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Google个性化搜索和对SEO的影响

作者:天真 时间:2009年12月10日

Google对所有搜索用户开放个性化搜索结果的消息已经不是新闻了,现在任何人,无论是否登录Google帐号,都可能体会到针对自己定制的搜索结果。

如果你还不了解(有点火星啊),这边简单解释下Google的自定义搜索:通过监控用户在搜索结果里的点击浏览情况,google在了解用户对某些网站有所偏爱之后会做点小动作。譬如,在google搜索结果里你经常点击amazon的链接,反复一段时间之后,google就会认为你对amazon是信任而且喜欢的,并且会在你以后的搜索时给amazon的结果给予一定的优先。这也就意味着在你的搜索结果里出现amazon链接的次数会变多,同时,也更意味着你看到的google搜索结果与别人是不同的。这就是所谓的个性化。

Google说:“今后人们在使用谷歌进行搜索时,我们将能够尽可能的为每位用户提供最相关的搜索结果。”于是乎,这项以前只有Google登陆用户才能享受的服务,现在所有Google搜索用户都将体验到了。贴心不?作为普通的Google搜索用户,那是灰常灰常的贴心啊,但是作为SEO,就有点头疼了。

Google自定义搜索队SEO的影响

最近(其实也不近了)Google搜索的很多动作对搜索引擎优化行业的影响是非常大的:通用搜索、个性化搜索、搜索行为历史分析、地域化结果、逐渐上线中的咖啡因、页面加载速度将成为排名影响因素实时化搜索,等等等等,那是不断刺激着SEO人的神经啊。

Search engine land的Danny Sullivan“以前两个不同的人进行同样的搜索会看到相同的结果排列的日子已经成为历史了”。

对于SEO来说,这种历史状况其实是最好的,因为只要将排名做上去了获得的流量就可能是“2”。而现在,在个性化搜索的影响下,你可能只会获得“1”甚至“0”——因为任何一个人的搜索结果都将可能是不同的了,原先好的排名效果已经开始打折。

但是辉煌的历史即使不再了也并不意味着SEO已经没有出路了,只是说明现在SEO的路更加辛苦点而已。搜索排名仍然非常重要,只是搜索引擎优化的内容也许需要更加重视搜索引擎结果本身的优化了,从排名获得搜索点击转向利用结果展示优化获得点击。(以前就是这样干的?有远见!)

如何应对Google的个性化搜索对SEO的影响

Google对搜索结果进行个性化处理的原因在于对于数量庞大的搜索用户群而言,Google自己认为的相关性已经不适用了,因为不是任何人都觉得Google的搜索结果是好的是最能满足自己需求的。所以,Google把包袱扔给了用户,让用户自己来决定什么样的结果是最适合自己的。对于SEO来说,这是场革命,可能影响生死的革命。但是在革命爆发之前,Google其实已经在偷偷告诉SEO做提前好准备了。

Google在今年5月引入了Rich Snippets,对搜索结果的展示内容做了丰富,(这边有关于Rich Snippets的详细介绍),可以展示某些特殊代码标记的富媒体信息。

9月份,Google在搜索结果里启用了锚链接跳转(Jump to)功能,可以在搜索结果的文本摘要里显示链接,直接跳转到页面的某部分锚点。

也是9月,Google在搜索结果里对锚链接做了进一步的推广:网站可以使用命名锚链接来标识网页段落,Google会在搜索结果简短描述下面增加额外的链接“以帮助用户直接跳入该网页的某一段落”。这个非常类似以前的小sitelinks,但是获得这种伪sitelinks的效果要容易的多。

11月Google部分搜索结果里将原本显示网页URL的地方替换为该页面所在的链接层级,也就是所谓的Google搜索结果里的“面包屑导航”。网站要实现这样的结果很更简单,在页面上显示有效的面包屑导航就行。当然,是否会显示是要看Google心情的。

以上这些,实际上没有任何一点是跟seo的基本目的:提升搜索排名获得流量有关的,获得这些“观赏性”效果的目的是提升搜索结果的点击率。在Google个性化实时化社会化XXX化的搜索结果页面,排名确实不再是最最重要的考虑因素,而是最之一。一个站,只要排名进得首页,还是可以四两拨千斤的,以低排名获得高流量的。

最后还有最俗的话,老生常谈的东西——内容为王。要想在用户个人意志决定搜索结果排名的Google搜索里获得胜利,你需要提供以用户足够满意的网站内容,保证你的搜索结果摘要显示能够吸引用户的点击,同时对应网页内容能够让用户记得住你的网站,从而在下一次搜索时回忆起这次的良好体验。否则,用户甩你跟玩儿似的,一点都不费力。用户不知不觉中多点击几次其他网站,你就消失得无影无踪廖~~

一点关于Google个性化搜索的不负责任的揣测

说不负责任的揣测,是因为这确实是我半夜里脑子里冒出的想法,同时,也确实是不负责任的、不承当任何后果的。

专注于固定话题的网站,可能在google搜索里越来越不好混了。因为有效关键词生态链单一、话题太集中,对这方面内容感兴趣的用户只要搜索一次之后,就不需要再搜索了——他已经把你加入收藏夹了。流连忘返,这个词,在SEO里面其实是要不得的。

所以,网站应该多开发流量关键词,多创造内容页面,多发展长尾词、偏门词,争取获得更多的Google搜索点击机会。

本文原文地址:Google个性化搜索和对SEO的影响。欢迎各位与我交流对Google个性化搜索的看法,我的twitter账号是feir,另外欢迎到我的SEM博客一游。

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Google专题, 搜索引擎营销

  1. 2009年12月10日09:18 | #1

    哈哈,沙发我抢了~

  2. 2009年12月10日10:05 | #2

    谷歌这种个性化搜索影响应该仅限于在登陆帐号的前提下吧?

    现在登陆帐号再搜索的人群在中国应该人数还不多。

    所以我认为在未登陆的情况下看到的serp应该是所有人看到的一样的。
    个人意见。

  3. 2009年12月10日10:27 | #3

    对我来说影响不是很大,毕竟现在的流量主要是百度和soso,以后就难说了,看来网站的转型势在必行了,个人站长的年代已经远去。

  4. 2009年12月10日10:36 | #4

    SF..

  5. 2009年12月10日10:51 | #5

    个人搜索终于来了。我们还是在做seo,只是以后的seo会越来越难做。网站优化变成纯的技术活。

  6. 2009年12月10日11:07 | #6

    google其实很简单
    pr&原创

  7. 2009年12月10日11:41 | #7

    SEO,为了个性搜索的第一次...

  8. 清心普善忆吹箫
    2009年12月10日11:51 | #8

    确实有影响了 所以啊 有个明确的内容更新计划表很重要

  9. 2009年12月10日11:54 | #9

    先收藏,过会再看。

  10. 2009年12月10日12:00 | #10

    google的个性化搜索对搜索者来说不错,但是,对seo的影响确实很大。seo到底应该怎样做。值得思考。我想。在不久的将来。百度也会弄个个性化搜索。这可能是发展趋势

  11. pw
    2009年12月10日12:22 | #11

    good, thank you

  12. 2009年12月10日13:09 | #12

    据说目前Google还是将个性化对排名的影响尽量最小化,也就是说TOP N,也就是第一页的前半部分,变化还是不大的,但是第一页的后半部分肯定是变化的焦点,第一页后面的结果有可能根据个性化提到用户可以看见的第一页(TOP 10)

  13. 2009年12月10日13:23 | #13

    不错~~

  14. 2009年12月10日13:31 | #14

    谷歌的自定义搜索很不错。。把访客留住。百度的就把访客带走了

  15. 2009年12月10日13:33 | #15

    搜索引擎用户自主选择化。

  16. 2009年12月10日13:38 | #16

    这个深有同感,有时候还得换不同的浏览器看搜索结果!

  17. 2009年12月10日16:00 | #17

    Google的搜索越来越有形了.刚刚在zac博客看到的Google即时搜索更是迅速,刷刷刷地"拉"出来.

  18. 2009年12月10日17:11 | #18

    嗯,见识了,网站后面的发展有了方向。

  19. hurri
    2009年12月10日21:41 | #19

    又坐沙发了

    此广告位出租 O(∩_∩)O哈哈~

  20. 2009年12月10日23:38 | #20

    很强大 学习了 感谢老大

  21. 2009年12月10日23:39 | #21

    很强大 学习了 谢谢老大

  22. 2009年12月10日23:41 | #22

    在这里能学到很多实用的东西

  23. 2009年12月10日23:43 | #23

    学习了 这么好的东西为什么我不是原创

  24. PureLand
    2009年12月10日23:45 | #24

    那以后GOOGLE首页将成为每个人的收藏夹了。

  25. 2009年12月11日01:05 | #25

    对我的站影响不是很大..

  26. 2009年12月11日01:12 | #26

    关注已久了``持续|~

  27. 2009年12月11日01:14 | #27

    专注于固定话题的网站,可能在google搜索里越来越不好混了?不会真的吧?

  28. 2009年12月11日01:48 | #28

    恩我实验过了,先坐沙发 在细看

  29. 2009年12月11日08:55 | #29

    普通网民很少会用的

  30. 2009年12月11日09:05 | #30

    回归网站的内容。

  31. 2009年12月11日09:59 | #31

    有点火星啊

  32. 2009年12月11日12:46 | #32

    原来如此,看来我这个中国会展网官方网站,应该对关键词进行优化才行了。从长尾关键词方面考虑,可能是我这个网站优化的主要发展目标,原来内容这一块很重要啊。学习了

  33. 2009年12月11日13:19 | #33

    继续观望中。。。

  34. 2009年12月11日14:41 | #34

    支付谷歌

  35. 2009年12月11日16:04 | #35

    学习了!希望能给我指导一下!最近我也想在网站上动点文章!

  36. 2009年12月11日16:22 | #36

    来学习下,请多多交流!

  37. 2009年12月11日17:02 | #37

    高手云集啊!

  38. 小毛
    2009年12月11日23:16 | #38

    呵呵,迅速占领第一页!

  39. 2009年12月12日10:37 | #39

    呵呵 赶紧去体验下去

  40. 2009年12月12日12:44 | #40

    关注下。。

  41. 2009年12月12日13:17 | #41

    SEO还是发展些长尾词之类的好。

  42. 2009年12月12日14:15 | #42

    现在做seo虽然难度加大了,但现在研究seo的人比起以前也多了,相信会有突破点的

  43. 2009年12月12日14:35 | #43

    经典。
    SEO不必担心,Google的每一次改变都意味着SEO行业的刷新。刷掉蒙人骗人的。做的好的更稳住了脚。

    我们要把自己的站真正的做好。相信Google没有理由不抓取,那你的位置靠前了,用户没有理由不点击。你的网站用户体验度好,你的网站没有理由不靠前。哈哈。废话一大篇~~~~

  44. 2009年12月12日22:56 | #44

    不看好GG , 在国内还是baidu强大一些

  45. 2009年12月12日23:56 | #45

    这篇文章很全很新很好,为什么没人comment一下呢,支持原创

  46. 2009年12月12日23:57 | #46

    经典 不愧是seo元老 提前预知搜索引擎变革

  47. 搜索引擎倡导者
    2009年12月13日04:24 | #47

    Google的每一次进步都体现了搜索引擎的宗旨,那就是用户,让用户来决定,做SEO又何尝不是呢?看到Google的进步,就自然会想到百度,永远的“商人”,每一次“改变”无不代表着典型的商业化。

  48. 2009年12月13日15:58 | #48

    呵呵。影响不大。

  49. 2009年12月13日17:07 | #49

    google的个性化搜索很强了,做seo就有困难了。

  50. 2009年12月14日23:21 | #50

    了解.

  51. 2009年12月15日00:00 | #51

    不过我对定制之后反馈回来的信息感兴趣,我很好奇那些信息是如何反馈出来的,使用的技术和google本身的搜索技术是不是一样

  52. 2009年12月15日09:04 | #52

    没人评论,占个沙发先.

  53. 2009年12月15日10:07 | #53

    写的很好,观察的也很仔细,赞一下。

  54. 2009年12月15日17:10 | #54

    强.google越来越人性化了.

    我的web新作,反传统web风格: http://abincn.cn/ 欢迎大家指点.提出有效建议.谢谢啦.

  55. 2009年12月15日17:29 | #55

    更多考虑 搜索用户的需求了???

  56. 2009年12月15日20:06 | #56

    Google的个性化搜索应该是基于COOKIE的吧?

    传说中的IE后续版本会取消cookie,是否意味着Google的算盘要落空啦?

    毕竟IE还有50%-60%以上的市场份额,在某些国家(比如天朝)甚至有80%以上的市场份额。

    天真说得很对:并不意味着SEO已经没有出路了,只是说明现在SEO的路更加辛苦点而已。搜索排名仍然非常重要。

  57. 2009年12月15日20:11 | #57

    Google的个性化搜索是基于浏览器cookie的吧?

    据传IE的后续版本会逐渐取消cookie,是不是意味着google的算盘落空了?

    毕竟IE在全球还是有50%到60%的市场份额的,某些天朝国家甚至还有80%以上的市场份额。

    天真说得对:“并不意味着SEO已经没有出路了,只是说明现在SEO的路更加辛苦点而已。搜索排名仍然非常重要。”

  58. 2009年12月16日09:13 | #58

    这个影响无疑是巨大的
    对SEOER来说,会感觉有些累,但对用户来说却是一件好事
    很高兴google再次站到了用户一边

  59. 2009年12月16日13:46 | #59

    :P

  60. 2009年12月16日19:28 | #60

    谷歌seo还是有市场的
    个人认为

  61. 2009年12月16日21:00 | #61

    google 越来越想到客户需求了~~~

  62. cqmmc
    2009年12月16日22:03 | #62

    可以这样理解吗
    按照中国的说法是由集体生产到责任承包制!

  63. 2009年12月16日22:22 | #63

    如果真的是那样“排名结果与用户点击有关”,seo就处于困境了。

    想想,我用搜索引擎就是为了解决问题,问题解决了,这次搜索的过程自然结束了。就不会看后面的了。

  64. 2009年12月16日22:58 | #64

    每天都需要学习啊

  65. 2009年12月17日08:27 | #65

    抢个沙发先!!

  66. 2009年12月17日08:45 | #66

    恩,确实这点很重要,对于GG在搜索上需要改动一下了

  67. 2009年12月17日09:20 | #67

    应该影响不在很大 GG我看好

  68. 2009年12月17日09:21 | #68

    对GG研究不深 国内还是baidu的天下啊

  69. 大侠
    2009年12月17日11:05 | #69

    百度排名第一页,每天只需3元 www,7571,org

  70. 2009年12月17日11:51 | #70

    谷歌还是很多人喜欢的...

  71. 2009年12月17日12:17 | #71

    google的搜索是越来越人性化了,这也正是大家所期望的。

  72. 2009年12月17日13:38 | #72

    不用等谷歌来革命我们SEO,你看看百度现在的行为举动,导致多数SEO没饭吃。

  73. 2009年12月17日22:06 | #73

    与时俱进才是发展之道,内容为王将走向正道。

  74. 2009年12月17日22:38 | #74

    呵呵! 沙发了! 今天过来看看!支持点石!还是支持谷歌的!

  75. 江南一杆梭
    2009年12月18日00:42 | #75

    承接网站备案,1~3天完成备案。有需要备案的朋友可以加我的QQ:601758449详谈。

  76. 2009年12月18日09:14 | #76

    google人性化做的就是好

  77. 2009年12月18日12:32 | #77

    感觉分析的很有道理。努力学习

  78. 2009年12月18日13:15 | #78

    Google的每一次小动作都牵动着SEOer的神经。

  79. 2009年12月18日15:04 | #79

    拜读了。好久不来了。看看老朋友

  80. 2009年12月19日21:33 | #80

    不懂事seo的哦,要从什么开开始学的啊

  81. 2009年12月20日01:47 | #81

    见解独到!

  82. 2009年12月21日10:33 | #82

    很棒的分析,学习了就要顶

  83. 2009年12月21日14:53 | #83

    “网站应该多开发流量关键词,多创造内容页面,多发展长尾词、偏门词,争取获得更多的Google搜索点击机会。”很经典收录了

  84. 2009年12月21日23:05 | #84

    支持 文章值得思考

  85. 2009年12月22日17:08 | #85

    写的很不错

  86. 2009年12月22日17:27 | #86

    要研究一番。

  87. 沙发
    2009年12月22日23:44 | #87

    嗯,单纯的做排名,优势已经非常的小了

  88. 2009年12月23日08:56 | #88

    企业SEO还是那样 只是行业门户网站排名会更好了

  89. 2009年12月23日14:25 | #89

    这个没研究过!,,

  90. 2009年12月23日16:03 | #90

    真的?现在就去试一试

  91. 2009年12月23日16:51 | #91

    谢谢奉献,学习了!

  92. 2009年12月23日23:44 | #92

    大哥怎么注册咱们的论坛啊

  93. 2009年12月24日10:29 | #93

    非常喜欢GG我的站就使用个自定义搜索,这样收录了站还能排前面,增加站内流量.

  94. 2009年12月24日14:10 | #94

    这篇文章不错!!

  95. 2009年12月25日07:03 | #95

    不错的文章,顶一下.
    --------------------
    seo优化技术研究QQ133858669

  96. 2009年12月25日10:01 | #96

    不错哦。我很支持哦!嘿嘿........

  97. 2009年12月25日13:22 | #97

    真正的SEO就是要这样。

  98. 2009年12月27日06:47 | #98

    谷歌在不断创新,期望更好的服务用户的同时,对于做seo的人来说,也带来更多挑战。大家要不断地学习跟进能立于不败之地。

  99. test
    2009年12月27日19:46 | #99

    没人留言?

  100. 2009年12月27日22:56 | #100

    点石好久都没有更新了,在忙些什么呢?

  101. 2009年12月28日08:46 | #101

    你好,欢迎交换友情连接 xiw.org.ru

  102. 2009年12月28日09:08 | #102

    老大 论坛怎么注册 给我个号行吗 我需要

  103. 2009年12月28日09:09 | #103

    忘记了 我的邮箱是582765023@qq.com

  104. 2009年12月28日10:37 | #104

    支持GOOGLE!

  105. 2009年12月28日11:24 | #105

    莫非现在是sf。。。

  106. 2009年12月28日17:44 | #106

    怎么现在点石没人评论了?

  107. 2009年12月28日21:16 | #107

    很早都了解,居然没有重视,回去好好研究下。谢了。

  108. 2009年12月29日12:45 | #108

    Google现在市场占有好像越来越低啦。

  109. 2009年12月29日23:54 | #109

    不想说了 这阵子太乱了

  110. 2009年12月29日23:55 | #110

    我的空间太不稳定 排名是自由落体啊

  111. 2009年12月30日08:55 | #111

    谷歌还是不错的....

  112. Jakey
    2009年12月30日09:38 | #112

    我觉得GOOGLE的初衷是用户嘛。
    那再次的声明了SEO不仅仅是排名而已了。

  113. 2009年12月30日11:59 | #113

    多创造内容页面,多发展长尾词、偏门词这些方法是很管用的,效果不错,一是很容易做上去,二是很多的用户开始搜索长尾词了。

  114. 2009年12月30日15:26 | #114

    是真的吗,看来我也要学习了

  115. 2009年12月30日16:36 | #115

    google也出快照和时间显示。不错的改进·

  116. 2009年12月30日22:50 | #116
  117. nbkdgp
    2009年12月31日08:24 | #117

    你一定不知道xiw.org.ru吧?!

    http://www.xiw.org.ru/index.shtml

  118. Ridge
    2009年12月31日09:05 | #118

    各位大哥,点石论坛怎么注册,给个注册邀请,QQ:398881000

  119. 2009年12月31日10:02 | #119

    这个还真没有体验过,不清楚

  120. 2009年12月31日13:51 | #120

    写的真不错

  121. 上海舜岱办公家具有限公司
  122. 上海舜岱办公家具有限公司
    2010年1月2日15:21 | #122
  123. 2010年1月2日16:22 | #123

    说得不错。。

  124. 2010年1月2日17:17 | #124

    效果如何,只能走着看

  125. 2010年1月3日09:14 | #125

    提升搜索排名获得流量的方法有 很多,这也是种吧

  126. 冰刀
    2010年1月3日18:02 | #126

    沙发啊,顶上去

  127. 2010年1月3日21:28 | #127

    不错,,,好文。

  128. 2010年1月3日22:49 | #128

    现在任何人,无论是否登录谷歌帐号,都可能体会到针对自己定制的搜索结果。

  129. 2010年1月4日09:35 | #129

    呵 支持
    一直关注着

  130. 2010年1月7日23:24 | #130

    Google:“今后人们在使用谷歌进行搜索时,我们将能够尽可能的为每位用户提供最相关的搜索结果。”
    意外着SEO的难度更高!

  131. 2010年1月8日13:12 | #131

    沙个发~

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