谁也无法改变传统广告衰落的趋势

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谁也无法改变传统广告衰落的趋势

作者：石头时间：2008年12月23日

有人将新浪合并分众比作经济危机中的英雄会，或者一个跟央视匹敌的巨头诞生。而我远没有那么乐观，更愿意看着互联网对于传统媒体的一次胜利。传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流。

很显然，江南春出售了分众的楼宇广告部分业务，而保留了好耶。至少从某种程度上说分众的广告已经看到了天花板。分众的价值不断在贬低，而好耶还在增值。将一个早已经步入暮年的业务出售，变相实现好耶的ipo，这或许是江南春的精明之处。

关于并购事情对于新浪的价值，或许能对新浪短期的财务报、资本市场表现、广告业务份额有重要的影响。但长期来看，对于中国互联网的格局甚至门户之争都不会有什么重大影响。aol跟时代华纳合并都不能改变美国的互联网格局，新浪和分众能行么？

从某种意义上来看，如果不考虑资本市场的因素，新浪拥抱分众这样更传统的广告业务并无太大意义。对于原来分众的楼宇广告等业务本身，即使到新浪名下、号称内容跟渠道整合，依然改变不了衰落的趋势。

一切都没有悬念，只是时间问题。我们可以换ceo，进行N次整合，却无法改变时代潮流：传统广告包括但不限于报纸、户外、楼宇卖场等广告向互联网转移是不可逆转的潮流，这个潮流的背后是未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。而金融危机只不过加速这一进程。

新浪近日合并分众部分业务，风光无限，不知道新浪有没有看到雅虎的今日境地。每个颠覆者背后总有更大的颠覆者。品牌广告在经济危机下受到重要影响，而分析师仍然认为搜引擎的关键词竞价成本可能还要涨价。

所以，即使有一天新浪被其他互联网公司并购，就像今天新浪并购分众一样，也不需要感到意外。毕竟谁也无法改变潮流。

作者: 石头
原载: 点石互动（www.dunsh.org）
仅代表作者个人观点。版权所有，谢绝任何形式的转载。

Update:

新浪、分众双双下跌盘后又有微跌

“依据我们的观点，新浪正在收购一个成熟过度的资产，未来该资产的增速可能减缓，且面临着更加激烈的市场竞争。这也就是说，鉴于分众传媒核心资产的吸引力，在当前的情况下很难对这一交易进行评论。”

“摩根大通不看好该项交易，认为虽然交易给新浪带来协同效应、潜在盈利增长，同时也将面临受到分众传统业务放缓的拖累、管理难度增加等不利因素。”

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评论 (36) Trackbacks (0)

林网博客

2008年12月23日11:00 | #1

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当然，讲究效果点一直是广告投放者的第一梦想；经济危机下更是如此。
百度的效果点，才像云般的，因此，现在的竞价模式，绝对堪忧！
jay

2008年12月23日11:15 | #2

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第一次这么靠前，感觉不错。。
网络的的作用直接
杏仁粉

2008年12月23日11:29 | #3

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我认为不然，虽然互联网广告是新兴的势力，但传统的理论依然不可能忽视，人总要出门吧，那平面媒体的广告依然还是有力量的，只是可能会稍微微弱一些吧！
简单

2008年12月23日11:32 | #4

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传统广告耗费的财力物力太多，而且有很多局限性。难于和互联网广告所竞争！
鬼故事

2008年12月23日11:34 | #5

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不用我们来庸人自扰了，我只希望我的广告能赚点钱就好了，管他什么衰落不衰落的。这个衰落了还有别的崛起。
红红

2008年12月23日11:39 | #6

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网络改变了人们的生活习惯,网络广告当然应运而生发展壮大,继续吞噬传统广告的市场,这是不可避免的趋势
QQ魔盒

2008年12月23日11:41 | #7

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随着互联网的发展,互联网广告将要占有一定的市场是毋庸置疑的,但是短时间内取代报纸和电视广告,不太现实,应该有个长时间的共存竞争.
土豆

2008年12月23日11:43 | #8

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分众被cctv搞了.
百度也被cctv搞了
当新媒体的出现开始挑战传媒的时候,就到了行业洗牌的时候
虽然免不了传统媒体运用现阶段的霸权地位来延缓其发展,但是是阻挡不了新媒体发展道路的
唯美

2008年12月23日11:45 | #9

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新媒体的精准投放和成本低就比较有看头,yahoo都逐渐没落,被其他网络应用取代,媒体也肯定会不断发展,历史潮流而已.
贴片电容

2008年12月23日12:06 | #10

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新事物前途美好，做人要看前景。
雷子

2008年12月23日13:07 | #11

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新旧更替需要一个漫长的斗争时间
制氮机

2008年12月23日13:07 | #12

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肯定是这样的~社会的发展滋生更新的东西,新生命要逐渐取代旧一代,谁都阻挡不了这个规律
字体转换器

2008年12月23日13:56 | #13

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有电视有网络，广告是不可少的
黑白画映

2008年12月23日14:12 | #14

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分析的很好！很到位！
移民顾问

2008年12月23日14:29 | #15

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分析得很有道理，受教了，谢谢石头。
今日股市

2008年12月23日14:41 | #16

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确实如此，很有道理
宜丰

2008年12月23日15:53 | #17

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楼宇广告肯定是有生命力的
siihoo

2008年12月23日17:39 | #18

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没办法，日落西山。
google的强大之处就在此。
毛刷

2008年12月23日19:43 | #19

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互联网是个创造奇迹的地方，有很多比传统媒体更大的优势
老时

2008年12月23日22:46 | #20

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不知道这是不是央视向互联网某某下手的一方面原因
SOLRA

2008年12月24日00:06 | #21

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终于又再一次见到了石头。
说实话，其貌不扬、说话声音很大的小伙子，很睿智。
分众和新浪，估计还不能说互联网的很大顺利吧。传统媒体在衰落，都是传统媒体的总额应该不会下降，毕竟商家投入都在增加。
而且，还很多企业特别是传统企业根本就不信网络的。
魔法师

2008年12月24日00:34 | #22

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不太同意评论列表中"土豆"通知的观点.
玖伍贰柒

2008年12月24日10:27 | #23

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好耶他当然不会卖，因为老江在和更NB的投资人谈收购，价格是当年收购时的3～4倍……
superpower

2008年12月24日11:06 | #24

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我们就是一个传统媒体加一个门户网站，受到金融危机影响，传统广告已经严重下滑。
crazestone

2008年12月24日12:12 | #25

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分析得挺好的。
就是想不明白这次整合对新浪有嘛好处！
SZMODEM

2008年12月24日19:11 | #26

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传统的广告耗费太高，一般客户很难接受。
Ice

2008年12月25日14:29 | #27

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网络广告的崛起必然会招致广告商的蜂拥而至。但是等热潮过后，相信会发现传统广告的作用还是无法替换的
中国招标网

2008年12月25日15:40 | #28

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部分同意楼上的，网络广告也存在局限性，主要应该是媒介吧，覆盖范围没有传统广告范围广
戴尔笔记本

2008年12月25日19:01 | #29

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不看好这次交易，多而不专
Leon

2008年12月26日09:32 | #30

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传统媒体自身的优势不是轻而易举能被人取代的。说不定哪天它们摇身一变成广告主了。
要天堂2

2008年12月26日09:48 | #31

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只能说是趋势，传统广告行业的影响力深远，网络广告的新兴，只是对市场营销的扩展，路还是很长的...
我的菲茱蓅

2008年12月27日11:04 | #32

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未来广告主对广告效果的可控性要求越来越高。这个在互联网上可以得到体现。随着网络的发展，突破了速度的瓶颈，我相信广告这个概念将会被颠覆。
bokeemodel

2008年12月27日15:19 | #33

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我觉得，传统媒体和新媒体之间，与其说“较量”，不如多讲讲“合作”，毕竟：
1、大家都是为了赚钱，如果合作能赚到更多，那又何乐而不为呢；
2、在现在的环境中，谁想单独生活那是不可能的，一家独大走不远，谁看过耐克把所有的广告都投在CCTV或者新浪了吗？（广告主的需要说了算。）

当然，合并，事情才刚刚开始！
dahuangjing

2008年12月27日16:04 | #34

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你也不看看大气候是什么样的,广告业务会一直存在下去,直到永远
ice

2008年12月29日15:37 | #35

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也要看广告的内容，传统生产行业还有一定市场的！
VANCL凡客诚品

2009年1月6日09:15 | #36

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广告还是收入的主流渠道