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搜索引擎之外营销:灾难大逆转,回首08年的营销创意

作者:小鹏 时间:2009年2月8日

在以前的文章《搜索引擎营销,其实可以走的更远》曾谈起,SEO并不是网络营销的全部。营销是一个集合,包含各种的创意策略去经营品牌。在一次会议上,我获得的一份关于2008年灾难营销的回顾分析报告,资料举出了品牌间在危机中以各种出发点为创意的营销策略。想起在很久以前,在SEM大会上曾经听过台湾一个公司做过的创造式营销,觉得非常有道理。近期获得原作者同意而将文档共享,希望更多的朋友能通过报告后对网络营销获得一些全新的思路。搜索引擎营销之路,可以走的更远。

报告简介

回顾08网络营销,灾难成为了营销主旋律。2月雪灾,5月大地震。回顾08,网络营销与灾难的创意结合,展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。

雪灾营销-[上汽荣威"善"舞冰雪间]08年雪灾阻隔了千万人的春节回家之路,面对灾情,举国上下,民众都希望向受灾同胞伸出温暖的手。而新浪携手荣威共同搭建传递爱心祝福的慈善平台,完美融合用户需求与企业公益责任。

地震营销-企业在地震营销中的平庸。 绝大多数品牌选择的地震营销策略,无非是捐赠、证明、新闻报道。平庸的策略如何让品牌脱颖而出? 地震危机的公关-倒霉的万科与快速反应的阿里巴巴。联系消费精神的营销传播-王老吉在地震中的出色表现是无容置疑的,但是他们真正联系到了品牌精神了吗?在未来的日子里,他们的饮料销售还会一如既往吗?地震中,对温家宝的仁慈感动了中国人民。无意中的隐性广告,完美的联系了这个品牌的精神,它是谁?

点击下载:网络营销回顾之事件(灾难)营销(PDF格式,2.58MB)

作者: 搜索引擎营销 - 小鹏
特别声明:本文谢绝一切转载!

小鹏的其他文章:

市场营销, 点石观察, 网络营销 , , , , , ,

  1. 2009年2月8日01:23 | #1

    08确实是不一般的一年。。有过很多感动。也学习到很到

  2. 2009年2月8日01:31 | #2

    政府现在也玩SEO引导舆论,特别是GOOOGLE.com

  3. 2009年2月8日08:31 | #3

    好好读一下,应该非常不错,感谢分享!

  4. 中华药膳网
    2009年2月8日08:40 | #4

    谢谢小鹏提供资料~!~!

  5. 2009年2月8日08:43 | #5

    有危才有机,缺乏的是发现的眼光。下载并学习中……

  6. 2009年2月8日08:50 | #6

    谢谢!,这样的营销才更有生命力,不像现在很多seoer为了seo而seo。

  7. 2009年2月8日09:13 | #7

    “一切为了销售”!

  8. 2009年2月8日09:29 | #8

    这个是演讲用的吗。

  9. chxwei
    2009年2月8日09:31 | #9

    很值得一看

  10. 2009年2月8日09:37 | #10

    支持小鹏

  11. 2009年2月8日10:08 | #11

    沙发

  12. 2009年2月8日10:12 | #12

    下载看看 感谢提供

  13. xiaoluo
    2009年2月8日10:14 | #13

    创意要多看看 ~~ ~

  14. 2009年2月8日10:47 | #14

    看过不少危机公关的案例,不过,王老吉去年真的旗高一着呀。是许多企业所不能比拟的。而万科其实失败的是王石的言论而不是行动。

  15. 2009年2月8日11:14 | #15

    多事之秋~~~~~~~~~~~~

  16. 2009年2月8日11:50 | #16

    内容太短,但总结的不错

  17. 2009年2月8日13:26 | #17

    希望09年会更好!sem

  18. 2009年2月8日13:53 | #18

    多事之秋啊!

  19. 2009年2月8日14:15 | #19

    很好的文章,希望下个月的深圳茶话会能看到小鹏的身影!

  20. 2009年2月8日14:21 | #20

    字体看着很不舒服啊~

  21. 2009年2月8日14:46 | #21

    期待更新!

  22. 2009年2月8日17:20 | #22

    资料已下载,研究中,谢谢分享。

  23. 2009年2月8日19:47 | #23

    08年过了,该想想09年把SEO这个词做到哪个位置了

  24. 2009年2月8日21:09 | #24

    事件营销研究中……

  25. 2009年2月8日21:11 | #25

    报告已下载,谢谢分享。

  26. 2009年2月8日22:29 | #26

    才看到那双鞋!

  27. 2009年2月9日09:21 | #27

    SEO并不是网络营销的全部

    这句话说的很到位!

  28. 2009年2月9日09:37 | #28

    内容不错,就是感觉太短了!!

  29. 2009年2月9日09:45 | #29

    资料已经下载,期待效果

  30. 2009年2月9日10:55 | #30

    创意营销,可以让电子商务行业网站走的更远!

  31. 2009年2月9日14:13 | #31

    发国难财不厚道啊!

  32. 2009年2月9日15:29 | #32

    在营销中加入创意,注定就会成功的

  33. 2009年2月9日15:59 | #33

    希望下个月的深圳茶话会能看到小鹏的身影!

  34. 2009年2月9日20:15 | #34

    真的不错。又学了一点。

  35. 2009年2月9日22:11 | #35

    如果只停留在SEO的技术层面,很难在未来的竞争中脱颖而出,必须学会使用方方面面的营销手段。

  36. 2009年2月9日22:17 | #36

    我去研究pdf文档了,呵呵

  37. 2009年2月10日09:18 | #37

    回顾08网络营销,灾难成为了营销主旋律。2月雪灾,5月大地震。回顾08,网络营销与灾难的创意结合,展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。
    -------------------------------------------
    说事件营销、灾难营销等等可以,我个人觉得,也可以用“公益营销”也是个很好的思路。

    我们博客榜样,在尝试。感兴趣的朋友,也可以多交流下这方面的心得。。。

  38. 2009年2月10日14:37 | #38

    非常不错,感谢分享!

  39. 2009年2月10日15:31 | #39

    我觉的现在应该来场央视大火的创意营销,呵呵

  40. 2009年2月10日16:59 | #40

    感觉阿里巴巴马云有点厉害

  41. 2009年2月11日13:33 | #41

    王老吉给人留下的影响深刻。

  42. 2009年2月12日12:30 | #42

    09年更是网络营销迅猛发展的一年

  43. 2009年2月12日13:05 | #43

    好文章,多谢分享。
    创意营销,应该站在大形势下。

  44. 2009年2月12日15:40 | #44

    创意就是营销!

  45. 2009年2月12日16:51 | #45

    归纳的很好,不过,我有另外一种见解:不一定要把所有的行为都认定是一种营销和商业,有很多时候,慈善就是纯粹的慈善。总是用商业行为去看待任何一件事情,只能说明自己所有行为都是商业行为。

  46. 2009年2月13日01:04 | #46

    创意营销是中小企业度过寒冬的利器

  47. 2009年2月13日09:55 | #47

    嗯,却好似创意很重要

  48. 2009年2月13日14:43 | #48

    09年的金融危机,我们怎么去营销呢
    特别是外贸

  49. 2009年2月13日15:49 | #49

    所谓功夫在诗外,大概也有点这么个意思吧。

  50. 2009年2月14日15:45 | #50

    更关注如何度过09的危机啊,希望多写点文章

  51. 2009年2月16日16:09 | #51

    呵呵,的确。SEO不是一切。

  52. 2009年2月16日21:44 | #52

    多事之秋啊

  53. 2009年2月17日21:20 | #53

    09年会好起来的我相信seo有用

  54. 2009年2月18日15:39 | #54

    seo还是大有所为

  55. oh!!!
    2009年2月26日02:29 | #55

    极品啊!感谢鹏鹏的分享!!!

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