部分同意楼上的,网络广告也存在局限性,主要应该是媒介吧,覆盖范围没有传统广告范围广

  29. 2008年12月25日19:01 | #29

    不看好这次交易,多而不专

  30. 2008年12月26日09:32 | #30

    传统媒体自身的优势不是轻而易举能被人取代的。说不定哪天它们摇身一变成广告主了。

  31. 2008年12月26日09:48 | #31

    只能说是趋势,传统广告行业的影响力深远,网络广告的新兴,只是对市场营销的扩展,路还是很长的...

  32. 2008年12月27日11:04 | #32

    未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。这个在互联网上可以得到体现。随着网络的发展,突破了速度的瓶颈,我相信广告这个概念将会被颠覆。

  33. 2008年12月27日15:19 | #33

    我觉得,传统媒体和新媒体之间,与其说“较量”,不如多讲讲“合作”,毕竟:
    1、大家都是为了赚钱,如果合作能赚到更多,那又何乐而不为呢;
    2、在现在的环境中,谁想单独生活那是不可能的,一家独大走不远,谁看过耐克把所有的广告都投在CCTV或者新浪了吗?(广告主的需要说了算。)

    当然,合并,事情才刚刚开始!

  34. dahuangjing
    2008年12月27日16:04 | #34

    你也不看看大气候是什么样的,广告业务会一直存在下去,直到永远

  35. 2008年12月29日15:37 | #35

    也要看广告的内容,传统生产行业还有一定市场的!

  36. 2009年1月6日09:15 | #36

    广告还是收入的主流渠道

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