其实搜索引擎优化有个更悦耳也更确切的名字——搜索引擎营销。
更悦耳，是因为搜索引擎优化在过去的年代里曾被滥用，以致这个词现在在很多人的印象里仍是垃圾和spam的代名词。而换个提法，有利于重塑。这样的情形类似于一提到Made in China，我们迫切想交好的外贸伙伴脑海中立即闪过的念头。其实，搜索引擎优化还有个更原始的名字——网站推广。那个年代，关键词，链接，流量，排名，混着业务员的唾沫星子满天飞。大批网站在搜索引擎一次次的更新中被淘汰。不过它们的献身精神，也成就了今天的搜索引擎和搜索市场的空前繁荣。
更确切，是因为随着网站的兴起的网站角色的变化，单纯的搜索引擎优化已经无法满足市场的需要。从当年的展示平台，到后来的电子商务，到今天的网络公关和品牌策略，网站的角色已经发生了翻天覆地的变化。在这样的形势下，网站已经不单单满足于优化本身，更重要的是，从一切优化工作体现营销的思路，获得实在的利益。
所以，营销是搜索引擎优化的考虑出发点，也是搜索引擎优化需要的外延。
表面上的优化工作其实是营销的体现。
拿首页Title举例。比如有一家卖包，这个包有个品牌。Title的优化可以有下面几种情形：
Brand - Bags Specialist
Bag Manufacturer | Brand
Professional Bag Manufacturer - Brand
Travel solutions, luggage, handbags, backpacks
China Bags Manufacturer Menufactures Bag Products
第一种情形体现的营销思路是品牌推广，前提是品牌已被大众知晓并接受。
第二种情形是着重于产品，强调自己是包的生产商，同时传达自己的品牌。
第三种情形突出自己的专业，强调品质。
第四种情形是产品类别的罗列，思路是尽最大可能让别人知道自己生产什么，提供什么，寻找买家。
第五种大概是很多中国企业网站的典型做法，加上China，另外关键词重复一遍，希望买家冲着中国供应商而来。
所以，不同的营销思路意味着不同的优化方法，也带来不同的效果。
我们再来看看其他优化的指标。
PageRank，其本质是一个复杂的投票系统。网站PR的高低和链接网站的PR有关。如果一个网站被很多PR为5的网站链接或引用，那这个网站的PR一般是4或5，也有可能到6。如果被PR为9的网站链接和引用，那网站的PR能达到8或9。PR的10个等级代表了10个阵营。一个网站PR要升级，必须以链接的形式被高PR网站认可，PR越往高处走，越是这样。PR的营销思路是：网站想达到怎样的等级，就必须被高等级的网站认可，融入高等级网站的圈子。
这里想到一个问题。国内为什么少有PR为8的网站？因为几乎没有PR为9和10的网站。PageRank其实应该解释为Public Relations，考验的是一个网站的公关能力。
知道搜索引擎推广的人会经常听到一句话：内容为王。
那网站内容的具体工作和营销有什么关系？
写内容首先要考虑的是关键词本身，在考虑用户体验的同时，要有适宜的关键字密度。但是，如果只有适宜的关键字密度，那不是好文章。网站的背后是人，所以文章写什么，要从人入手。分析人，分析用户，这就是营销的思路。
一篇好的文章通常在使用关键词的基础上考虑不同类型的用户。比如一个公司提供网站解决方案，那在内容的编排上就要考虑到不同层次的用户。虽然关键词是Web solutions，但一般不是很专业，但有打算建站的用户可能在找how to build a website，预算有限的可能在找affordable Website solution，有电子商务需求的可能找e-commerce solutions或e-business solutions，有的公司可能只要求设计，在找Web designing或logo designing，有的找hosting……一篇好的内容应该在有一定关键词密度（density）和关键词间隔（proximity）的基础上覆盖这些内容。这样的营销思路也能带来大量的长尾搜索。
如果说搜索引擎优化的外延是营销，那它的内涵又是什么？
是质量。
一个网站需要哪些方面的质量？
可以包含：
优秀的页面导航，等于好的内部链接结构
人性化的URL，等于容易被spider抓取，被引擎收录
在适当的地方放适当的按钮，等于call-to-action元素，增加ROI或转化率
和Title关键词呼应的全面产品描述，等于页面优化，增加在不同搜索结果中出现的几率
由此可见，我们平时在乎的排名因素和网站本身的质量有着很好的切合点。在对用户营销的同时，也是在为自己的网站做推广。
尤其近来Google又把用户行为纳入网站排名因素，如是否加入搜藏夹，页面停留时间长短等。
有理由相信，未来Google等搜索引擎会越来越重视网站本身的质量。Google会找到更多的理由偏袒高质量的网站，如已经出现的TrustRank。
搜索引擎优化的内涵是质量，外延是营销。
作者:
方琳
