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搜索引擎之外营销：灾难大逆转，回首08年的营销创意

作者：小鹏 时间：2009年2月8日

在以前的文章《搜索引擎营销，其实可以走的更远》曾谈起，SEO并不是网络营销的全部。营销是一个集合，包含各种的创意策略去经营品牌。在一次会议上，我获得的一份关于2008年灾难营销的回顾分析报告，资料举出了品牌间在危机中以各种出发点为创意的营销策略。想起在很久以前，在SEM大会上曾经听过台湾一个公司做过的创造式营销，觉得非常有道理。近期获得原作者同意而将文档共享，希望更多的朋友能通过报告后对网络营销获得一些全新的思路。搜索引擎营销之路，可以走的更远。

报告简介

回顾08网络营销，灾难成为了营销主旋律。2月雪灾，5月大地震。回顾08，网络营销与灾难的创意结合，展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。

雪灾营销-[上汽荣威"善"舞冰雪间]08年雪灾阻隔了千万人的春节回家之路，面对灾情，举国上下，民众都希望向受灾同胞伸出温暖的手。而新浪携手荣威共同搭建传递爱心祝福的慈善平台，完美融合用户需求与企业公益责任。

地震营销-企业在地震营销中的平庸。 绝大多数品牌选择的地震营销策略，无非是捐赠、证明、新闻报道。平庸的策略如何让品牌脱颖而出？ 地震危机的公关-倒霉的万科与快速反应的阿里巴巴。联系消费精神的营销传播-王老吉在地震中的出色表现是无容置疑的，但是他们真正联系到了品牌精神了吗？在未来的日子里，他们的饮料销售还会一如既往吗？地震中，对温家宝的仁慈感动了中国人民。无意中的隐性广告，完美的联系了这个品牌的精神，它是谁？

点击下载：网络营销回顾之事件（灾难）营销（PDF格式，2.58MB）

作者: 搜索引擎营销 - 小鹏
特别声明：本文谢绝一切转载！

小鹏的其他文章：

市场营销, 点石观察, 网络营销 , , , , , ,

  1. 纹身
    2009年2月8日01:23 | #1
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    08确实是不一般的一年。。有过很多感动。也学习到很到

  2. 探客
    2009年2月8日01:31 | #2
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    政府现在也玩SEO引导舆论，特别是GOOOGLE.com

  3. 杏仁粉
    2009年2月8日08:31 | #3
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    好好读一下，应该非常不错，感谢分享！

  4. 中华药膳网
    2009年2月8日08:40 | #4
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    谢谢小鹏提供资料~！~！

  5. 天天减肥网
    2009年2月8日08:43 | #5
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    有危才有机，缺乏的是发现的眼光。下载并学习中……

  6. leeglee
    2009年2月8日08:50 | #6
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    谢谢！，这样的营销才更有生命力，不像现在很多seoer为了seo而seo。

  7. huodongfang
    2009年2月8日09:13 | #7
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    “一切为了销售”！

  8. 佳伦网络营销博客
    2009年2月8日09:29 | #8
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    这个是演讲用的吗。

  9. chxwei
    2009年2月8日09:31 | #9
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    很值得一看

  10. lettrip
    2009年2月8日09:37 | #10
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    支持小鹏

  11. 雪深
    2009年2月8日10:08 | #11
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    沙发

  12. 网络赚钱
    2009年2月8日10:12 | #12
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    下载看看 感谢提供

  13. xiaoluo
    2009年2月8日10:14 | #13
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    创意要多看看 ~~ ~

  14. Solra
    2009年2月8日10:47 | #14
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    看过不少危机公关的案例，不过，王老吉去年真的旗高一着呀。是许多企业所不能比拟的。而万科其实失败的是王石的言论而不是行动。

  15. 关东大先生
    2009年2月8日11:14 | #15
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    多事之秋~~~~~~~~~~~~

  16. bengang
    2009年2月8日11:50 | #16
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    内容太短，但总结的不错

  17. 雷子
    2009年2月8日13:26 | #17
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    希望09年会更好！sem

  18. 山西SEO
    2009年2月8日13:53 | #18
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    多事之秋啊！

  19. 上海搬场公司
    2009年2月8日14:15 | #19
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    很好的文章，希望下个月的深圳茶话会能看到小鹏的身影！

  20. 国光
    2009年2月8日14:21 | #20
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    字体看着很不舒服啊~

  21. 多彩剧情网
    2009年2月8日14:46 | #21
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    期待更新！

  22. 深圳SEO
    2009年2月8日17:20 | #22
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    资料已下载，研究中，谢谢分享。

  23. seo
    2009年2月8日19:47 | #23
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    08年过了，该想想09年把SEO这个词做到哪个位置了

  24. 苏州网站优化
    2009年2月8日21:09 | #24
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    事件营销研究中……

  25. 视虎网
    2009年2月8日21:11 | #25
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    报告已下载，谢谢分享。

  26. dian168@126.com
    2009年2月8日22:29 | #26
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    才看到那双鞋！

  27. 印刷技术
    2009年2月9日09:21 | #27
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    SEO并不是网络营销的全部

    这句话说的很到位！

  28. 辉舞世间
    2009年2月9日09:37 | #28
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    内容不错，就是感觉太短了！！

  29. 邮箱
    2009年2月9日09:45 | #29
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    资料已经下载，期待效果

  30. 台州无限
    2009年2月9日10:55 | #30
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    创意营销，可以让电子商务行业网站走的更远！

  31. 小白
    2009年2月9日14:13 | #31
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    发国难财不厚道啊!

  32. 变压器铁心
    2009年2月9日15:29 | #32
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    在营销中加入创意，注定就会成功的

  33. 怎样减肥
    2009年2月9日15:59 | #33
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    希望下个月的深圳茶话会能看到小鹏的身影！

  34. 上海SEO
    2009年2月9日20:15 | #34
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    真的不错。又学了一点。

  35. China guide
    2009年2月9日22:11 | #35
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    如果只停留在SEO的技术层面，很难在未来的竞争中脱颖而出，必须学会使用方方面面的营销手段。

  36. 盘龙
    2009年2月9日22:17 | #36
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    我去研究pdf文档了，呵呵

  37. BokeeModel
    2009年2月10日09:18 | #37
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    回顾08网络营销，灾难成为了营销主旋律。2月雪灾，5月大地震。回顾08，网络营销与灾难的创意结合，展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。
    -------------------------------------------
    说事件营销、灾难营销等等可以，我个人觉得，也可以用“公益营销”也是个很好的思路。

    我们博客榜样，在尝试。感兴趣的朋友，也可以多交流下这方面的心得。。。

  38. szmodem
    2009年2月10日14:37 | #38
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    非常不错，感谢分享！

  39. masknight
    2009年2月10日15:31 | #39
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    我觉的现在应该来场央视大火的创意营销，呵呵

  40. 重庆seo
    2009年2月10日16:59 | #40
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    感觉阿里巴巴马云有点厉害

  41. 飘易
    2009年2月11日13:33 | #41
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    王老吉给人留下的影响深刻。

  42. 淘宝SEO
    2009年2月12日12:30 | #42
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    09年更是网络营销迅猛发展的一年

  43. SEO观察
    2009年2月12日13:05 | #43
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    好文章，多谢分享。
    创意营销，应该站在大形势下。

  44. 东营SEO
    2009年2月12日15:40 | #44
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    创意就是营销!

  45. 云
    2009年2月12日16:51 | #45
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    归纳的很好，不过，我有另外一种见解：不一定要把所有的行为都认定是一种营销和商业，有很多时候，慈善就是纯粹的慈善。总是用商业行为去看待任何一件事情，只能说明自己所有行为都是商业行为。

  46. 动漫周边
    2009年2月13日01:04 | #46
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    创意营销是中小企业度过寒冬的利器

  47. 东莞网站优化
    2009年2月13日09:55 | #47
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    嗯，却好似创意很重要

  48. kiky
    2009年2月13日14:43 | #48
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    09年的金融危机，我们怎么去营销呢
    特别是外贸

  49. 风行
    2009年2月13日15:49 | #49
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    所谓功夫在诗外，大概也有点这么个意思吧。

  50. weijias
    2009年2月14日15:45 | #50
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    更关注如何度过09的危机啊，希望多写点文章

  51. 爱房网
    2009年2月16日16:09 | #51
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    呵呵，的确。SEO不是一切。

  52. 今日股市
    2009年2月16日21:44 | #52
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    多事之秋啊

  53. kevin
    2009年2月17日21:20 | #53
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    09年会好起来的我相信seo有用

  54. 王月章（网站推广）
    2009年2月18日15:39 | #54
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    seo还是大有所为

  55. oh!!!
    2009年2月26日02:29 | #55
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    极品啊！感谢鹏鹏的分享！！！

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